从美拉德到多巴胺，从Cleanfit到old money，哪怕上一次阅读《GQ》《Vogue》也是十几年前的事情，只要打开小红书刷刷看，你也能无缝混入任何一场有关时尚穿搭的闲聊清谈，给初次见面的朋友留下更多“神秘感”。
而在最近的小红书，我发现热衷于交流分享时尚穿搭的年轻人，在消费观念这方面也有了很大的变化。我看到越来越多对穿搭有所讲究的年轻人，不仅会分享自己的穿搭心得，同时也会分享在淘宝“免单拿下”的鞋服箱包。隔着屏幕都能感觉到，他们抽中免单商品的喜悦心情，丝毫不亚于中彩票。然而，带着这样的疑问整理衣柜，同时不忘上淘宝挑几件新衣服的我，却被自己的“无心之举”启发到了：我们在玩RPG升级打怪过关的时候，如果顺带着能捡到更多的宝藏装备，那么此前为了撂倒大BOSS反复重玩的那种疲惫，也会就此“烟消云散”。如果要换成是淘宝抽中免单的春装这件事，那么参与反复“报名参与”的行为，其实也像极了玩游戏为攻克大BOSS反复重玩一样充满了快感与爽感，不管最终有没有通关，都是在体验一种酣畅淋漓。如果参与抽奖这件事就是为了攻克大BOSS而反复重玩的过程，那么免单这件事就像是在打BOSS的时候突然使出的大招妙招或是突然捡到的宝藏装备。前者让我们能从“免单游戏”中得到高达80-90分的快乐，“免单中奖”则让我们得到了十几二十分的奖励分，从而在平凡的生活中得到更多“满分的快乐”。正因如此，淘宝服饰的免单活动才能成为年轻人的“电子布洛芬”，被年轻人当成是小时候爱玩的《口袋怪兽》与《合金弹头》，或是当下熬夜通关的《幻兽帕鲁》和《塞尔达传说》：这场“免单游戏”让年轻人在枯燥乏味的职场生活里能更轻松快乐地“摸鱼”，同时也能在小红书和微博晒晒战绩，争做人生这场无限游戏的MVP。就像小学时喜欢玩《仙剑奇侠传》的杨幂所说的一样，如果你带着“游戏心态”去体验人生，把克服困难挫折的过程当成是升级打怪，到头来你也不会因为一次次的失败重来当中产生挫败感，久而久之甚至能给自己的内心积攒更多“正能量”。在游戏的世界里，背负着诸多任务的我们也会用心感受沿途美景，就像在此刻春暖花开万物复苏的时刻，我们也会在闲暇之余走出寝室教室写字楼，来一场春日限定的citywalk。在作出walk的决定之前，我们也希望能换上一套能让自己穿了舒适，让crush看了投缘，让情敌看了眼红的全新look。由此我们也不难理解，为何淘宝服饰免单活动能够深入人心。当2月份早已远去，春天所剩无几。哪怕我们无法从更多“春日限定”的lifestyle之中寻觅松弛感，但幸运的是，淘宝服饰免单活动将会在阳春三月“持续放送”，每周一都能抢免单。囚禁于钢筋水泥丛林之中的年轻人，也能在格子间里找到一些令自己能量满满的仪式感。
淘宝服饰“春装免单”的第一轮活动在今年2月18日发起，贯穿了节后需要连上六天班的first week。年轻人在经历了蹲守淘宝抢免单的浪潮的洗礼以后，也在无形之中告别了节后复工的boring和weak。从数据上看，第一期“春装免单”不仅全网热搜话题阅读量突破10个亿，而且吸引到了数千万用户的参与。通过年轻人对此的反应，我们也能看到他们在参与抢免单浪潮的时候，到底抱着多大的激情与热情。从小红书到微博，无数年轻人毫无保留地分享了自己中免单的喜讯。字里行间，透露着一种要将喜悦之情溢出屏幕的happy。抱着“不懂就问，不学则学”的态度，为了提高自己抢免单时候的“中奖率”，也有不少年轻人拿出了高考或者考研考编时的那股狠劲。如果你懒得做攻略也没事，因为你也可以在微博上原地举手提问，等待热心网友解答。就像小学生喜欢在考试前拜孔子一样，也有不少年轻人开始研究起了“中奖玄学”，也能提高“中奖率”。这边厢，年轻人经过认真的田野调查与分析复盘，甚至总结出了新手、浏览过服饰页面，甚至三点参加更容易“中奖”的规律。看来，即将开启的三月份的淘宝服饰免单抽奖，年轻人也可以试着拉上自家的七大姑八大姨提前多刷刷淘宝服饰页面，在下午三点准时开抢。
