五粮液计划上调50元出厂价，其他酒企是否跟进仍待观察

10月前

2024.01.30

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导读：有辽宁经销商透露，已经收到了涨价通知，2月5日进行价格调整，最多执行计划量的80%。涨价之后，五粮液的出厂价将从969元/瓶上涨至1019元/瓶。

作者 | 第一财经栾立

五粮液出厂价调整的靴子终于落地。今日（1月30日）第一财经记者从部分五粮液经销商处获悉，五粮液已经向经销商下发通知，要求2月5日开始价格进行调整。

此前五粮液董事长曾从钦在12·18共商共建共享大会上表示，2024年公司将择机适度调整第八代五粮液出厂价。在业内看来，虽然白酒行业在新调整周期，但市场向名酒集中的趋势并未发生改变，然而其他白酒企业是否会跟进仍待观望。

有辽宁经销商向第一财经记者透露，已经收到了涨价通知，2月5日进行价格调整，最多执行计划量的80%。涨价之后，五粮液的出厂价将从969元/瓶上涨至1019元/瓶。

对此，今日五粮液董秘办工作人员对外回应称，已经注意到这一消息，目前正在确认中。

记者了解到，上一次五粮液调整价格是在2021年，五粮液对第八代五粮液计划外的出厂价上调，计划内889元/瓶价格不变，综合计算后，出厂价格为969元/瓶，与茅台出厂价看齐。

2023年10月31日晚，贵州茅台发布公告，上调53度飞天茅台酒的出厂价，平均上调幅度约为20%。

一般按照惯例，随着茅台核心产品价格的提升，五粮液等酒企也会陆续跟进，外界也有了诸多五粮液涨价的传言，幅度从50元/瓶到200元/瓶不等。在多位受访者看来，50元的幅度比较温和，可以接受。

白酒分析师蔡学飞告诉第一财经记者，目前中国酒类消费市场出现社会弱消费与行业调整周期双叠加的情况，确实整体市场经营出现了一些困难，但是深度分化市场环境下，以五粮液为代表的名酒依然保持着较好的增长态势，小幅度涨价可以巩固自身市场地位，也可以抢占千元价格带为下阶段竞争做准备。

同时在蔡学飞看来，五粮液选择春节旺季提价，也有提振市场信心的作用，五粮液作为产区龙头与品类代表，小幅提价在一定程度上可以拉开行业增长空间，促进行业结构性增长。

虽然2023年白酒行业进入新调整期，但五粮液等头部酒企的业绩表现依然较好。

2023年三季报显示，五粮液前9月实现营收625.4亿元，同比增12.1%，归母净利228.3亿元，同比增14.2%。市场反馈也显示，三季度五粮液、老窖、汾酒等头部酒企的市场动销情况好于预期。

记者注意到，在民间白酒交易平台上，近期第八代五粮液的经销商调货价格在930元/瓶左右，基本保持稳定，经销商透露，普五的市场成交价格近期还略有上涨。

目前市场对于五粮液的涨价保持观望状态，有经销商透露，临近年末，白酒消费有所回暖，但仍不及往年，因此五粮液的涨价效果如何还需要进一步的观察。

在业内看来，五粮液涨价之后，对其他酒企也是一次考验。

按照正常情况，酒企出厂价大多采取跟随战略，五粮液涨价，其他酒企也会跟进，主要是出于品牌阶梯性占位的考虑，避免掉队；但目前国内白酒消费不及预期，从2023年初以来，大量白酒品牌产品出现市场价格倒挂，到2024年初也未能回转，涨不涨价都是个难题。

当天泸州老窖董秘办回应表示，目前还没有更多（价格调整）的信息可以公布。

微信编辑 | 高莉珊

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来源：第一财经

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