“王妈”塌房背后：财富、舆论和茧房

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不久前还被称为“打工人最强嘴替”、凭借《重生之我在霸总短剧当保姆》系列全网涨粉300万的王妈@七颗猩猩，以一种“资本家”的姿势意外地塌房了。

事情的起因，是有网友爆料“王妈”的所属公司荒野文化有一系列“压榨员工”的不合理要求，包括大小周、薪资4000、自带电脑、试岗3天等等。

甚至还有网友爆料，荒野文化存在面试套梗嫌疑，称自己面试后一直未接到通知，但为面试准备的脚本内容却接连出现在了王妈的视频中。

在短视频为打工人“发声”，在现实中却“背刺”打工人，这种极端的割裂感立刻引发了现实中无数“真·王妈”的不满。

5月26日，#王妈公司待遇#、#王妈公司0人参保#等话题轮番登上热搜。网友纷纷质疑，“吃着打工人的红利，结果自己只给打工人四千“、“为何要利用我的苦难赚取我的流量，回头来压榨千千万万个我？”

针对各个争议点，荒野文化也陆续给出了回应，否认了“0人参保”、“抄梗”，并发布了关于薪资与福利待遇的说明，但依旧挡不住来势汹汹的口碑崩塌。

在最新一期的《重生》短视频中，不少网友甚至开始质疑“王妈”的打工人人设，认为“现在全剧最颠的就是王妈”、“王妈现在仿佛女主人”。

其实此前，@七颗猩猩也曾站上过舆论的风口浪尖，2021年，还是一名大二学生的王志猩因拍摄短视频段子实现“财富自由”就引发了一轮讨论，#00后大二学妹拍段子月入70万#的话题还登上过热搜。虽然当时有部分质疑声，但整体还是“励志”、“给父母全款买豪车”等相对正面的情绪。

相比之下，这次“王妈”的塌房来的迅速、且彻底，即便有人提出“要求视频人设回归现实太苛刻了吧”，也挡不住口碑的崩塌。严格来说，这次王妈的塌房并非传统意义上的互联网人设与现实身份的不符，而是剧情人设与现实的割裂。

从早期网红人设与现实不符被扒而塌房，到职业、爱情选择路径与用户期待不符而塌房，再到如今饰演角色人设与现实不符而塌房，越来越容易坍塌的网红背后，是中文互联网愈发撕裂的舆论、不断加厚的茧房和难以弥合的阶级。

01

人设频繁崩塌背后

网友要求越来越严格了？

其实“王妈”塌房的原因不难理解，“背刺打工人”是网友的集体情绪点。

此前@七颗猩猩在《重生之我在霸总短剧当保姆》中，塑造出了一个敢于反抗、敢于吐槽的打工人形象——“王妈”，随着该系列短视频的走红，“王妈”的形象也深入人心，成为“互联网打工人嘴替”。

在此之下，其所属公司被爆出一系列“压榨打工人”行为，就自然导致了“王妈”人设的割裂。

简言之，既要吃打工人的情绪红利，又要压榨现实中的打工人，导致了此次“王妈”的人设崩塌。

虽然大家都调侃“王妈在塌一种很新的房”，但不得不提的是，“王妈”式的人设塌房，并非个例，甚至在互联网非常常见。

近期，另一博主也深陷人设争议。前阵子，在《令人心动的offer》被大众认识的王骁发布了一则视频，表示“自己拿到了纽约律所的offer，马上要去华尔街工作了，继续做国际仲裁。”

一直以来，王骁从“小镇青年到精英律师”的强反差，为其吸了不少粉丝。因此，该视频一发布就获得了粉丝及网友的应援，但就在很多人感慨王骁“不忘初心”、“励志进取”时，质疑声也随之而来。

有网友开始扒王骁的详细职业经历，并发现了不少疑点，例如到底拿的是什么签证、没有查到linkedin等等。

网友信息搜索下的“查无此人”，引发了一场“精英律师”的人设质疑。虽然真相如何，还没有进一步的定论，但网友们的争议也说明大家正在对这些互联网人设祛魅。

不仅王骁，其实很多“精英人设”的职场类博主，尤其是经由职场综艺走向大众的博主，都经历了不同程度的人设争议和塌房。例如此前《令人心动的offer第一季》的素人嘉宾@梅帧，也曾陷入过“学历含金量”的争议。

这种人设塌房，不仅出现在职场博主赛道，也出现在情侣博主身上。

前阵子，千万粉丝的网红情侣博主@罗西和@临界十缨，男方@罗西被前女友爆出脚踏三只船，舆论压力之下，罗西不得不出面道歉。当互联网上呈现出甜美爱情故事，变成纠缠不清的现实伦理剧时，完美宠妻人设瞬间崩塌实际上是渣男时，很多粉丝都表示“到底什么是真的呢，网络中那么相爱，却只是三选一”，并喊话罗西“给我道歉”。

而且在罗西与临界十缨的塌房争议中，塌的不仅是情感向的内容，还有单个人设的反差。女方@临界十缨一直在短视频呈现出的是自律、清醒大女主的形象，但也被网友指出早年“视频全是擦边”、“什么人设有流量就迎合什么风”。

