端午第一天的赢家诞生，这座小城被挤爆了

文旅热潮创造的奇迹还在继续。

《我的阿勒泰》一经播出火遍全网，取景地布尔津县10天旅游收入破4亿。

阿勒泰也在积极接住这泼天的流量，新疆文旅一个接一个地发布与剧情相关的内容，当地也正在准备推出影视剧打卡地的旅游线路。

从小在布尔津县长大的阿勒泰文旅局局长德丽达·那比也坐不住了，走到镜头前，身着民族服饰，骄傲地向大家介绍自己的家乡。

近些年来，全国文旅卷得愈发疯狂，阿勒泰、云南各自手握热播剧，哈尔滨自创“讨好型市格”，各地文旅局局长拼命卷变装，有的地方甚至连副市长都出马了。

全国文旅局大乱战时没卷出头的常州，被副市长蒋鹏举以一举之力带火，短短几天，蒋鹏举抖音账号粉丝量暴涨45万。

但这位副市长的走红，不是因为风格特异的变装，恰恰是因为平凡，那份和普通人一样的平凡。

他爱看演出，包括演唱会、音乐节、舞剧，不管啥演出都要拿着手机转着拍一圈。

工作再忙也会抽出时间带娃，陪孩子游船、玩积木、跳广场舞、玩卡丁车。

有时童心未泯还会去公园荡秋千，去迪卡侬玩蹦蹦床，边玩边用双手比耶。

“你说这是市长？这不和我同事一样一样的。”

“一口气刷完，我感觉我跟市长已经是好朋友了。”

越挖越宝藏。

这位副市长还是位大学霸，南京大学本硕，毕业后拿着牛津大学的全额奖学金以最短时间取得博士学位，之后放弃国外的高薪工作，怀着侨海报国的理想举家归国。

妥妥的小说男主照进现实，外地网友流出羡慕的泪水：这样的好市长建议全国推广。

起因是，蒋鹏举在抖音发布了凤凰传奇演唱会现场视频，被细心的网友认出身份。大家一看是常州领导，评论区秒变“许愿池”。

看过演唱会的网友吐槽内场厕所少，蒋鹏举回应“今天改善”。说到做到，第二天，演唱会现场就增加多排临时洗手间、洗手台，怕大家嗓子喊累了，还贴心地准备了瓶装水。

网友发觉，这位副市长有事是真办啊，愿望许得更起劲了。

一群网友忙着许愿，另一群网友带着一肚子好奇涌向他的账号主页考古，从2018年开始，他在6年多间发了一百多条，内容涵盖生活、工作、娱乐.....网友刷到停不下来：这位副市长真不把咱们当外人啊——

作为全国政协委员参加两会，站在人民大会堂前，表面风平浪静，内心雀跃不已：“激动的心，颤抖的手！”赶紧转着拍一圈。

等到接受采访，又回到认真严肃的状态，对着镜头用一口流利的英文侃侃而谈。

有时回忆泛滥，整理记录自己一路走来的工作轨迹，顺便感慨自己从帅小伙变成了油腻的中年大叔。

私下生活里的他，和隔壁大叔压根儿没什么区别。

坐地铁偶遇恐龙，和市民一起兴奋地围观拍照：他来了，他来了，他真的来了！

面对网友的提问“恐龙也要坐地铁去上班？”，他一本正经地接过话茬：“恐龙也要就业。”玩梗接梗的操作，熟练得不像70后。

有时兴致来了，去公园盘腿荡秋千，公园的居民大概也猜不到，这个荡来荡去的中年男人会是副市长。

定睛一看，上衣口袋里塞着一瓶矿泉水，口袋还是破的。

在迪卡侬玩蹦蹦床，边跳边双手比耶，配文：我要减肥。下一秒，遭到网友无情拆台：蹦床减不了肥。

下班带娃，陪孩子去电玩城玩投篮、跳舞机、骑摩托.....虽然自称被迫营业，但分明自己玩得也很开心。

逛街遇到棉花糖和冰淇淋自动售卖机走不动路，多角度拍下整个过程。当地人没想到能在这和副市长找到共鸣：“我也拍过。”

