文博会二十年，凭什么越来越“出圈”？

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◎作者 | 芦志豪 黄狮虎

今天，有两场中国顶级的文化盛事，同时在深圳拉开帷幕，吸引了无数目光。

一是2024文化强国建设高峰论坛。这是目前国内最高水准、最高规格、最高层次的文化论坛。

二是第20届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，中国唯一的国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会。

这两大文化IP，堪称中国文化“双子星”，在南中国的天空闪亮。

走过20年的文博会，凭什么越来越“出圈”？

文化强国“最强音”

一些人提到广东，总觉得似乎与文化大省沾不上边，万万没想到这里孕育的文博会，却成为中国文化的“最强音”。

与历史底蕴深厚的古都相比，广东历史上远离中原地区，历史底蕴无法相提并论。在很多年前，说起广东，人们只能想到岭南的荔枝、广州的早茶，或者腰间一串钥匙，脚踢拖鞋的包租公。

但今天，情况完全不一样了！

在动画领域，喜羊羊，猪猪侠、熊出没等知名动漫IP在广东诞生；

在游戏领域，网易与腾讯一时瑜亮，《魔兽世界》《梦幻西游》《英雄联盟》等为全国网民带来了欢乐；

在游乐园领域，华强方特、广州长隆两家公司开风起之先，在全国建设主题公园，东莞生产设计了国内85%的潮玩；

在影视剧领域，腾讯出品制作的《三体》《繁华》创造了口碑收视的传奇，今年的剧王《庆余年2》正在热播。

很多人不知道的是，广东文化产业规模总量已经连续20年位居全国首位。

截至2023年，广东有规模以上文化及相关产业企业1.08万家，占全国七分之一；规模以上文化及相关产业企业实现营业收入2.25万亿，全国占比超过1/6（17.36%）；文化制造业规模以上企业营收1.05万亿元，全国占比超过四分之一；国家文化产业示范基地和园区29家，全国第一；国家文化和科技融合示范基地9家，文化高新技术企业超过800家。

这些耀眼的成绩，离不开文博会持之以恒地发挥作用。

20年来，文博会一直扮演着文化产业的“孵化器”“催化剂”“倍增器”的角色，成为中国文化产业转型升级和国际化进程的重要推手。

自2004年创办以来，中国（深圳）国际文化产业博览交易会就被赋予了拉动中国文化产业发展、推动中华文化走向世界的重要使命。

对比一下，你就知道文博会已经走过了多远的路程。

2004年，首届深圳文博会规模4.5万㎡，只有来自10个不同国家和地区的700多家展商。

2024年，文博会参观、参展和采购的国家和地区增加至108个，展览面积扩大至16万㎡，展商更是突破6000家。

二十年来，文博会已累计达成超2.8万亿元成交额，服务文企机构42323个，参观人数6500万人；累计交易展示海内外文化创意产业展品超200万种、文化产业投融资项目超7万个。

20年，从起步到蝶变，文博会锐意创新、不断发展：

规模愈大，人气愈高；国际化、市场化、专业化、数字化水平全面提升，功能逐步拓展，内涵日益深化。

文博会，已经成为激发文化新质生产力汩汩涌流的“泉眼”。

不断“进化”的文博会

今天的文博会，更加蔚为大观，包罗万象，成为一个金色的文化符号。

本届文博会共设8个展馆，包括3个综合展和5个专业展。

3个综合展分别为：文化产业综合展A馆、B馆，粤港澳大湾区文化产业创新展。

5个专业展分别为：文旅融合·文化消费展、影视·出版·版权·游戏电竞展、非遗·老字号·工艺美术展、艺术·设计·国潮展、国际文化贸易展。

其中一大亮点是，文博会聚焦扩大对外文化贸易，首次设立“国际文化贸易展”。

可见，在推动中国文化产品走向世界的同时，文博会也在积极吸引国外资源入驻，已经成为中国文化“走出去”的重要基地和平台。

历届文博会上，各行业、各省份展团纷纷拿出“看家宝贝”，让中国非遗产品“走”出国门，中国卡通形象“跳”向全球，海外观众通过文博会认识了立体丰富的文化中国。

值得关注的是，近年来中国一大批优秀文化作品借助文博会等平台纷纷出海，获得海外观众的欢迎。

2023年，舞剧《咏春》出圈、纪录电影《康熙与路易十四》登录法国戛纳、“中华战舞”英歌舞在英国伦敦演出，跨过语言的障碍，仍打动了海外观众的心。

据21世纪新闻报道，《熊出没》动画作品截至目前也已发行至全球130多个国家和地区，累计出口超20万分钟，被译制成英语、俄语、印度语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语、法语等多个语种，并覆盖了Netflix、DirecTV、Hulu、MDB TV等全球知名媒体平台。

