随着时代的发展，体育愈发全民化，且与过往仅仅被视为竞技活动相比，体育作为一种潮流的社交模式与生活方式而备受关注，承载着强身健体、情绪疗愈、彰显态度等多重功能。

上海梅林方面表示，作为上海国有品牌，上海梅林近年来也在积极参与国际体育赛事营销，以展示健康、活力、快乐的品牌形象。

2022年，上海梅林旗下的上海爱森和上海光明男排正式签约，成为上海光明男排唯一指定猪肉供应商，持续高品质的上海爱森肉为赛场上男排健儿保驾护航。2023年12月的上海国际马拉松赛，上海梅林旗下大白兔作为2023上马线上跑唯一指定糖果供应商，为38000名参赛者精心准备了限定款上马定制桂花味奶糖。为20000名完赛选手带来了一系列美味惊喜：大白兔x光明脆筒冰激凌、大白兔x光明雪糕、大白兔x光明花生牛轧糖雪糕。

值得注意的是，赛车、音乐节的受众主要是年轻人。作为拥有多个老字号品牌的民族企业，上海梅林近年来也充分洞察新时代新消费群体的新需求，不断推进科技创新和新品研发，迎接和拥抱变化的时代。

比如，随着“懒人经济”“一人食”等新消费趋势的出现，上海梅林罐头升级新工艺，首次推出片装午餐肉，方便快捷，充分满足消费者对午餐肉的新需求、新期待。为了上海小囡们的独家记忆，2023年夏天，正广和将经典口味复原古早配方进行创新，打造成罐装鲜橙真果汁，与年轻消费者形成更深度的链接。随着养生在年轻人中的渗透率逐渐提高，冠生园和消费者开启全新的“甜蜜养生局”，推出了包括柠檬+海盐+蜂蜜的咸柠蜜语、姜汁+紫苏+蜂蜜的暖姜蜜语、蜂蜜+枇杷叶+枇杷花的枇杷蜜语在内的人气产品蜜语系列，打造“蜜+，ME+”的生活方式。

同时，上海梅林坚持守正创新，多维打响品牌焕新。进一步重构品牌体系，整合品牌资源，品牌联名、跨界营销多维发力，以新场景、新范式、新表达，持续打磨老字号的品牌文化内涵。

2023年，上海梅林独家冠名了东方卫视节目《开播！情景喜剧》第二季，是全国首档情景喜剧IP孵化综艺。节目播放期间，收视率多次夺冠，在多个平台收获了亮眼表现，同时上海梅林与观众的欢声笑语相伴，传递了轻松快乐的品牌形象。大白兔不仅与知名品牌Coach、SKII、可口可乐、光明乳业进行跨界联名提升品牌热度，同时也与知名游戏光与夜之恋等跨界联名，助力品牌年轻化。今年3月20日-4月2日，大白兔快闪店登陆香港的购物地标——香港铜锣湾崇光百货，结合香港地区的复活节假期，促消费提转化，探索品牌出海的新模式。冠生园蜂蜜则携手“LoveRadio”，邀请大家一起在黄昏时刻“去有歌的地方”听听歌，喝喝蜂蜜水，感受一个个难忘又甜蜜的瞬间。

随着全球体育赛事的线下恢复，2024年迎来“体育大年”，以巴黎奥运会领衔，多项大型赛事陆续上演。为进一步推动上海梅林的品牌焕新，2024年，上海梅林表示，将深入推进“搞活终端”，抢抓机遇、深耕市场，实现营销变革，统筹创新资源，突出融合协同，努力做到肉类主业稳健推进，品牌企业价值再创新高，继续保持高质量发展强劲态势。

同时，通过产业融合、资源整合、数字驱动、创新赋能，不断拓展培育新产业、新业态和新模式，激发新活力。