在俗称苹果春晚的WWDC 2024上，蒂姆·库克正式推出了名为Apple Intelligence的“个人智能系统”。根据官方介绍，Apple Intelligence将与iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia等操作系统深度集成，可利用苹果公司自研芯片运行端侧大模型，带来文字图像处理、语音助手交互的诸多新功能。例如使用文字描述搜索特定照片/视频、直接移除照片背景中的干扰物体，或基于屏幕感知，由Siri执行与显示信息相关的数百种跨应用操作。
Apple Intelligence适用于iPhone、iPad 和 Mac尤其值得一提的是，苹果方面还正式确认了正在将ChatGPT访问集成到操作系统，在用户要求超出端侧模型能力时，Siri可在授权后，调用ChatGPT进行各类内容生成，将由GPT-4o提供支持，苹果用户无需创建帐户即可免费访问。这场发布会，也让今年以来围绕苹果AI战略的种种传闻尘埃落定，在此之前，不仅曾传出苹果将上线自研大模型Ajax的猜测，谷歌在“绯闻”伙伴名单中，一度也领跑OpenAI。有资深记者言之凿凿表示，苹果自知没有能力支撑自研大模型上线后的用户调用负载，因此对谷歌Gemini的兴趣很高，此举正是为了获得谷歌广泛的云端基础设施，苹果当前面临的主要障碍之一是英伟达高性能GPU供应有限，过去两家公司因争夺高端制程产能的问题关系紧张，故而苹果和谷歌之间的潜在合作将具有战略意义，谷歌拥有遍布全球的TPU算力设施，将有能力处理iOS集成释放的庞大用户群。与这样的传闻相伴，OpenAI和谷歌近期产品技术宣发也十分积极，颇有一丝向KA客户公关的意味，除了OpenAI的多模态模型GPT-4o，谷歌Gemini升级也号称打通了跨应用跨模态信息搜索。有趣的是，WWDC之后，对OpenAI与苹果合作最大的反对声音却并非来自谷歌，反而是马斯克跳出来声称，如果苹果公司在OS层面与ChatGPT集成，他将禁止那些携带苹果设备的人到访其公司，届时，访客将需要在公司门口接受针对苹果设备的设备检查，因为“存在让人无法接受的违反安全制度的风险”。马斯克对苹果与OpenAI的合作表示反对，称其“不可接受”，并威胁将禁止苹果设备。马斯克的反应，并不像一些媒体所分析的那样来自于xAI Grok与ChatGPT的竞争，而是有着更深远的原因。马斯克发图讽刺苹果和OpenAI“吸走”用户数据。说起马斯克对OpenAI的敌视，简直可以说是一部莎士比亚笔下《李尔王》的缩写版。对于2015年OpenAI的诞生，马斯克其实当居首功，布罗克曼和奥特曼、苏茨克维这三人组最初相识，就是在马斯克所组织的私人晚餐上，马斯克当时对奥特曼的言传身教，也确实犹如倾囊相授的导师。2018年马斯克退出OpenAI，公开理由是为了避免利益冲突，不过真实原因据说则是遭遇奥特曼的“背叛”，当时马斯克认为OpenAI技术创新落后于谷歌，因此向奥特曼提出将亲自控制OpenAI运营，在被拒绝后马斯克宣布了其退出决定，并作废了原定的捐款计划，奥特曼随后找到新的金主微软，方才度过资金危机。从此之后，马斯克眼中的奥特曼就从门徒变成了叛徒，奥特曼掌舵下的OpenAI发展越成功，对马斯克的刺激也就越深，以至于年初马斯克一纸诉状将OpenAI告上法庭，超长篇诉状也折射出马斯克这几年所积累的怨气之重。随着苹果公司正式选择OpenAI作为合作伙伴，标志着面向终端消费者，OpenAI已经占据了微软和苹果这两大人机交互界面入口端，其他基础大模型环节的竞争者，与OpenAI之间的差距将不再只是技术和工程维度，而是进一步上升到渠道与市场维度，后者将凭借先发优势，在市场端享有不断自我强化的竞争优势。耐人寻味的是，在市场端“飞轮”转动的同时，OpenAI近日还官宣了委任CFO的消息，这位新任CFO莎拉·弗里尔(Sarah Friar) 与之前的财务负责人相比段位截然不同，曾就职于麦肯锡、高盛和Salesforce等巨头，并有带领企业上市的完整经验，目前还是沃尔玛董事会成员，这样的大咖，也激起了OpenAI未来巨额融资乃至公开上市的想象空间。OpenAI 周一表示，已聘请社交媒体公司 Nextdoor前首席执行官莎拉·弗里尔(Sarah Friar)，担任其CFO。 图源：路透社
总的来看，今天的OpenAI已经明显占据了如同智能手机产业早期谷歌所享有的生态位，即在消费者人机交互入口的争夺中取得实质性先发优势，AI产业化，或许将正式迎来新王加冕的时刻。当然，对于中国AI产业来说，这个“终局”时刻的冲击还并不强烈，我们最大的底气在于中文数字内容的入口端还牢牢掌握在自己手中，从之前三星公司的做法，到这次苹果据称将在国行版Apple Intelligence接入文心一言，都体现出这块“自留地”的存在。不过国内大模型企业，也绝不可就此躺在“自留地”里高枕无忧，尽快追赶国际技术前沿，仍应该是国内产业人只争朝夕的紧迫目标。36Kr/ 虎嗅/ 观察者网风闻社区/ 网易新闻/
