任天堂在WiiU和3DS上学到了什么？

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任天堂在WiiU和3DS上学到了什么？

7月前

“关闭服务让人感觉有点失落”，任天堂4月9日关闭了“Nintendo 3DS”和“Wii U”的在线服务，玩家在社交媒体上这样留言。任天堂的业绩曾因上述两款机型陷入苦战而一度低迷。虽然这是一段“黑历史”，但同时也成为了该公司一个转折点……

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任天堂4月9日关闭了便携式游戏机“Nintendo 3DS”和家用机“Wii U”的在线服务。今后用户将无法使用互联网进行远程对战。任天堂的业绩曾因上述两款机型陷入苦战而一度低迷。虽然这是一段“黑历史”，但同时也成为了该公司此后通过数字化应对措施吸引核心粉丝，从而构建高收益体制的一个转折点。

“关闭服务让人感觉有点失落”，在线服务关闭后的日本时间上午9时许，X（原推特）上出现了很多回忆使用这两款机型玩游戏的留言。这是任天堂继2023年关闭软件在线购买服务之后的又一措施，而且此后游戏得分排名等也将无法浏览。

3DS是“Nintendo DS”的后续机型，Wii U则是“Wii”的后续机型，两款产品分别于2011年2月和2012年12月在日本国内上市。3DS的累计销量只有7594万台，仅为DS的约一半，Wii U的累计销量也止步于1356万台。由于Wii U的规格复杂，很多游戏公司都曾对开发软件犹豫不决。

受3DS的建议零售价下调1万日元的影响，任天堂在2011财年（截至2012年3月）陷入上市以来的首次亏损。

不过，业绩低迷的原因并不仅仅只是这两款机型的销量不佳。当时，任天堂的数字化应对步伐落后。在Switch刚上市的2016财年（截至2017年3月）的软件销售额中，在线下载版软件所占的比例仅为15％。比开发PlayStation的索尼集团低12个百分点。

日本东洋证券的资深分析师安田秀树认为，两家公司的比例存在差距的原因是“用户群不同”。安田指出：“任天堂的主要用户是每年只购买1款游戏的轻度玩家（Light User），而索尼的主要用户是核心粉丝”。

当时是《Puzzle & Dragons（中文名：智龙迷城）》（2012年）等在个人及不认识的人之间玩的智能手机游戏（手游）崛起的时期。在拿着智能手机在夜里打游戏的用户越来越多的背景下，自1983年上市的红白机以来，以“大家聚在一起玩”为传统的任天堂的优势逐渐减弱。

2018年上任的古川俊太郎社长终于真正着手应对这一课题。2018年9月，任天堂启动了订阅制（当时是300日元包月/按当前汇率约合人民币14.3元）的在线服务。玩家开始可以在Switch上玩历代游戏机的老款游戏。2021年又引进了可以玩软件追加内容的高端套餐。

任天堂就此建立起了可以让玩家反复玩游戏的机制，2022财年（截至2023年3月）的数字销售额达到4052亿日元，达到2016财年的12倍。在软件销售额中，下载版的占比也达到了48％。

任天堂2023年4～12月的合并净利润创出了作为4～12月的历史新高。背后除了汇率方面的日元贬值外，还有仅下载版就可以玩9000多款游戏软件的以Switch为中心的数字改革。

不过，下载版在索尼软件销售额中的占比为67％（2022财年），仍在任天堂之上。Switch已上市第8年，2024财年的销量低于上财年被认为几乎已成事实。如果不进一步推进改革，任天堂将被性能明显提高的电脑游戏抢走粉丝。

文章转载自日经中文网

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来源：36氪

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