如何提升短视频IP表现力?
当今时代,短视频和直播作为新的流量经济,个人 IP 已经成为放大影响力的超级杠杆。
很多人做短视频的时候都会遇到一些问题,比如说在镜头外聊得好好的,特别流畅,团队策划得极其完美。
甚至每一个桥段和槽点都设计好了,但是当镜头或手机举起来的时候,效果常常不尽如人意。
问题在于大部分人对镜头前的表现力是陌生的,有干货、有知识、有实力,却无法施展。
如果能在短视频表现力上有所提升,在镜头前面放开自己,那么客户就会回到你的手上。
本篇文章,会把关于短视频 IP 的经验和技巧分享给你,帮助你快速上手,打开流量之门!
1.用场景建立视觉信任
经常刷直播间的朋友一定非常熟悉,现在的直播间竞争越来越大,很多直播间都是精装修、重设计,一看就非常有场景感。
比如港式餐厅的墙上贴旧报纸,海鲜餐厅设计成渔货市场的样子,你就特别想进去吃个饭。
这个底层逻辑和直播间是一模一样的。
让用户产生信任的手段有很多,“视觉效果”就是其中一个非常重要的因素,它直接决定了观众 1 秒内的决策“要不要进去、停下来看看”。
做直播如此,短视频更是如此。
说到场景,首先请一定记得最基础的一点:在光线充足的地方拍摄。光线充足的场景可以让你的画面更细腻、形象更清晰。
然后,记得控制景深对自己画面的影响,也就是说:
人物背后有空间,视觉上看着不憋屈,观众就可能多一点耐心,把你的内容看下去。
当然,如果有符合人设的场景布置,那是最好的。如果背后只有一堵大白墙,那么你就丧失了用场景建立视觉信任的机会。
比如你如果做的是一个历史类的账号,那么可以选择古色古香的拍摄场所。
放一个铜炉,点上一炷香,摆上几座精致的木雕,立上一个书架,都可以快速建立用户的视觉信任。
如果你做的是教育培训类的账号,拍摄时你的获奖证书、专家荣誉、成就奖杯、甚至教学现场,都是很好的场景元素;
如果你是卖茶叶的,直接在炒茶的工作间开直播;如果你是卖家庭日用品的,甚至可以专门租一套房子当作直播场景,在每个屋里摆满商品,主播边走边卖。
2.让用户快速识别你的人设
讲完了“场”,我们说一下“人”。在我来看,“干一行,要像一行”这很关键。
如果你是一个老板,那么你看起来最好有点儿派头;如果你是教书先生,那么你就是斯斯文文、气质儒雅的。
这样做的好处是,让陌生用户在网上看到你的时候,快速识别你的人设,降低解释成本。
如果你的团队想要玩儿“反差”,出奇制胜,那就另当别论了。
如果你不知道如何打造人设,我建议你可以付费找专业的形象造型师,也一定是物超所值的。
人设,是吸引流量的抓手,也是用低成本建立信任的工具。
除了“像”,进阶做法是实现人设的高价值。
一开始,你的视频内容是传递知识、信息,之后你如果要实现变现、转化,就必须彰显你的实力和魅力,从而吸引加盟商、合作方、大客户等。
这就难坏了很多创业者。脸皮薄、不好意思营销,是大多数创业者的“通病”。
而多年的主持人、演讲教练、自媒体博主经验,让我很清楚如何“厚着脸皮”自我展示,这是很多朋友找我帮忙的原因。
莉姐生活家的创始人莉姐,是我第一个陪跑的百万粉丝创始人 IP,她是收纳整理赛道的头部 IP。
原来刚开始拍知识类内容时,后台私信的都是学员,后来加了一条内容线,渠道合作的线索增长十分明显。我们做了什么改变呢?
