Bendi新闻
>
茅台,开年又有大动作

茅台,开年又有大动作


作者:豆腐乳

编辑:养乐多


重要通知

一个好消息,我们在知识星球开辟了第二战场【非凡油条】,有很多在公众号不方便说的东西、一些相对私密的个人见解(涉及经济、投资等)、一些财经方面的重要资料,我们都会发在知识星球的非凡油条专栏上,供大家学习交流。


此外,我们也会在知识星球【非凡油条】不定时开设一些重要的自学课程,比如之前开设的AI办公工具学习课程。


具体的加入方式,以及更详细的介绍在文末二维码,大家可以到文末查看。

今年一开年,茅台又推出了新产品。


先是2024年1月6日,茅台龙年生肖酒,即53%vol 500ml贵州茅台酒(甲辰龙年)正式开启申购,其零售指导价为2499元/瓶。


这款大红瓶身透着喜气的酒,被称为“龙茅”,是限量款,需要在“i茅台”上申购。申购人数高达859万人,只有近两万人申购成功,成功率仅有0.2%。


这种茅台生肖限量款自然遭到了炒作,到了申购后两天的1月8日,在第三方二手平台,“龙茅”被炒到了6000-8000元,翻倍都不止。


然而又过了几天,到1月11日, “龙茅”被挂出来的价格掉到了3800-4000元/瓶,从高位又掉下来了,比这几天的股市跌得都快。


2014年起茅台每年都发行生肖纪念酒,往往都会有一个价格被炒高然后回落的过程,今年也只是正常操作,对普通消费者来说,茅台的生肖限量款还是不要盲目去炒作,以免砸在手里亏了。


不仅出了生效限量款,茅台开年还又去找瑞幸联名了。


早在去年9月,茅台和瑞幸联名推出酱香拿铁,收到热捧,很多地方第一天就卖断货,甚至还出了“里面有没有真茅台”的全网质疑,最后瑞幸发了视频展示“酱香拿铁原料生产全记录”才释疑。


今年初,茅台趁热打铁,又和瑞幸合作发售了“龙年酱香巧克力”。



然而这次“龙年酱香巧克力”卖得没有酱香拿铁火爆,在网上的热度也不如酱香拿铁。


要说“龙年酱香巧克力”在网上的热度,倒是和易烊千玺有关。由于这次“龙年酱香巧克力”一次购买两杯以上可获赠瑞幸代言人易烊千玺明星小卡,很多去买“龙年酱香巧克力”的是易烊千玺的粉丝。


尽管今年开年这一波联名不如去年有热度,但这也表现出了茅台走向年轻人、开拓新消费群体的决心。


我们之前在《涨价去库存?》里提到过,近几年白酒品牌日子不好过,产量逐渐下滑,卖不出去,库存积压严重。中低档白酒品牌的生存压力都出现了。


茅台是白酒品牌龙头,品牌价值高,备受追捧,所以去年涨价仍然不妨碍其热销。


然而茅台也有危机感,未来是年轻人的,然而年轻人并没有如现在的中老年人那样对茅台充满狂热的喜爱。


所以为了保持品牌活力和增长动力,需要不断注入新的消费力量。茅台的年轻化策略,有助于品牌实现可持续性发展,抵御市场老化风险,提升品牌整体市场份额和社会影响力。


茅台冰淇淋、酱香拿铁咖啡、酒心巧克力、“龙年酱香巧克力”等跨界联名产品,比起白酒更符合年轻人追求新鲜、时尚、多元化的饮品选择,这样的产品创新,无论会不会形成爆款,对于茅台占领年轻人心智都是可贵的尝试。


另外,茅台的新尝试还有出海。


LVMH是国际奢侈品巨头,因为其奢侈品真能畅销世界,而茅台显然还做不到这一点。去年前三季度茅台国外收入连总收入的3%都不到。


茅台出海,据报道称,初期也将会以酒心巧克力、酱香拿铁等产品为抓手拓展市场,打开国际市场的大门后,再回归白酒主业。


这么看来,茅台的联名产品或许还能发挥更大的作用。

在知识星球【非凡油条】里,你可以获得的:


