2024.07.30

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导读：此次户外音乐节共计超4000名观众现场参与，包括近百家使领馆代表、超300家进博会展商代表。

作者 | 第一财经 葛怡婷

近日，国家会展中心（上海）南广场上，建起一座气势恢宏的户外音乐殿堂。7月27日和28日，伴着夏夜晚风，来自上海歌剧院和上海爱乐乐团的百余位艺术家，分别为观众献上两台艺术水准极高、规模空前宏大的户外交响音乐会，吸引全球目光。

此次户外音乐节共计超4000名观众现场参与，包括近百家使领馆代表、超300家进博会展商代表。连续两晚高品质、国际级音乐盛会成为城中盛事，丰富夜经济业态，拉动文化消费引擎。

▲中国国际进口博览局、国家会展中心（上海）与上海广播电视台（SMG）共同举办“青浦四叶草之夜音乐节暨进博会倒计时100天”主题活动

这是由中国国际进口博览局、国家会展中心（上海）与上海广播电视台（SMG）共同举办的“青浦四叶草之夜音乐节暨进博会倒计时100天”主题活动。它借由音乐这一世界通用语言，在面向全球的采买交易平台上，通过演奏国内外殿堂级传世经典，撬动上海文旅商新活力，传递中国与世界各国在经贸、文化等领域和谐共生、共同发展的愿景。

作为此次活动的主办方之一，SMG继成功开发和运营“国际光影节”等新型“商业+文化”产品后，通过创新性打造户外音乐节的方式，聚合旗下从内容创意到技术创制等不同领域的优势资源，推出“商旅文体展”融合IP的强劲实力。

SMG商业创新中心统筹联动SMG旗下东方广播中心、融媒体中心、文广演艺、东方有线、广电制作、东方卫视、SMT等多家业务单位，在各个环节发挥所长，助力此次户外音乐节精彩呈现。此次音乐节的成功举办展示了SMG作为一家新型主流全媒体集团，在国际影响力、技术创新力和产业竞争力等方面的崭新风貌。

自此，SMG将在国际光影节、潮流体育节、户外音乐节三大品牌活动上持续发力，积极探索媒体融合改革，以文化节展赋能生活，挖掘新消费场景，推动“商业+文化”IP的市场化运作和良性循环，拓展SMG品牌的内涵与外延。

引领商业创新，互利共赢

7月27日，中国著名指挥家、上海歌剧院院长许忠执棒上海歌剧院交响乐团和合唱团近160人超大阵容，与数名活跃于国际舞台的优秀歌唱家共同呈现跨越百年歌剧历史的9部经典歌剧片段，包括全球上演率最高的歌剧《卡门》、初演于巴黎剧场即爆满的《茶花女》、世界十大经典歌剧之一的《蝴蝶夫人》等。

7月28日，中央芭蕾舞团音乐总监、上海爱乐乐团艺术总监张艺执棒上海爱乐乐团精彩呈现环球经典，曲目涵盖协奏曲、舞曲、幻想曲和序曲等丰富的音乐体裁，囊括中国、法国、英国、俄罗斯、德国、美国、新加坡、马来西亚等多元的民族音乐元素。这些风格迴异的作品展现了不同国家和民族音乐的独特魅力，联结人类共通的情感与追求。

今年恰逢中法建交60周年，法国也是第七届进博会的主宾国，在7月28日的音乐会中，中国艺术家演绎法国作品以及法国艺术家演绎中国作品，体现了中国与法国、中国与世界不同文化的深度对话。

此次音乐节还通过媒体矩阵进行现场直播，超高清制播技术将高雅恢弘的艺术现场实时共享给全球观众。音乐节实况录音由中国经典音乐调频、上海人民广播电台旗下的“经典947”频率推荐上传至欧洲广播联盟平台，通过联盟旗下近60个国家和地区的百余家广播公司及网络平台播出。

可以说，这是一次促进国际文化交流的音乐盛会，也是展示中国文化软实力的重要窗口，更让全世界接收从中国舞台上发出的和平、友谊与合作的信号，感受上海城市生活的丰富性和友好的营商环境。

进博会是中国构建新发展格局、促进国际新质生产力交流的重要窗口。对于中国国际进口博览局而言，此次音乐节的举办，是对进博会作为文化交流平台功能的彰显，它将与国际采购、投资促进、开放合作等功能产生协同效应，推动国际合作。

作为多项重磅国际交流活动的承载地，这是国家会展中心在人文领域的一次全新、自主且具有探索性的IP赋能实践，通过户外音乐节的举办，融合文化、音乐、科技等潮流元素，为场馆拓展新的商业空间，注入新的消费动能。

