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小米赢了和海信的官司？但说实话，吵架还是以前有意思。

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7月前

当我看到这小米发的这一条判决声明时候，我不知道该惊讶还是该直接开始乐。

事情是这样的，小米法务部上个月突然发文，宣布自己得了一场 “ 胜仗 ” ——聚好物公司需就 Vidda 官方微博之前发布侮辱、贬损小米公司的消息这件事，向小米赔偿 50 万元的经济损失和 5 万元的合理开支。

Vidda 还被法院要求在其官方微博连续七日刊登声明，来消除对小米公司的负面影响。

先给不知情的观众介绍一下这次的两位主人公。

小米自然不用说了，都是大家的老朋友了。

另一位选手 Vidda 其实是海信集团旗下的一个子品牌，转回国内市场之后，选择了面向年轻用户。

一听这个定位的描述，大家是不是就猜到会发生什么故事了？

是的，这就跟冲高之前的小米定位正好撞上了，那两者之间会有一些摩擦也就合理了。

作为挑战者的 Vidda 率先开炮。

2021 年直接在微博上发布了一系列内涵小米，捧高自己的宣传图片，里面出现了非常多针对小米的不当言论。

大家可以通过下面的图片感受一下。

这么刺激直白的输出，让托尼这个吃瓜路人都忍不住替他捏了把汗。

虽说当年小米还不像现在这样有存在感，但是面对这样的骑脸输出，当然也不能惯着，直接一纸诉状将 Vidda 告上了法庭。

三年后也就有了文章开头的这一幕。

习惯了如今厂商们高情商发言的年轻数码爱好者们，可能会对这样的场面感到十分震惊——大家都是体面人，怎么能这样？

但是像托尼这样的数码圈老人都知道，以前的数码圈要比现在 “ 热闹 ” 得多。

别说是发布会上各种激情对比，直接在微博等各大平台上内涵互怼也不是什么稀罕事， “ 情 ” 到深处甚至还能看到高管、创始人等亲自下场。

稍微含蓄一点的可能还仅限于产品性能对比上。

比如当年 “ 方向错了 ” 的一亿像素之争。

起因在于小米率先在 CC9 Pro 上用上了一亿像素的相机传感器。

而当时的死对头荣耀，急忙发来 “ 贺报 ” 称 “ 一亿像素拍照会有延迟，另外 5000 张照片可能 100 多个 G 就没了 ” 。

话里话外就差把 “ 方向错了 ” 几个字直接贴到小米脸上了。

这急得卢伟冰直接下场，先是科普了一遍 “ 拍照体验 = 硬件 + 算法 + 调试的综合能力 ” 的概念。

又转发了某博主给 CC9 Pro 实际拍照所占用内存的计算过程，配文 “ 简单的算术题 ”

且不说一亿像素最终方向错没错，能在微博这样的偏娱乐的平台上，看到一个官微、一个高管、一个知名博主，就 “ 100000000 ” 这个数字给大家上了一节这么精彩的数学课，节目效果可以说非常到位了。