1

重大财经新闻的分析,主要针对它对我们普通人的影响,以及可能的对A股大盘形势的影响。


2

免费提问,随时可以向我提出财经或是生活上的问题,在不涉个人隐私的情况下我尽量解答。

一些公众号上不方便谈的话题,都会在知识星球里发布。


3

财经方面的资料分享,比如行业研报,相关论文,都会发在里面。


4

不定时开设一些自学课程,比如之前开设的AI办公工具学习课程,我会带着大家一起学习前沿新知识,提高工作能力


“非凡油条”目前年费为100元,非常优惠,以后会逐渐提价。这个价钱很值,能让你避免几十倍、几百倍的损失。



想要加入知识星球和我们一起玩的读者朋友们,可以长按下面二维码后,登录并点击“立即加入:100星钻”即可付费加入,这里支付的“100星钻”其实就是支付100元。加入后,下载知识星球App更方便和我们互动,所以最好下载知识星球App。


我们在知识星球等你。


上下滑动查看参考资料:

普通人别炒“龙茅”!发售仅5天,价格突然腰斩 https://mp.weixin.qq.com/s/ylJ2B4_KvoQY_WtSucYGjA

白酒再度出海 茅台的锚与旗 - 经济观察网 - 专业财经新闻网站 http://www.eeo.com.cn/2024/0107/625130.shtml

白酒联名产品火出圈 食品消费行业跨界营销蔚然成风-新华网 http://www.news.cn/2023-09/06/c_1212264655.htm

白酒业2024年是去库存的一年-新华网 http://www.xinhuanet.com/food/20240109/2f9d2c889b604c999b8f8cd76f7ffb4f/c.html

“龙年酱香巧克力”正式开售,到手18元一杯,瑞幸店员:多为易烊千玺粉丝买单_茅台_小卡_财经 https://www.sohu.com/a/753475168_100001551

瑞幸茅台又联名!爆款神话持续性存疑|界面新闻 https://www.jiemian.com/article/10707496.html

一半清醒一半醉!“酱香拿铁”有多香?每杯里都有茅台?瑞幸能回本吗?_10%公司_澎湃新闻-The Paper https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_24480279

文章用图:网络


本回完

微信扫码关注该文公众号作者

来源:非凡油条

相关新闻

BCG又有大动作! 开岗急招留学生!艾博年又有大动作!将继续推动税收调整,负扣税政策引发争议离婚不到1年,章子怡又有大动作......加州又有大动作!购房补贴福利来袭,2024年美国或掀起“买房狂潮”!要疯! 刚裁员6千人又有大动作?! 加国通讯巨头Telus要解雇上千员工!上海迪士尼,又有大动作!判了!墨尔本热门私校 Haileybury 又有大动作,居民怒了!喜讯|MSC邮轮又有大动作,新船“世界亚洲号”正式命名!海上梦幻城堡,来啦~亚城Midtown又有大动作,各城区道路规划细节马上出炉整组裁!重组!Amazon又有大动作!1000亿美元!微软和OpenAI又有大动作:欲联手打造AI超算强势回归!大温地产销量猛增30%!这儿悄悄又有大动作...天啊!这个神秘社群又有大动作:200优秀企业加入!新版上线!参考消息这个“独家平台”又有大动作——BlackRock,又有大动作【财闻联播】比亚迪海外又有大动作!广韶高速一隧道突发火灾,多方回应大动作!又有券商全球海选总裁英国突发! 白金汉宫辟谣; 英伟达宣布大动作; 恒大两年虚增收入5640亿! 许家印被罚4700万裁员6千人 加国大电信公司又有新动作ICLR 2024 | 冻结住的CLIP仍可作为教师模型!港大提出全新开集动作识别模型开年最好看的香港动作片,为何是它?突发!QS官宣大动作:入局中国!2025年排名刚发布,悉尼大学学费应声上涨!消息汇总(中美航线的两个调整|西南航空的“大动作”|中美班表|AirPremia年中“最低价”大促)百亿私募最新持仓曝光!邓晓峰、冯柳动作频频,两大神秘私募清仓茅台?
logo
联系我们隐私协议©2024 bendi.news
Bendi新闻
Bendi.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Bendi.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。