行业观察｜携手博鳌亚洲论坛，五粮液引领中国白酒走向世界

走向国际化，是中国白酒行业共同努力的方向。传统文化是中国品牌的源头活水，传承千年的白酒文化在中国悠久的历史中占据重要地位。作为“中国酒王”的五粮液，近年频频亮相国际市场，以酒为媒传递中国白酒文化。

在业内人士看来，品牌是“空军”，产品和供应链是“陆军”。作为国际化的“空军”，文化、品牌先行是白酒行业内共识。

国际化高端会议，是传播中国品牌的重要渠道之一。备受世界关注的博鳌亚洲论坛2024年年会，于3月26日-29日在海南成功举办。五粮液继续作为博鳌亚洲论坛理事会机构理事、年会最高等级荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒精彩亮相，并深度参与年会系列活动，通过品牌展示、产品展示、互动体验等多样形式，向世界传递“和美”价值主张，全面诠释“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的文化底蕴。

五粮液方面表示，“博鳌声音”传扬四海，凝聚起攻坚克难、共创未来的合力，共同描绘和美愿景。五粮液愿与博鳌大家庭并肩同行，以合作迎接挑战，以担当践行责任，以包容凝聚信心，以开放创造希望。

当前，面对加速演进的世界百年变局，以人类前途为怀、以人民福祉为念，建设更加和美的世界，成为时代的呼唤。

作为中国民族品牌之一，五粮液近年来秉持“和美”理念，致力于推动中国酒文化、中国餐饮文化、中国生活方式等中华优秀传统文化走向世界，助力全球民心相通、文化交流互鉴、文明和合共生。

当五粮液的“和美”价值观与世界沟通纽带的博鳌亚洲论坛相遇，向世界传递“合作迎接挑战”等理念，将会引起更多共鸣。

博鳌亚洲论坛作为连接亚洲和世界的重要桥梁，23年来，思考时代命题，回应时代关切，在凝聚共识、促进合作、推动经济全球化等方面做出了卓有成效的贡献。

同时，该论坛也为世界一流企业搭建了高规格、高水准的国际性交流平台，为中国民族品牌“走出去”提供了契机。

作为中国白酒行业龙头企业和民族品牌的典型代表，五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的蒸馏酒。五粮液坚持古法酿造技艺，形成酒味全面、各味谐调、恰到好处的完美风格，是中华“五字文化”与“和美”哲思的物化呈现。

“亚洲与世界：共同的挑战 共同的责任”是博鳌亚洲论坛2024年年会的主题。作为该次论坛的荣誉战略合作伙伴，五粮液方面表示，五粮液继续与论坛大家庭共迎全球性挑战，共担和平繁荣责任，共创开放稳定未来。

五粮液认为，“和美”是博鳌亚洲论坛2024年年会的热词，它集中代表了人们应对社会发展问题时的一种目标、态度、期许和方法。

面对激烈的社会竞争，我们要建立以和为贵、和气致祥的“和美”人际关系；面对日益趋紧的资源环境约束，我们要建立和谐共生、天人互泰的“和美”自然关系；面对不同观点的交锋碰撞，我们要建立求同存异、和合汇融的“和美”文化关系；面对发展的不平衡不充分问题，我们要建立同甘共苦、和衷共济的“和美”城乡关系。

解决社会发展问题需要共同的价值理念做支撑，“和美”就是其中很重要的价值理念。在五粮液看来，“和美”，即“和合共生、美美与共”，充分体现了中国人在解决自我生存、社会发展、国家治理等方面的深邃思考和通达智慧，“和”是做人做事的方式，“美”是社会进步的追求。

坚持古法酿造技艺，呈现中华“和美”哲思的五粮液，近年来持续深度融入博鳌亚洲论坛。

从2021年到2024年，五粮液已连续四年成为博鳌亚洲论坛年会的最高等级荣誉战略合作伙伴，在向世界展示“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的醇美浓香和民族品牌的独特文化魅力的同时，也向国际社会递出了中国白酒“世界名片”。

五粮液近年来持续与博鳌亚洲论坛的深度合作，以美酒这个人类共通的语言推动中国文化在全球走得更远。

博鳌亚洲论坛2024年年会，以“亚洲与世界：共同的挑战 共同的责任”为主题，设置“世界经济”“科技创新”“社会发展”“国际合作”“共迎挑战”等板块，展现了凝聚发展共识、促进国际合作、助力世界经济复苏的责任与担当。

年会现场，五粮液博鳌亚洲论坛大酒店体验店、论坛会场企业主题展厅、特色氛围装置等，以耳目一新的展陈方式和丰富多彩的互动活动，向全球嘉宾多维展现“大国浓香”的卓越品质、“中国酒王”的时代风采。

501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·博鳌亚洲论坛纪念酒等产品集体亮相，八大古酿酒作坊模型精心设计陈列，展示五粮液丰富的产品体系和深厚的文化底蕴；书法展示、可持续发展倡议等互动环节，传递着中华优秀传统文化的独特魅力和天人合一、和美共生的自然观、世界观。

在3月26日晚间举行的博鳌亚洲论坛会员和合作伙伴欢迎晚宴上，除了五粮液作为官方指定用酒精彩亮相，还有融入五粮液特色内容的四川非遗川剧变脸表演《千古蜀风 雅韵和美》、专门定制的“国宝”熊猫脸谱纷纷登场，将和美风韵、川蜀风情融入国粹文化中，展现了璀璨的中华文化。

作为中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，五粮液肩负起民族品牌代表的担当，近年来不遗余力地向世界讲好中国故事，传递中国品牌。

五粮液走向国际化的探索之路，可以追溯至1915年。当年，五粮液自“万里长江第一城”四川宜宾顺江而下，沿着“海上丝绸之路”，在巴拿马万国博览会崭露头角，中国白酒在世界酒业史上写下开创性的一笔。

从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲，再到1909年正式得名，浸润着中华民族5000多年文明的五粮液白酒文化，传承已逾千载。这也是五粮液文化自信、品牌自信和品质自信的底蕴。

近年来，五粮液深挖传统酿造技艺、元明古窖池群等背后的历史人文价值，用世界听得懂的方式讲好五粮液以及中国白酒文化故事，以多种形式呈现中国白酒文化更多的国际化表达，不断开辟中国文化走出去、传递中国白酒品牌的新路径。

除了博鳌亚洲论坛，近年来五粮液还深度参与APEC、进博会、迪拜世博会等活动，并分别推出了APEC联名礼盒纪念酒、五粮液·博鳌亚洲论坛纪念酒、进博会纪念酒、迪拜世博会纪念酒，探索“和美”理念的国际表达。

此外，五粮液还以多种形式，向世界传递中国白酒文化。从打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”海外运营模式的创新实践，到惊艳亮相2024年纽约时报广场新年倒计时开幕庆典，五粮液持续以各种创新方式，引领中国白酒走向世界。

同时，五粮液还积极培育海外主流市场，构建亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在德国杜塞尔多夫等地建设五粮液品鉴中心，分销业务覆盖100余个国家和地区，持续扩大海外影响力和市场份额。