对于SMG而言，这是商业创新中心围绕台集团“新闻立台、文化兴台、融合强台”的核心战略，聚焦户外音乐节这一SMG出品的潮流品牌，立足国际传播领域，挖掘商业创新潜质的一次重要实践。

擦亮品牌标识，打造“商业+文化”IP

作为一家具有国际影响力、技术创新力和产业竞争力的新型主流全媒体集团，SMG积累了一大批有影响力的媒体品牌、文化地标，创制了诸多高质量的新闻报道和文化精品，在新技术变革和新媒体挑战的背景下，持续提升内容创制能力的同时，它正在积极谋求媒体融合发展，探索创新商业模式。

近年来，SMG致力于以文化节展赋能美好生活，每年承接、承办进博会、世界人工智能大会、五五购物节、上海国际电影电视节、中国上海国际艺术节、上海旅游节等国际重大节展赛会60余项，并自主创办国际光影节、户外音乐节、潮流体育节等城市重大活动品牌，获得业界商界好评，受到中外游客喜爱。

今天，情绪价值、体验经济和意义消费成为一种风尚，顺应并引领这一风尚，SMG去年打造的“静安国际光影节”，是SMG依托全媒体产业链优势，成功探索的新型“商业+文化”IP。光影节融合数字光影秀、沉浸式互动体验、文化休闲等多元形式，打造文旅新场景，拓展商业新场域。今年，这一文化IP已升级为“上海国际光影节”。

此次大型户外音乐节的打造，延续了SMG在光影节上的运营经验，采用多方协同的合作机制，实现跨部门的资源共享和业务协同。各业务部门发挥所长，全力支持，使得此次音乐节在户外开阔场地，实现了高保真音响视听与声光电舞美完美结合，营造出丰富的观赏氛围和视听体验，全面展示了SMG在超高清制播、内容创新驱动、AI技术创新等方面的综合实力与核心竞争力。

此次户外音乐节基于SMG坚持多年的文化品牌“辰山草地广播音乐节”衍生升级而来，该品牌具有历史积淀和广泛影响力。作为此次音乐节的内容策划方，东方广播中心调动积累多年的演艺资源，邀请上海歌剧院和上海爱乐乐团两家具有国际影响力的演出团体，与院团联合策划两场兼具国际视野和艺术品格的音乐盛宴。

▲此次户外音乐节共计超4000名观众现场参与

现场入场处，SMG广电制作为观众设置了AI打卡点，将场景视觉设计与虚幻引擎结合，制作以“都市音乐家”为主题的真三维虚拟场景。舞美设计方面，舞台研究所主创团队以“窗口”和“纽带”为主体视觉造型的设计元素，综合运用声、光、电等数字多媒体技术手段，采取中式园林的“借景”理念，将舞台造型与建筑环境融为一体，使整体视觉呈现更加恢宏。

技术支持方面，东方有线作为广电5G上海地区业务运营主体，以广电5G网络技术为音乐节提供现场通信保障，保障直播节目的优质传输，及活动区域移动网络的高质量覆盖。SMG东方卫视产业拓展团队和SMT转播团队为两天的活动提供网络直播技术保障，通过高清画质、低延迟传输以及多视角切换等功能，向全球观众展现音乐节每一个璀璨瞬间。

宣传推广方面，SMG结合进博会国际化、专业化的背景，通过主流媒体、国际传播、社交媒体等多维度、广覆盖的宣传策略，提升音乐节知名度，放大户外音乐节的品牌价值。

此次高品质、国际化的户外音乐节，从舞美设计到技术支持，从演艺水准到传播效果，皆体现了SMG的品质追求，也映证了SMG根据城市地标特色，以高标准和独创性为场馆定制专属舞台，以文化内容赋能城市空间，创新演艺模式打开消费新场景的综合能力。在兼顾市场影响力的同时，亦坚持SMG作为主流媒体的社会责任，注重文化IP系列活动的惠民性和持续性，助力上海城市魅力和国际影响力的提升。

从国际光影节到户外音乐节，再到潮流体育节，SMG依托全媒体产业链优势，调动旗下各业务部门能动性，实现跨部门、跨领域的资源共享和协同，从过去的单兵作战到今天的合力运营，把提供服务支撑转变为增强商业联结，将举办大型论坛、节展和活动的能力，延伸转化成为打造具有市场竞争力的“商业+文化”IP的能力，进而通过新兴IP的持续运营和良性循环，顺应、创造、引领新的商业场景，助力城市文化新消费，在更广阔的商业领域拓展“SMG出品”的影响力。