一开始,莉姐的视频内容主题是,用非常有亲和力的家居打扮形象,就像一个“邻家大姐”分享一些收纳整理的小妙招。
这样的人设也就决定了,莉姐能带的货只是一些价格亲民的家居厨房用品,或者面向学员的收纳整理课程。
我们再看增加了一条内容线后,人设有很明显的不同。黑色的背景,简单干净。人物轮廓光使莉姐的穿着更具有质感,莉姐也放慢了语速。
视频内容从行业讲到人性,分享创业背后的故事,塑造行业领军人物的价值观。
人设的商业气质增加,直接吸引来了更高付费意愿的客户和重要的合作渠道。
有氛围的地方,就容易有人气。
创业者在刚开始做自媒体账号的时候,我建议可以从口播做起。
区别于剧情、段子等拍摄复杂、时间成本高的内容形式,口播就是“对着镜头说说话”,时间成本和试错成本都是最低的。
可很多人会遇到一个问题,面对镜头要么说不出来话来,要么干巴巴地念稿,毫无感染力。这时,表达的氛围感就很重要了。
1.与多个人同时交流
2020 年做口播短视频的时候,你会发现平台上基本都是专家型口播:
在“高大上”的办公室里,灯光一打,西装革履的专家往那儿一坐,再安排个人来做采访,这样就可以拍出有流量的作品。
慢慢地,创作者都专业了起来,而观众的新要求又产生了:
不仅要专业,还要更接地气、更有亲和力。
从专家说教式,到朋友聊天式,平台观众审美的改变只用了一年。于是,很多内容创作者开始在烧烤摊、客厅、咖啡店等一些非正式场合,用很轻松的口吻拍视频。
你在刷短视频的时候,这种轻松、有亲和力的内容很容易看得下去,毕竟大多数人可能都是下班回到家洗完澡躺着时,以一种放松和娱乐的状态刷短视频。
而我在实战当中发现,在拍摄视频时,不要让博主孤独地面对镜头,尤其是新手博主,不然他可能会因为紧张、难为情而产生抗拒和躲避的情绪。
比如说我自己录制视频的时候,面前都会有我的伙伴,我可以在现场找到一种与人对话的交流感。
当博主身边有人时,镜头就会变成所有观众中的其中之一,不适感和紧张都会得到很大缓解。
人一多,气氛就起来了,被拍的人也就想说话了。
2.增加一点儿随意感
第一个方法是“呼吸拍摄法”。
看看你平时是不是这样拍视频的:助理把机器一架,你在镜头前就开始输出了“我是做房地产的,挑房子首先要注意三点:
第一,第二,第三……”。这样的视频非常刻板。这个时候,你可以借鉴一些娱乐博主、美妆博主轻松的拍摄方法。
我比较喜欢一个叫作田田的博主,其拍摄手法就是闺蜜拿着手机,边拍边和她聊天。
你细心观察会发现,镜头是微微有起伏的,忽前忽后、忽左忽右。
这种“第一视角”非常具有代入感,它代表的是观众视角,好像是个观众,就在博主的身边,非常自然,这就是有“呼吸感”的拍摄手法。
第二个方法是“三角拍摄法”。
很多人就是靠这个方法治好了自己的“镜头尴尬症”。
“三角拍摄法”现场从幕后来看就是,和你聊天的人正对着你,镜头在两人旁边,形成一个三角关系。
视频拍摄时,博主面前有一个真实观众,旁边是虚拟观众(镜头),通过不时地切换交流对象,就会产生一种“自然、自信的”交流感。
第三个方法叫作“手持拍摄法”。
你有没有发现,只要镜头在你前面,不管谁举着手机、架着相机都容易让你紧张。只有一种情况例外:
你自己拿着手机边走边说。我就经常在机场、酒店里,自己拿起手机边说边拍。在这种状态下,你发现你说话自然了很多。
正如抖音的标语是“记录美好生活”,我每个月上大课时,都有几百位老板来到线下听课,这对我这个讲师来说也是一个值得记录的工作场景。
当我将这些场景发布出去时,也会进一步传递给我的粉丝一个信息:
王小宁是一个有实力、有魅力的讲师。下面这张手持拍摄图,这就是我在线下上大课时的真实场景,我从来不错过任何一个值得记录的机会。
在你的工作和生活当中,如果有洽谈、拜访、参会、参观的机会,现场人员的情绪,是很难在事后完整表达出来的。
所以,在这些有价值的场景中,你一定要好好对现场进行记录,这样视频内容的感染力会大大增强。
我们要有一种心态:在直播里,我们要将错就错,而不是害怕犯错。
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