游戏方面，网易游戏的《永劫无间》上线后席卷全球，上Steam平台后三个月销量突破600万，创下国产买断制游戏的最高纪录，在转为免费游戏三个月后，全球玩家数量已经突破4000万。

积极布局海外业务的游戏企业还有三七互娱，目前已经在全球200多个国家和地区开展业务，发行游戏超过180款。根据其2023年财报显示，其海外业务收入58.07亿元，占总营收比例为35.1%。

文化出海的主力军还有网剧。本次文博展，腾讯便携手《庆余年2》参展，据悉，《庆余年2》在国内成为剧王的同时，还同步上线迪士尼旗下流媒体平台Disney+，

文化产品的出海，不仅可以让中国企业走出去，还可以讲好中国故事，让海外观众了解中国、喜欢中国。

正因如此，文化交流在今天变得极为重要。

在文博会举办期间，2024文化强国建设高峰论坛也在鹏城举办，两场国家级文化活动的联动，是中国文化领域的大事。

图片来源：南方日报

据介绍，文化强国建设高峰论坛上，“最强大脑”将为文化强国建设献智献策，为培育壮大文化新质生产力提供“金点子”，从而推动文博会走在最前沿、越办越精彩。

文博会则为“最强大脑”提供素材、实证和课题，为文化强国建设高峰论坛提供源头活水、现实课件。

据了解，2024文化强国建设高峰论坛将聚焦“中国式现代化与新的文化使命”主题，深刻阐释“中国式现代化赋予中华文明以现代力量，中华文明赋予中国式现代化以深厚底蕴”。

这显然是全世界关心文化发展的人们，都非常关注的课题。

为什么是广东

很多人好奇，如此文化盛事，为何花落广东？事实上，广东一直以开放的姿态，稳坐第一文化大省的位置，正是中国文化交流和贸易的“先锋”。

敢为人先，是广东在改革开放中拼搏精神的重要体现。

2004年第一届深圳文博会，在无先例参照可借鉴经验模式为零的情况下，摸石头过河。文博会从一片空白中创立，入选当年“中国文化十件大事”。

广东文化产业包容开放，深圳文博会也积极开放与境外积极接轨。2006年，澳门首次参加文博会，2008年、2009年香港和中国台湾地区也相继加入参展。

2015年，第十一届文博会设立了“丝绸之路”专馆，海外参展面积达到了20%，与世界的连接更进一步，也为广东文化产业向世界积极展现提供了窗口。

到2020年，文博会有首次移至线上，文博会变为“云博会”，紧紧跟随数字化的大趋势。

再到今年，2024年，在人工智能大爆发的背景下，首设AI大模型专区，光峰科技、丝路视觉、科大讯飞等8家国内前沿人工智能参展机构将携多种类型大模型在现场展示，探讨AI赋能文化产业新的可能。

开放进取，紧随潮流不断创新升级，是广东文化产业持续进步的原因。

此外，广东还有一个文化产业的独特优势，体现在文化产业体系完备，上中下游产业链完整配套，门类齐全，几乎没有短板。

从纸媒到新媒体，从做动画到做影视，从做玩具到做潮玩，雄厚的经济基础搭配上鼓励创新，积极开放的环境，广东文化产业在时代更替中不断迭代紧随时代潮流不断升级。

从手游到大数据、AI，广东文化产业总能抓住风口，成为时代的弄潮儿。

这些特点，在文博会历年的变化上也能看出来。比如，通过数字化和使用AI技术，华为推出了将渲染时间6个月缩短到2周的AI渲染技术；腾讯利用数字技术推出了《数字藏经洞》《数字长城》等精品作品；华强方特运用AR，VR，打造了飞翔球幕、幻影成像等新型艺术表现方式。

不少新文化生态还通过推动文化与科技、金融等领域融合的方式诞生了出来，例如“文化+金融”组合出现的文化产权交易所，“文化+旅游”出现的全球最大主题公园华侨城等等。

二十年来，文博会已累计达成超2.8万亿元成交额，服务文企机构42323个，参观人数6500万人；累计交易展示海内外文化创意产业展品超200万种、文化产业投融资项目超7万个。

未来的文博会，还将越来越强化交易功能，不仅能看、能玩、能逛，还能满足越来越旺盛的“购”的需求。

据悉，第二十届文博会将举办20余场招商推介会和100场新品发布会，直播带货等活动轮番上阵，吸纳国内外专业买家超过9万名；“文博购”线上交易服务平台也已启用，对采购商和消费者全天候免费开放，全年线上交易不间断。

在文化新消费的时代，一场永不落幕的文博会，已经到来。

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参考：

人民日报：展现文化产业高质量发展的蓬勃生机

21世纪经济报道：文博会二十年：广东文化产业锚定新坐标

21世纪经济报道：从探索者到引领者 广东文化产业何以长青？

21世纪经济报道：文化第一大省，为什么是广东？