偶尔兼职科普博主，在线科普蜗牛下蛋。

互联网5G冲浪，知道常州又名佛罗里达州，发视频不忘带上话题“佛罗里达州不养闲人”，还知道秋名山车神，直呼玩卡丁车的女儿为秋名山司机。

这或许是独属于一个副市长的松弛感。

我们身边的公职人员朋友多是谨小慎微的，朋友圈除了转发工作内容几乎没有别的，如果不是认识，日常生活中，我们几乎没有渠道能了解到一个公职人员的生活状态是什么样的。

蒋鹏举的抖音打破了普通人对公职人员的印象。

作为分管文旅的政府官员，去演出现场视察工作，他没有享用特权，而是坐在后排挤在人群中间；为人坦坦荡荡，敢于分享自己的工作履历。

作为普通人，他善于从生活中发现乐趣，记录点点滴滴的美好瞬间，我们能从中感受到一个普通人对生活的热爱。

透过社交账号，一个政府公职人员全面具体的形象浮现在眼前，不是干瘪的、无趣的、片面的、高高在上的，而是鲜活的、有趣的、立体的、充满生命力的。

这种生活记录填补了领导和市民之间的沟壑，印在政治课本中的“从群众中来，到群众中去”，我们在他身上看到了具象化的表达。

这样亲民、接地气的领导，又怎么能不受欢迎呢？

近些年，一个明显的趋势是，接地气的领导越来越多了，尤其是伴随着文旅消费的热潮，全国各地的文旅局局长陆陆续续被推到台前。

见过淄博、哈尔滨的爆火后，全国各地的文旅局局长彻底坐不住了，纷纷使出浑身解数“讨好”网友，各种变装层出不穷。

新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，身着一袭红袍，策马驰骋雪原，一个英姿飒爽的女将军照进现实。

甘孜州文旅局推出纪录片《丁真的世界》，酷似费翔的文旅局局长刘洪出镜后，一大批网友不淡定了，纷纷想看“局长的世界”，五十岁的刘洪走进金庸小说，化身仗剑走天涯的武侠。

《大话西游》拍摄地三步一个紫霞仙子，如今也有了银川西夏文旅局局长马海波的身影。

也有文旅局局长不走寻常路，在一众高颜值局长中“丑”出圈。

湖北随州文旅局长解伟硬生生将武侠片拍成喜剧。本意是宣传电影《刺客聂隐娘》的取景地，结果大家关注点全跑偏了，都在打趣他的造型外貌，还有缺德网友每每拿他和刘洪对比。

面对网友的调侃，他也乐于接梗，很快和网友打成一片，评论区慢慢从嫌弃转变为催更。

不止文旅局局长，越来越多的县长放下身段走进直播间，卖力地推广家乡特产。

拍摄策马视频时，贺娇龙还是昭苏县分管农业的副县长。视频的火爆超出她的预想，播放量高达6亿，涨粉百万，这成了她助农带货的基础。

贺娇龙深知，运营好一个200万以上粉丝的账号，相当于一个中型企业，其中产生的经济价值是巨大的。

她开始为当地扶贫产品直播带货，单场带货从原来的几千块飞速上涨到200万，直接解决了当地很多人的就业，带动了当地的经济发展。

为了发展曹县汉服产业，县长梁惠民也当起主播，身着汉服出现在直播间，一边穿，一边科普：“大家穿的时候注意要左襟压右襟，不要压反了......”如数家珍的汉服知识，惹得评论区网友纷纷想和她去逛街。

面对网友对曹县的调侃，她真诚希望大家到曹县走一走，看一看真实的曹县，“好的一面可以帮我们宣传宣传，不好的多给提供宝贵意见，我们在以后的工作中加以改正。”

这些走上台前的领导并不想当网红，他们所做的一切都是为了身后的家乡。

湖北随州文旅局局长解伟走红之后，以往拍过的视频也被翻出来，他不顾形象地COS过唐僧、原始人，为了让随州被看见，解伟一直在努力。

宣传不止线上。2024年年初哈尔滨爆火后，他跑去哈尔滨“蹭”热度，在大雪人前面卖力地跳起“科目三”，在中央大街介绍编钟，免费给游客发家乡美食，甚至还跑去饭店亲自给游客炒菜。

有人感到不解，你们湖北的为啥要来哈尔滨做宣传？他毫不避讳，“因为游客都到哈尔滨来了，我需要在最热闹的地方推荐我们的家乡。”

他坦诚，不想放过这个风口，不是为了自己，而是为了身后的家乡，“你中途放弃了，外面就会认为你是一阵风，我是想做点实事。”

解伟走红后明确表示过不会“飘”，“我哪飘得起来？我就是个跟土地打交道的农民的子弟。”

“飘起来的是灰尘，落下来的才是土地。”

“常州，教我如何不想她。”

这是常州副市长蒋鹏举的个性签名，也是常州的宣传语。

在蒋鹏举走红后，他有意无意间成为常州文旅的代言人。我们习惯透过一位领导去认知一座城，在大家见识过这位市领导有问题就改的“听劝”，以及幽默风趣的人格魅力后，人们下意识地认为常州不会差。

