《蓝色星原》全女角：坚定的媚男策略有用吗？

作者|乘风归

二次元新游《蓝色星原：旅谣》于3月20日放出了首次曝光的PV与实机演示，因为其过硬的质量、全女性的角色阵容以及多样的玩法而收到了广泛的关注与好评。

然而，树大招风。不久就有人爆料出疑似制作室的男性角色设计图等，引得大批被“全女角色阵容”吸引而来的游戏玩家的批评与责备。

图源NGA

游戏运营商蛮啾网络面对这次的风波，却没有像一般行业中类似事件中其他运营商一般“装死”冷处理，而是于3月22日就立刻对舆论进行了澄清与解释：男性角色设计图为设计废案，游戏内所有可获得的角色皆为女性。

官方公告截图

“全女角色”往往会让游戏被打上媚男游戏的标签，无论蛮啾网络是承认游戏是否为全女性角色，都会得罪一部分的用户。游戏还没正式发布，而制作、宣发的钱已经砸了进去，任何未来潜在的游戏玩家的流失都是很难接受的。然而，这次蛮啾网络一反行业常态，直接爽快承认，不吊着玩家们，反而是更加俘获了大批正在关注以及仍在观望的玩家们。

性别议题永远是一个游戏行业内绕不开的大坑，《黑神话：悟空》在曝光后，就一直有人在挖项目组的黑料，IGN甚至发了一篇并无切实证据的长文控诉游戏科学项目组歧视女性。

全女阵容、爽快澄清、坚定站边……这种以以往的行业经验看来简直愚蠢的运营操作，反而获得了奇效？时代难道又变了？这次事件又能给那些一直在媚男、媚女与一般向的分界边缘苦苦试探与挣扎的运营厂商们什么启示？

手游苦“媚男”标签久矣 

据当初轰轰烈烈的“申鹤事件”已经过去快两年多了。

当初，米哈游公布了游戏角色“申鹤”和“云堇”的立绘，而短短两小时后，微博原神区沦陷。两个小时，微博多出了1万多条炮轰米哈游的声音。这样游戏行业景象即使是放在现在也称得上是壮观。

穿着暴露、充满性意味与性暗示、仙人情趣内衣外穿……即使是米哈游般家大业大，也经不住这样大规模的指责，在角色还未上线的时间段，就开始修改立绘：腹部镂空，原本隐约的肚脐眼与马甲线被删除，蕾丝镂空的设计也变成了厚实的保暖内衣。

紧接着，是大批原神男性玩家的哀嚎，随后，又是愤怒，而矛头又是直指米哈游：我们才是玩游戏的人，你删了干什么？

要知道，米哈游在之前的作品《崩坏学园2》与《崩坏3》中，也是同《蓝色星原：旅谣》一样，游戏内可抽取的角色都是女性角色。但是，米哈游太想吃女性玩家这碗饭了，在接下来的《原神》与《崩坏：星穹铁道》这两部作品中，推出了男性角色，从传统的“男性向”游戏拐弯，踏上了“一般向”的道路。

至此，你永远可以在带米哈游相关tag的各大平台上，看到互相推动性别对立的话题：“女性穿太少，物化女性！媚男！”以及“男性怎么还露个胸口？物化男性！媚女！”

让一个游戏厂商，放弃一整个性别的潜在游戏玩家，是个自断一臂的选择，因此，就算有再多的性别议题争端，大多“一般向”游戏厂商也会选择妥协与装死。毕竟挣钱嘛，不磕碜。

转眼看《蓝色星原：旅谣》，其发行商蛮啾网络也是业界翘楚，其上一部作品《碧蓝航线》，便是全女性角色，坚持走“男性玩家”道路。这也是其玩家粘性如此之强，以及在男性玩家中风评一直不错的原因。《蓝色星原：旅谣》被造谣存在男性角色后被大量玩家炮轰“背叛”，以及澄清谣言后大把玩家直呼“这下不得不玩了”以及“先充648为敬”的原因很大一部分也在于此。

就PV与相关宣传中，也就属男女主选择这个设定，能让玩家看到“万花丛中一点绿”。而蛮啾保留男主设计的原因，也是考虑到玩家们会喜欢带入男主角色，体验与一众美少女的冒险故事，玩家也纷纷表示“李姐（理解）”与“恒河里（很合理）”。