除了这种有来有回的过招，还会有一次性碰瓷 n 个厂商，就为了把自己的一款产品推出去的壮举。

比如被网友们尊称为 “ 万磁王 ” 的常程。

2018 年上半年，为了给自家的新品联想 Z5 造势，当时的联想中国区手机业务的负责人常程，让整个数码圈都记住了他风骚的身影。

先是在华为、小米在争谁即将发布的技术更 “ 吓人 ” 的时候，直接在微博上上传了一张海报，海报上写着 “ 吓人的东西，都是联想出来的 ” 。

接着，又发微博炮轰苹果三星没有屏下指纹，小米没有结构光搞什么大刘海。

接着还在发布会的时候，专门做了一页 PPT ，表示联想 Z5 的刘海比苹果和小米都窄。

u1s1 ，那年的发布会我全程都看了，当他讲到这块的时候我真的是感觉 “ 哇塞，联想好厉害 ” ！

可是下一秒我就发现了一个问题——等会儿，你这联想 Z5 也没有像苹果一样，内置结构光啊？

你都没有结构光了，你整那刘海干嘛呢？？？

这时候再看常老板的这句 “ 一只 Apple 迄今为止都做不到的产品 ” ，我。。。

对不起，血压有点儿高了，你们先让我缓缓。

u1s1 ，万磁王的出现其实已经是智能手机战场的下半叶了，在这之前，还有很多刺激的故事。

比如我们把时间进度条再往前拨，来到智能手机厂商们野蛮生长的 2012 年，你还能看到大佬们直接点名艾特的 “ 友好交流 ” 。

那一年，小米发布了小米手机 2 ，而当时还在带领 360 做智能手机的周鸿祎却连续发布 8 条微博质疑小米手机水军炒作。

甚至说 1999 元的小米手机硬件配置还不如 360 的 1499 手机。

当时还 “ 年少气盛 ” 、意气风发的雷总当然也不是吃素的，直接艾特周鸿祎，反问他天天鼓吹的神屏是哪里产的， “ 网上传言是国产山寨 ” ，点名要周老板辟谣。

自此拉开了旷日持久的小三（小米与 360 ）大战。

据不完全统计，不到两个月的时间，雷军连原创加转发了 29 条带有 “ 周总 ” 或 “ 周老板 ” 字样的微博。

而周总的 35 条微博，也基本都贡献给了雷总和他的小米。

多次交锋中，为机圈贡献了诸如 “ 用国产屏不丢人 ” 等等流传后世的言论，周总红衣大炮和雷总华山派雷不群的名号也就此打响。

而除了国内厂商，国际大厂们玩起内涵和互怼来，也同样精彩满满。

在当年的一个广告里，苹果用两个房间代表了自己的 iPhone 和别的手机，用几个模特的经过两个房间的表现分别代表了 iPhone 相较于其他手机的优越性。

比如模特在其他手机的房间里跑的很慢很吃力，一进入 iPhone 的房间里就直接速度起飞。

明眼人都能看出来这是在内涵其他手机运行速度没有 iPhone 快。

这么嚣张地全图开炮，当然会遭到别人的反击，别人可能不敢吭声，但是老冤家三星可不惯着苹果。

三星直接做了一个风格相似，甚至连配色都没改的视频来反怼——跑得再快能有飞得快？

视频在原来苹果的 “ 两个 ” 房间的设计上，再加了一个房间来代表三星的当年旗舰 Galaxy S8 Edge。

模特在跑到 iPhone 的房间里速度加快了，而到了三星的房间里直接起飞，只剩下没跟上的衣服鞋子。。。

好好好，就喜欢这种精准打脸。

当然啦，能被称作老冤家，三星也就不止一次地直戳苹果的心窝肺管子。

火力最猛的一次，三星直接按照年份做了一个表面是展现自家技术发展，实际则出处拉踩苹果的宣传片。

视频每一年都安排了一个用户使用的实际场景，分别展示了自家手机的优点和 iPhone 的缺点。

从 2010 年嘲讽 iPhone 内存规格小。

到 2013 年嘲讽 iPhone 屏幕小没有手写笔

再到 2016 年嘲讽 iPhone 没有 3.5 mm 耳机孔。

主打一个你没有但我有，你有我也做得比你好，反正你就是不如我。

其实现在回头看这些数码圈的名场面，除了收获很多乐子之外，更多都是感受到了当年智能手机市场竞争之激烈。

许多在故事里出场的玩家，有的已经抽身离场不再涉足智能手机；有的已经冲高成功， “ 将头发梳成大人模样 ” 在发布会里讲创业和励志；有的在经历全盛期之后站在新风口前被负面新闻缠身。

但他们无一例外都不会再选择这样直接、情绪化的方式来宣传、维护自己的品牌和产品。

好像除了最近火药味比较浓的小米和一加还有点儿小摩擦之外，其他家真没再吵了。

不过。。。这也验证了一个道理——越是红海的品类骂战越多。

而随着行业越来越成熟，大风大浪后，弱者被淘汰，强者越来越倚重硬实力，这类不太高明的营销也会越来越少。

虽说我们作为旁观者少了很多乐子，但是看到厂商们能从卷营销到卷产品，用更加和气的方式争着给大家更好的体验，作为消费者还是应该高兴的

毕竟如马老师所说，武林要以和为贵。

撰文：施昂编辑：米罗美编：萱萱

图片、资料来源：

微博 @小米法务部、@Vidda官方微博、@李杰Louis、@卢伟冰、@常程、@周鸿祎、@雷军

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