频频出现的争议背后，也让网友不由感慨为什么强人设博主这么容易塌房？

追溯来看，虽然人设的前后不一带来的割裂感的确是塌房主因，但这背后也体现出一个大的舆论趋势：大众对于“强人设”越来越敏感了，尤其是打工人这种主流情绪下的人设变化，即从最初只批判互联网人设与现实身份的反差，进化到如今有明显剧本痕迹的剧情人设与现实人设的不同，也会引发大众的不满。

因为这些人设之所以能走红，本身就是因为吸引了网友们现实情感的投射，这也是为什么大家明明都知道“王妈”只是一个剧情人设，依旧会出现大面积不满，感到被“背刺”的原因。

02

流量反噬背后：

大众情绪、短视频造神、信息茧房

之所以会出现这种舆论趋势，既与博主这一职业身份的局限有关，也与当下大的社会情绪有关。

虽然博主塌房事件不少，但“剧情人设”在现实中塌房的案例不算多。换言之，即便很多影视作品中，网友们也经常会对某个角色产生人设争议，但往往大家的讨论和争议主要停留在角色层面，并很少会出现借由角色的争议导致演员个人口碑塌房的情况。

这是因为演员与角色本身就有有很强的壁垒，而且往往演员有多个角色轮换，但博主们的剧情人设与非剧情人设之间的边界感本身就很弱。例如“王妈”虽然只存在@七颗猩猩的《重生》系列短视频中，但博主本人也会经常以“王妈”身份与粉丝交流，拍摄多个衍生内容。

尤其是某个设定为博主带来巨大红利时，博主会通过各种方式强化自己与该人设之间的关联，导致粉丝对会将博主与人设强关联起来，即便只是剧情角色。在粉丝心中，@七颗猩猩与“王妈”之间的关系就是如此。

从整个社会情绪来说，当大家面临的经济压力越大，阶级便愈发对立，任何情绪相关的内容和话题也更容易获得流量。

“打工人”就是当前最典型的一个案例，因为这一标签下，关联着的是成千上万的压力大、焦虑强的职场群体，“王妈”的出现适时地为无数“打工人”提供了一个解压的情绪出口。毕竟现实中的“真·王妈”面对不合理的要求只能默默承受，更不敢将拖把直接怼向自己的老板。

“她能引起大家的激愤，主要还是她的视频就是站在平民、也就是打工人的角度来创作剧本，来反对高高在上的那一批富人”，米米告诉我们，米米此前也是“王妈”的粉丝，但经过这次“塌房”后选择脱粉。

“精英人设”的博主和“纯爱拉满”的情侣博主也是同理，大家越是无法在现实中获得理想的职业和情感状态，越容易在鲜明的人设身上“代替满足”。

但这样流量聚集虽然高效，也很容易被反噬，当大家发现理想中榜样实际不堪一击时，就会有种严重的“被欺骗感”。很多“职场综艺”中的嘉宾由于后续选择“全职博主”，也引发了粉丝的不满。

短视频本身的造神、造富功能，其实也是出现这一舆论趋势的重要原因。

关联近期的“郭有才”事件，虽然前期该主播的才艺表演、草根背景、励志故事都吸引了很多人的关注和共情，但随着主播“十天涨粉一千万”、“单天直播收入超百万”，“草根叙事”开始失效，大众也开始对此类快速崛起、快速聚集财富和流量祛魅，正如网友评价“看了看余额，还是心疼心疼自己吧。”

毕竟，当难以跨越的阶级借助短视频和直播的快车道被迅速拉通，瞬时的财富积累也让原本平视乃至被俯视的人群走向不可企及的高峰。

当一个辛苦耕耘的受难者代表走向财富高地，完成造神，金漆塑身后便不可避免成为了被“猎巫”对象。正如大家可以接受在《重生》系列中扮演打工人形象的保姆“王妈”有一身反骨脚踩老板随时发疯，却不能认可当她成为现实中的“顾总”后，会向真正的打工人挥舞起“拖把”。

另外，不可忽视的一个原因还有信息茧房带来的舆论场割裂，这也造成了大量声音的单向传递。

在舆论漩涡中，当个人倾向被大数据标记，满目所见都是相同观点的同道中人，那便会造成观点和态度不可避免向某一方向偏移，走向愈发撕裂的极致。

正如此次王妈事件，反对者要的远不止一份解释或回应，在集体情绪的拱火下，深扒所有王妈的过往，一并否定其作为创作者、创业者乃至“合伙人”的种种能力，一如此前伴随《如懿传》争议被360°全面审判的周迅，唯有如此，方才能完成一场彻底的“猎巫”。

整体而言，多个强人设博主的塌房，正是当前互联网舆情走向割裂与对立的切角。“王妈”此次的人设翻车，给博主内容创作带来了一定的警醒：边界越模糊，越需要处理好互联网人设、剧情人设、及现实身份和粉丝之间的关系。但同时，何尝不是给每一个互联网冲浪人，重重敲响了一次时代的钟声？