那边厢，在微博集体许愿，因为听说这样做更有希望提高“中奖率”。暂且不说这样做是否真能奏效，但此举多少证明了年轻人对淘宝服饰免单的渴望，丝毫不亚于考研上岸。而在笔者看来，不管淘宝服饰免单是否真做到了雨露均沾，打工人原本“又苦又累”的工作日因此都多了一个值得期待的“摸鱼节目”。抽中免单能够收获实用价值，哪怕没有抽中，这场“赛博摸奖”也能让他们的情绪价值就此满血满格。
不管是“北方大葱”热衷于挣钱上三亚，还是“南方小土豆”热衷于上东北看雪花，面对平日里两点一线的枯燥生活，我们也总想做点事情拓宽活动半径，或是打破认知茧房，给看似单调的生活增添一些更有色彩的景象。至于年轻人之所以热衷于在淘宝争抢免单的春装，背后的原因也很简单：当春天到来，何不换上一身全新的春装，体验更多的风格与款式，在装扮自己的同时，也装扮了周围的风景。去年底热播的《繁花》也让我重温了上世纪八九十年代国人对于一些洋品牌、大品牌的热衷与痴迷，回首过去二三十年身边亲朋好友的穿搭理念，我也发现了有不少人会将穿衣打扮这件事，看成是展示个人的影响力或是“钞能力”最有效的手段。发展心理学教授Karen Pine说过：“我们所穿着的衣服，不仅代表着现在的我们，更是代表着将来的我们。”可见过去我们之所以对大牌鞋服执迷不悟，也是在指望着用“换套皮肤”的方式让自己融入所谓的“上流社会”。然而就像黄老板（Ed Sheeran）为了讽刺“上流社会”而创作的那首《Beautiful People》所阐释的一样，年轻人如果对于人生能有自己的思考和洞察，那么他们也不会盲目地向往“敞篷豪车”+“高定服装”的“奢靡生活”。毕竟这次淘宝服饰免单活动，在展示年轻人精致生活的小红书同样人气不小，可见如今的资本主义/消费主义要想PUA年轻人越来越不容易。对待衣食住行，年轻人早已越来越注重品质与性价比。其实，年轻人能否抽中免单是一回事，年轻人如何评价自己免单抽中的单品又是另外一回事。当时出乎我意料的是，不管是在放飞自我的微博，还是交流分享穿搭心得的小红书，对于在淘宝免单抽中的鞋服箱包爱不释手的年轻人，早已很自觉地发起了买家秀。是的，因为淘宝服饰免单，他们发现了更多有着神仙性价比同时品质也很可靠的宝藏店铺，同时也有机会体验更多不同风格的鞋服箱包，给自己从头到脚换上一套更fresh也更fashion的look。如果说2月份的淘宝服饰免单活动，直接让打工人与“假期综合症”说拜拜，那么3月份的淘宝服饰免单活动，也将带领打工人开启充满活力与愿景的星期一。3月4日，淘宝服饰的三月“周一免单”即将开启，每周一都将有数万名免单名额放出，淘宝搜索“周一免单”即可参与。根据横发会得到的内部消息，不仅在周一下午3点会有官方精心准备的“小惊喜”，而且晚上9点还会“大放水”，所以千万记得设好闹钟，准点打开淘宝App，与“小惊喜”、“大放水”撞个满怀！到了阳春三月，“班味渐长”的打工人就跟往常一样要同“黑色星期一”作斗争。对刚过完双休日很是疲惫的年轻人来说，不妨提前设好闹钟，把淘宝App放在手机桌面最方便打开的位置。在告别“黑色星期一”的同时，迎接一整个更有色彩与活力的星期。如此一来，他们也将在穿衣打扮方面探索更多让自己更舒适也更松弛的style。
1.Karen Pine — 《Mind What You Wear》
2.李晨赫 黄翘楚 郝诗卿 — 《被“种草”的年轻人：是消费主义的套路还是追求自我的捷径》
3.有品研究所 — 《春装免单？这届打工人的“节后焦虑症”，彻底被淘宝治愈了！》
↓一边当网红一边考研，小徐的故事不是励志鸡汤那么简单↓
