NeXTSCENE受邀在黄浦区文旅品牌与外资企业沙龙分享百老汇、西区IP合作经验

7月前

· 黄浦区文旅品牌与外资企业合作交流沙龙

5月15日下午，区商务委、区文旅局联合举办的“跨界合作品牌共鸣”——黄浦区文旅品牌与外资企业合作交流沙龙在上海大剧院召开，本次活动旨在搭建区内外资餐饮品牌与文旅品牌的合作平台。NeXTSCENE受邀参加了这次活动，并做了关于百老汇、伦敦西区IP合作情况的分享。

会前，上海大剧院相关负责人带领各外资企业代表参观剧院，并沉浸式体验大剧院热播剧剧场。区文旅局介绍黄浦区文旅业概况、区内重点区域品牌，以及showdinner计划。区文旅局表示，黄浦区演艺场所密集、演艺活动丰富，在演艺文化产业发展中具有得天独厚的优势。黄浦区着力打造的两大文旅品牌——演艺大世界，是全市规模最大、密度最高的剧场群；艺术外滩，是以传统外滩地区为核心区域覆盖整个黄浦区的艺术品产业集群区域品牌。区文旅局希望更多区内外资餐饮品牌参与到黄浦文旅品牌的传播与推广中来，为到区内剧院观剧的观众带来更为便利、快捷的用餐体验，感受更优质的黄浦服务。

区商务委表示，此次跨界合作搭建了区内文旅品牌与外资餐饮品牌互通互享的桥梁，通过剧院、剧目与外资餐饮品牌的IP合作，以及联名产品的创新推出，既能推动黄浦区商旅文联动发展，进一步激发消费活力，也能够为外资餐饮品牌提供新的获客渠道与品牌传播途径。

“沉浸式”体验娱乐策划咨询和研究机构NeXT SCENE创始人、CEO范哲介绍了百老汇、伦敦西区IP合作情况。

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为了增加品牌曝光度和影响力，打造品牌形象，餐饮品牌通常会选择与百老汇和西区进行合作，为观众提供更加丰富的观演体验。这些合作方式多种多样，包括联名、快闪、植入、主题餐厅和餐秀等。例如，为庆祝知名音乐剧《魔法坏女巫》上演20周年，甜品品牌Serendipity3推出了限量版甜品——“WICKED Emerald City Frrrozen Hot Mint Chocolate”。