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哈尔滨的“泼天富贵”,留不住多久了!

哈尔滨的“泼天富贵”,留不住多久了!

9月前

文/金错刀频道
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哈尔滨的泼天富贵,可能维持不了太长时间了。

这个冬天,哈尔滨一战成名,元旦假期实现旅游总收入59.14亿元,在羡煞旁人之余,也逼急了一大波网友。

这些网友纷纷喊话自己家乡的文旅局抄作业,复制哈尔滨的辉煌。

不曾想,事情却朝着奇怪的方向发展了。

河北文旅率先开卷,在抖音一天内连更75条视频,并宣称:“75是抖音的上限,不是‘河北文旅’的上限。”剪辑小哥拿出了衡水中学的气势,放话说:“不是电脑冒烟,就是我冒烟。


河北文旅的举动,让“山河四省互不内卷条约”正式破裂。


作为回应,山西文旅从1月12日0点到6时35分,更新了30条,并向河北文旅挑衅:“冀兄,今晚还睡吗?”

河南文旅更狠,不仅日更几十条视频,还在省内各景区用上了美人计、美男计。网友感慨:“我这点妇道,全靠穷守着了。”


从现场反馈看,这招深得人心。


仅一周时间,原本粉丝只有10多万的河南文旅抖音账号,涨粉到190多万。

从此之后,河南有了新简称:欲。

如今,其他省市的文旅局,都开始了明目张胆的炒作。谁也没想到,开年最卷的行业竟然是文旅局!


而在停不下来的热搜背后,一双双推手也都藏不住了。


哈尔滨的泼天富贵,
所有人都想来“截胡”

哈尔滨的爆火,有淄博的影子。

那么为何当初淄博爆火时,没能引起如今这番热闹呢?

因为哈尔滨阴差阳错,获得了一群人的间接推动:小砂糖橘。

2023年的最后一天,11位来自广西南宁的小朋友身着橘色服装,一人推着一个橘色行李箱,出现在哈尔滨太平国际机场,开展研学之旅。


大批网友被萌翻了,又正逢哈尔滨热度崛起,这群“小砂糖橘”瞬间引来了全网关注。比如在达到漠河时,漠河文旅的直播间里,有400多万人观看小朋友们的一举一动。

也因此,沿途的铁路、消防、林业、公安、教育等部门悉数出动,热情招待,让这趟研学的价值翻了十倍不止。


有“小砂糖橘”做中间人,广西和哈尔滨开启了双向奔赴。

为了答谢对“小砂糖橘”的照顾,广西送给了东北3车砂糖橘、8车沃柑总共200吨水果,同时有近200家广西景区对东北游客推出免费或优惠政策。


黑龙江礼尚往来,向广西回赠了10万盒优质抚远蔓越莓和五常大米。东北老铁们都懵了:啊?蔓越莓是东北特产?


一来一回,广西和黑龙江的热度水涨船高。

紧接着,其他省市有样学样,向东北发送了“小熊猫”、“小菌菇”、“小辣椒”等,同样得到了东北人民的细心照顾。


于是,又是一轮的双向奔赴。西双版纳州景洪市文旅局局长表示,为了感谢哈尔滨朋友帮忙带孩子,邀请“小冻梨”来西双版纳。

还有四川文旅深谙流量打法,在线向网友征集该给黑龙江什么回礼。


并不是所有省市为了蹭流量,都拿小朋友当借口。

有些省市的文旅宣传简单粗暴,直接到哈尔滨主场去,公然“截胡”。

在哈尔滨的中央大街,鹤岗文旅局长亲自在冰屋里烤串,连续三天,免费让游客吃鹤岗小串。


锦州北镇市文旅局长,带着沟帮子熏鸡、北镇猪蹄、北镇鸭梨前往哈尔滨。

丹东市文旅局局长,去哈尔滨时,带上了丹东草莓。

四川广元的剑门关宣传大使,在哈尔滨带队游行。


一连数天,热搜榜上充满了各地文旅局的身影。


有人一语中的:“最后一个月的工资,全国都盯着呢。”


