六度飘香APEC，五粮液以酒载道探索融入全球产业链新路径

2月前

4月21日-22日，2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会及APEC中国工商理事会香港论坛在中国香港举行。作为APEC（亚太经济合作组织）的“老朋友”，“大国浓香”五粮液再次代表中国白酒行业深度融入系列活动，第六次香飘APEC。

五粮液作为2024年APEC工商领导人峰会“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”，在APEC中国工商理事会香港论坛上，分享了以“和美”理念打造可持续的全球供应链的一系列经验和收获，在向世界展示中国白酒的浓香芬芳的同时，也为建设开放包容、和平繁荣的亚太新未来贡献中国白酒力量。

深度融入中国酒王六度飘香APEC

APEC工商领导人峰会是亚太地区最具影响力的工商界活动，自成立以来，为加强区域经济合作、促进亚太地区经济发展和共同繁荣做出了突出贡献。峰会始终聚焦于可持续发展等亚太及全球共生议题，为助力高水平对外开放，共建亚太命运共同体持续贡献智慧。开放、发展、互利等已成为APEC精神的关键词。

当前，受贸易保护主义、地缘政治博弈等因素影响，亚太及全球供应链面临诸多挑战，此次APEC峰会系列活动也围绕着“合作链接更紧密的亚太”主题展开讨论。

论坛上，各路嘉宾围绕可持续的全球供应链、打造新质生产力等话题进行了热烈的发言。五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格在APEC香港论坛上，围绕以“和美”理念打造可持续的全球供应链话题，分享了五粮液在可持续发展、数智化、国际化、和美与共等高质量发展的成果和经验，展现了中国酒王的和美智慧。

“和美”是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。在蒋文格看来，当前应充分发挥APEC平台作用，坚持全球化正确方向，推进贸易自由化便利化，推动全球经济朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展。

在4月22日下午举行的2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会上，蒋文格与2024年APEC工商领导人峰会执行主任Luciano Paredes联合发布2024年APEC&五粮液联名款纪念礼盒，寄予五粮液与APEC深化合作、共融发展的美好愿景。该礼盒以“志合者不以山海为远”为主题，跨越秘鲁与中国之间的山海距离，巧妙融合APEC峰会、大熊猫与骆马、牡丹与魔力花、三星堆与马丘比丘等中国与秘鲁最具代表性的元素，以令人记忆深刻的专属视觉符号，展现文化交流互鉴、共促发展的生机活力，凸显“和合共生、美美与共”的和美文化价值追求。

在欢迎晚宴上，五粮液更是以酒为媒，化身链接各国宾客的友谊纽带，现场酒香四溢，觥筹交错，展现“千年浓香和美五粮”所代表的中国匠心、中国品味、中国纽带，并在中西文化的交融、碰撞中，也让各国嘉宾感受到中国白酒的经典与创新。

值得一提的是，这已经是五粮液连续6年携手APEC。6年来，五粮液多次深度参与APEC中国之夜、APEC工商领导人中国论坛和APEC工商领导人峰会等一系列APEC重大活动，双方合作不断深入。

在业内看来，作为中国白酒典型代表，在为亚太团结繁荣贡献中国酒业智慧与力量的同时，五粮液展现了特大型国企在“实行高水平对外开放，开拓合作共赢新局面”上的责任与担当。

深度探索与世界共“和美”

以酒载道，藉酒传神。五粮液不仅是舌尖上的佳酿，更是推动东方文明绽放世界的领航者。

作为最早“走出去”的中国白酒企业之一，五粮液乘着“一带一路”“国内国际双循环”的东风，先后在亚太、欧洲、美洲设立国际营销中心，并在日本东京、韩国首尔和中国香港等地设有五粮液大酒家，通过“中国菜+中国酒”的消费场景，让更多境外消费者体验白酒的魅力。同时，五粮液还与意大利金巴厘集团、韩国GS集团等合作，通过对当地消费者需求喜好的洞察，推出以白酒为基酒的创新酒饮产品，推动中国白酒走近世界年轻消费者。

在加强市场拓展的同时，近年来，五粮液正以更加开放的视野和更加广阔的格局，持续站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际高端平台及盛会，引领以中国白酒为代表的中国品牌积极“走出去”。五粮液还发起成立国际名酒联盟，积极参加共建“一带一路”国家和地区重大公共活动，牵头制定中国白酒国际标准体系等，加快中国白酒出海步伐。

上世纪90年代，五粮液就已经进入香港市场销售，随着近年来五粮液加快在香港市场的布局力度，销售渠道广泛覆盖到当地超市、酒楼、酒行、百货、连锁店、星级饭店、中资团购、以及一系列免税店等。

根据2024年的新计划，五粮液将进一步重塑香港市场的产品体系，提高在香港市场的品牌影响力和地位，扩大五粮液在香港市场的销售量。

而在大洋彼岸遥远的秘鲁，如今也可以在部分渠道买到五粮液产品。2021年正式进入秘鲁市场后，五粮液借助中餐馆、华人超市等渠道，通过品鉴、体验等方式，逐步在秘鲁打开了市场。此次，五粮液通过APEC平台，将作为中国传统文化的亮丽名片，进一步向秘鲁当地消费者进行推广。

除此之外，自2023年7月启动的五粮液和美全球行收获满满，今年这一IP走进了新西兰、智利、巴西等国，向世界展示中国白酒的品质魅力和品牌自信。

在业内看来，五粮液正在成为中国白酒在世界经贸交流中的一张新名片，而秉持“合和共生，美美与共”的文化理念，坚守、传承、展现着中华文化的精神与气韵，五粮液正以更多不同的创新表达形式，推进“和美”文化的持续性传承、时代性阐释、世界性转化，为中国传统产业融入全球产业链、价值链、创新链探索更多实践路径。

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来源：第一财经

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