评论区很多外地网友提到以后去常州旅游有底气了，“要是被宰了，我就说我有蒋市长的抖音”，“蒋市长是咱外地人在常州的唯一人脉”。

人们出去玩最怕的就是被宰，如果一座城市的管理者能“听劝”，就相当于打消了游客的后顾之忧，没有游客不喜欢这样的领导，没有游客不喜欢这样的领导管理下的城市。

现实中已经有城市给出了完美的参考答案。哈尔滨的花式宠客让全国人民叹为观止，直接创造出一个新词“讨好型市格”。淄博更是如此，作为一个旅游资源相对并不丰富的地区，硬是靠着周到细致的服务赢得全国人的好口碑。

各地文旅局局长深谙此理，往往将民众的诉求看得无比重要。

前不久，沈阳入选2023年全国游客满意度十佳城市，靠得就是对游客的“宠爱”，这种“宠爱”丝毫不亚于哈尔滨。

沈阳文旅局局长刘克斌打头阵，在多个社交平台注册账号，时刻关注网友留言，一点小事也不会忽略。

此前有位游客去沈阳地铁“沈阳站站”打卡，却发现站牌已经改成“沈阳站”，她失落地跑去给刘克斌留言，希望能把站名改回来。

没想到，站名很快就改了回来，刘克斌特地发文广而告之：“听劝，沈阳站站改回来啦！小伙伴们可以打卡啦！”

事事有回应，件件有着落，刘克斌被网友誉为“最听劝局长”。

每个城市都有害群之马，沈阳也不例外。面对宰客事件，沈阳市文旅局局长刘克斌曾霸气喊话：“谁砸沈阳文旅的牌子，我就砸谁饭碗。”

这是沈阳文旅的共识。从上到下，每一位管理者都对宰客现象深恶痛绝。有游客曾在八一早市被宰，早市管理员立刻赶到摊位为游客撑腰：“你砸我八一早市的碗，我就砸你的锅”，严肃责令让其退款退货。

紧接着，沈阳和平区委宣传部官微发布通报，取消商家在八一早市的经营资格，永久列入诚信黑名单。

四川省甘孜州文旅局局长刘洪，在回应网友投诉康定某家酒店事件时也有过同样的霸气发言：“谁砸甘孜旅游的锅，我就砸他的饭碗。”

此举赢得了网友的信任，网友在甘孜遇到问题总会@刘洪，每天睡前，他会花半个小时处理网上留言，有时候焦虑到失眠，半夜醒来也要看看，生怕错过什么诉求。他真诚地说：“我们宁愿多听骂声，也不希望听见游客和群众的哭声。”

在文旅行业待久了，湖北随州解伟深有感触，无论一座城市的旅游资源多或寡，文旅行业终究是要靠人去做：

“不管产品有多好，资源有多好，项目有多大，基础设施有多全，把人力因素忽略了，成功的可能性不大。

反之，如果资源很普通，基础很一般，只要人还在努力，就还是很有希望获得游客的认同。只要游客认同了，这个地方的文旅就成功了，游客会做出实际选择支持你。”

淄博的热度退却后，他曾去过一次淄博。

当时网上对淄博一片唱衰，但他并不这么认为，这种火过的城市，很多层面都已经深刻地发生了改变：

“虽然一些投机性质的餐馆凉了，但是老牌传统餐饮企业生意更好了。其次不少年轻人开始在淄博创业，谋到职业，人才结构也发生变化，作为生产瓷器的老工业城市，淄博不少企业又焕发了生机。

这其实才是大家玩命卷旅游的核心逻辑，我做梦都想让随州变成淄博的样子。”

在解伟看来，任何一个城市凭借淳朴和善良、掏出所有家底，用最大的诚意来迎接客人时，就离火不远了。

沈阳文旅更是直接将“听劝”“宠客”当做自家招牌，刘克斌坦言，“对于沈阳文旅人来说，游客的满意比金子还要珍贵。我们会继续把游客捧在手心里，把‘听劝’‘宠且’文旅品牌做好做强。”

“听劝”“宠客”的魔力在常州已经初见端倪。

在蒋鹏举火之前，很多人对常州的唯一印象是中华恐龙园，压根不知道有这座城市存在的也大有人在。

有网友直言：因为这位亲民的副市长，而对这座城有了兴趣。

蒋鹏举的账号评论区里成了大型常州游玩攻略区，本地网友开始主动向外地网友推荐起景点来。

这位副市长的亲民、听劝，意外为常州打开了一扇让全国人认识常州的窗口。虽然这种热度并没有让常州火成“网红城市”，但至少这是一个开始，一个新的“网红城市”诞生的开始。

部分参考资料：

1.抖音@蒋鹏举

2.菏泽日报《女县长直播卖汉服》

3.新京报《山东曹县县长：曹县“走红”与当地人互联网思维有关》

4.中国新闻周刊《最先“丑”出圈的文旅局长，还在“抢风口”》

5.新华每日电讯《“出圈”刘洪：为甘孜文旅“打call”的人》

6.沈阳日报《沈阳入选2023年全国游客满意度十佳城市》

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