2024年的文旅宣传:
内卷+“无底线”

各地文旅局都想打出名堂,在“寒假+春节”的旅游热潮里多分一杯羹。

可惜的是,游客的注意力终究是有限的。

为了争夺游客有限的注意力,各地文旅局无所不用其极,投入了无限的时间、热情、创意、魅惑、骚气……

1.喊麦式宣传:把当地人气到离家出走

在这一波文旅局大内卷中,喊麦式宣传是第一个爆点。

将喊麦式宣传发扬光大的,正是哈尔滨。

在哈尔滨爆火前,当地文旅局就配合“我姓石”的热点玩梗,在短视频平台吆喝“我姓哈,喝啊哈的哈”。


随着哈尔滨的出圈,这个原本波澜不惊的宣传,竟意外成了一种流量打法。

实在的山东文旅迅速跟进:“我姓东,大山东,俺们这边很响晴。”



由于过于土味,这条喊麦视频遭到了各地方网友的嘲笑,还有人恨铁不成钢:“你姓山啊,东哥!”

只是看热闹的网友想不到,自己很快也会沦为热闹本身。

为了流量,其他地方的文旅账号紧跟山东的步伐,福建文旅甚至不惜自黑,喊起了“我姓福,合五hu……”



当地人看到自家文旅局的土味操作,无不痛心疾首:

“这视频要是出省,我马上离家出走”。

“怎么买抖减,别让外省看到?”

事实证明,许多人瞧不上的土味,却总是流量密码。

现在,各个文旅账号里热度最高的作品,基本都是喊麦视频。山东文旅的喊麦视频,更是获得了上百万点赞。

这也让《我姓石》的作者忙得不可开交。

据其透露,这两天他为各地文旅账号录制了170多条喊麦视频,“麦克风快抡冒烟了。”


2.打爆反差:各地文旅局长被整惨了


各地文旅局的宣传为什么敢走土味路线?

有人说是因为00后的放荡不羁,实际是因为文旅局长也卷了起来。

文旅局长过去很低调,这两年却变着法儿为家乡代言,制造了各种吸睛的反差瞬间。

有人身披红斗篷、策马雪原。



有人变身咏春高手,与木人桩挥拳对打。



还有拼颜值、拼胆量的。


哈尔滨火了之后,文旅局长们一颗颗躁动的心,再次催促他们赶紧抓住这波天降流量。

他们要么表演才艺,要么公开喊话。

哈尔滨阿城区文旅局长,在哈尔滨冰雪大世界上大秀“鬼步舞”。

张家界武陵源景区文旅局长,变装“茅古斯”跳“科目三”。


粗犷的内蒙通辽文旅局副局长,则给出了一个霸气侧漏的承诺:小土豆你们就放心来,谁敢宰你们,我们就宰了他。

感受到文旅局长们的拼劲,网友纷纷给他们派发作业,甚至催生出了“我们局长能……”的爆款句式,在把文旅局长往精神病院里逼的同时,也为各地宣传又添了把火。

“我们北京文旅局长能一口气喝十碗豆汁。”

“我们山东文旅局长一天能爬十趟泰山。”

“我们黄冈文旅局长四十五分钟能做一本黄冈密卷。”


3.能蹭就蹭:谁还没有个顶流老乡?