男性玩家到底想要什么？

男性玩家，特别是玩二游的男性玩家，到底想要什么？

二次元游戏区别于其它游戏，在预言家看来，就三点：

美术表现、角色魅力与高概念的世界观与剧情。

美术表现与角色魅力，又能很大程度上总结成，这个角色的外观、性格、身份背景等一系列设定：傲娇、三无、腹黑、病娇、女仆、萝莉、御姐……一言以蔽之：戳不戳“XP”。

即使是男性玩家们最狂野的幻想，也可以在蛮啾旗下的《碧蓝航线》中得到满足。甚至其在各大官网放出的众多角色图片，都得因为平台规范等原因，盖上厚厚的“云朵”马赛克。

前段时间，《完蛋！我被美女包围了》的出圈爆火，同样体现出了一个相同的道理：男性玩家在情绪价值上是有消费能力的。

即使《恋与深空》《世界之外》《未定事件簿》与《时空中的绘旅人》等女性向作品向我们展现了新时代女性玩家的力量与消费能力。但时至今日，种种迹象都仍在表明，男性玩家依然是战斗力不输，也是男性中相对愿意消费的那一批玩家。

男性玩家的需求，在游戏行业分析师嘉总看来：“其实很简单，也很朴素：好看，性格讨喜，'合眼缘'的角色就是男性玩家的赛博'老婆'，而他们也毫不介意为老婆们花一点小钱。因此，他们也更愿意去游玩那些更看重男性玩家，把男性玩家放在首位的游戏：《碧蓝航线》、《nikke胜利女神》等以及尚未上线的《蓝色星原：旅谣》。”

那到底是做“男性向”还是“一般向”？

就此意义上，我们来聊聊不同厂商就“男性向”还是“一般向”这方面所作出的选择与取舍。

首先，“男性向”作品最为明显与直观：所有的角色设计、剧情、玩法都为男性玩家服务。当一些这类游戏的男女玩家比例被公布后，最常见的一种反应就是：“啊？还有女的玩这游戏？”

数据仅供参考

这类游戏，也往往拥有着最为忠实的玩家群体与相对融洽的社区环境：“啊，你喜欢A角色啊，我也喜欢A！”、“啊，你喜欢A角色啊，但我和你不一样，我更喜欢B！”以及“啊，你喜欢A，你喜欢B啊，我A和B都喜欢！”。

男性向游戏对于厂商来说，也有着最明显也最致命的问题：几乎吸引不了太多女性玩家。即使有女性抱着养“孩子”、找“姐妹”的心态来游玩男性向游戏，但这类玩家也始终占少数。男性向游戏与女性玩家，似乎永远没有太多交集。厂商选择制作男性向游戏，也往往意味这要与众多女性玩家失之交臂。   

有诸多成功的男性向游戏已经向游戏行业证明了，当你的定位用户足够精准，男性受众足够忠实，即使在没有太多女性受众的情况下，依旧可以获得不错的玩家量与日活量。

就一般向游戏而言，就拿米哈游为例，无论是原神还是崩铁，当你做到一定的规模程度之后，两性玩家之间的性别议题是一个永远绕不开的话题，而运营组一个不慎，就成为了推动性别对立的导火索。而面对这种情况，整个行业里，除了“装死”与“冷处理”，似乎仍尚未摸索出更加行之有效的运营与公关措施。       

结语

如今，在国内仍然坚持做“全女角色”男性向游戏的厂商寥寥无几，而做得成功的更是凤毛麟角。蛮啾作为其中的少数示例，也向行业证明了，这是一个成功，并且仍具有巨大潜力的市场，《完蛋！我被美女包围了！》以及紧接着纷纷发布的男性向恋爱模拟互动影游同样昭示着这样一个朴素的道理。   

当然，就首曝PV来看，《蓝色星原：旅谣》也有着诸多和“全女角色”这一亮点相比不逞多让的地方：类似“帕鲁”的奇波宠物系统、广阔的游戏世界与极高的自由度等等。

在目前二游市场米家独大的形势下，差异化与细分赛道是一个非常简单可行并且行之有效的策略。而蛮啾一直以来“男性向”的运营与制作偏向也为其他游戏厂商提供了一个思路。

嘉总告诉预言家，蛮啾如此敞亮痛快地承认自己只做全女性角色，行业里面应该给予这件事更多的关注，“能不能在公关层面让自己的定位更清晰，一定是给行业带来更多的思考”。