以上都是自制的传播点,相比之下,通过另一种方式产生的流量更稳定:蹭流量。

于是,河北摇来了赵丽颖,河南摇来了王一博,重庆摇来了肖战,内蒙古叫来了凤凰传奇的玲花。


四川不仅一口气@了众多当地明星,还把顶流大熊猫“花花”拉出来宣传家乡。


时不我待,江西网友急忙对江西文旅喊话:“赶紧把刘涛请回来啊!她演过妈祖,一半福建人都听她的。”很快,刘涛现身,为江西旅游做宣传。

顶流效应自然没有过时。


当然,真正的强者不会太过依赖于外界。在这波文旅局大混战中,河南文旅作为最大赢家,就是因为直击人性,自力更生。

在洛阳高铁站,他们安排了一群黄金铠甲古装士兵,迎接公主殿下。


同样在洛阳高铁站,他们还给游客送人造钻石。

到了河南的云台山景区,则有俊男美女给游客送珍珠。


更有两版苏妲己,公然“勾引”男女游客。


其他一些河南景区,也散落着光膀子的肌肉猛男,“当女帝,享豫弟”成为中原旅游的新口号。


但明晃晃的诱惑,也引发不少人抨击:道德在哪里,底线在哪里,地址又在哪里。


文旅局的“听劝式营销”,
瞄准了一个风口

在这次文旅局内卷乱战中,有个词起到了关键作用:听劝。


改名,就是文旅局从网友那里接纳的第一个建议。

正是由于许多当地网友建议家乡的文旅部门“改个容易找到的名字”,于是河北省文化和旅游厅连夜将名字改为“河北文旅”,江西文旅官方抖音账号的名称也从原本的“江西风景独好”变成了“江西文旅”。

“XX(省或市的名称)+文旅”的组合,几乎成了文旅局官方账号的统一名称。

发动题海战术,动力同样来源于当地网友的不断催更。

不少网友自愿“云监工”,实时在评论区报告其他文旅局的更新速度,催促自家文旅局加紧赶上。


网友甚至指挥起了宣传和服务的升级方向。

最初仍是哈尔滨起了个好头。黑龙江文旅厅厅长在接受采访时表示:“游客在评论区,评论什么不满意,他需要什么我们就上什么。”所以有了切片的冻梨、索菲亚大教堂上的人造月亮、延长运营时间的机场大巴和地铁等,彻底打爆哈尔滨的旅游口碑。

“听人劝,吃饱饭”的道理,在哈尔滨身上体现得淋漓尽致。

其他文旅局也开始抄作业,从善如流。

包括明星宣传、美色宣传、国风宣传的落地,都离不开网友七嘴八舌的讨论。

河北文旅听从网友建议,发出的身穿战国袍的古风美人视频

到最后,这次文旅局内卷乱战,成为了网友之间的斗智斗勇。

以至于不少文旅局公开向家人求助,比如吉林文旅邀请网友为推广美丽吉林出谋划策,重庆文旅请家人伸出援手,福建文旅请全国网友集思广益。


贵州文旅,甚至向一名提出整改建议的博主,汇了3000元的奖励。

大量热心网友,不仅建言献策,还亲自拍摄、剪辑视频,为家乡上分。


这些自制视频,有不少直戳家乡人的嗨点,大家纷纷@当地文旅局来学习。


所有人都希望,家乡能出人头地一回。

所以,比起景区、文旅局、文旅局长、社媒平台等力量的推动,这些看热闹不嫌事大、甘当自来水的网友,才是各地文旅内卷的中坚力量。

自下而上所驱动的变化,能量往往更震撼。

结语:

在这次热潮中,也有一些不听劝的“反骨”,比如江苏文旅。

江苏文旅账号“水韵江苏”不听网友建议,死活不改名称。其他建议,它也未能一一落实。


不是它不听劝,而是它根本不敢卷。

去年,江苏旅游总收入为5366.36亿元,居全国第一,占全国文旅消费总额的9.74%。哪怕在淡季,江苏热门景点依旧是人从众。

相反,那些很听劝的文旅局,多少带点心酸。

它们通常不是传统的旅游胜地,有的缺少得天独厚的旅游资源,有的没有出圈的宣传手段,有的地处偏远或交通不便。

因此它们只能抓住一个新的旅游风口:宠粉。

以打造极致旅游体验为噱头,它们希望能出奇制胜,获得一些推广自己的机会。

这番出人意料的热闹,其中必然不乏跟风和炒作的举动。

但是,如果真有好东西,炒作又有何不可。

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本篇作者 祥燎 | 内容运营 博文
 主编 | 张一弛

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来源:金错刀

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