独家丨奢侈品牌CEO眼里的中国市场是怎样？

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5月前

2023年，中国时尚与奢侈品市场经历了复苏与波动，未来仍将面临很多不确定性，但从时尚和奢侈品牌过去一年在中国市场的策略与布局中可以看到，绝大多数品牌的高管们仍然把中国市场视为重中之重。

过去一年，奢侈品牌和集团的创始人、CEO和各级高管纷至沓来，在中国各地巡视门店，走访调研，与中国团队深入交流，希望及时捕捉本地市场的最新动向；同时，他们也在积极思考：未来应以怎样的力度和节奏拓展零售网络、展开营销行动。

通过大量独家访谈，《华丽志》有幸与他们中的许多人进行了面对面的深度交流，本文精选了 13家国际奢侈品牌 14位首席执行官/总裁/总经理/家族继承人的金句，看他们如何看待中国市场，如何理解中国市场存在的机遇与挑战，以及各自在中国市场的战略优先选项。

中国奢侈品消费市场有哪些独特之处？

——消费者拥有强大的文化感知力，更易与品牌共振

Buccellati（布契拉提）第三代家族成员 Andrea Buccellati 与 Luca Buccellati

2017年11月，Buccellati 首次进入中国内地市场，在上海恒隆广场开设了首家精品店。如今，Buccellati 在中国内地共开设 10家精品店和1家限时精品店，分布在北京、上海、深圳、南京、杭州、成都、三亚。

2023年9月，意大利高级珠宝品牌 Buccellati（布契拉提）在中国澳门美高梅酒店揭幕全新精品店暨品牌臻艺展，《华丽志》受邀出席活动，并独家专访了 Buccellati 第三代家族成员 Andrea Buccellati 与 Luca Buccellati。（详见历史报道：独家专访丨Buccellati 家族第三代传人：我对中国年轻消费者的文化感知力感到震惊！）

PIAGET（伯爵）中国区行政总裁 Sonia Carpentier

2023年6月9日，第二十五届上海国际电影节（Shanghai International Film Festival, SIFF）正式开幕，作为官方合作伙伴及指定珠宝品牌，瑞士珠宝和腕表品牌 PIAGET 伯爵与 SIFF 再度携手推出“青年影人教育扶持计划”。

在上海国际电影节开幕之际，新任PIAGET伯爵中国区行政总裁柯妮娜（Sonia Carpentier）女士接受了《华丽志》专访。（详见历史报道：专访丨PIAGET 伯爵中国区行政总裁 Sonia Carpentier：匠心精神让我们与电影相通）

——更年轻的消费者、更快的学习速度、渴望新鲜感

ALAÏA（阿莱亚）全球首席执行官 Myriam Serrano

2014年，在北京SKP 的推动下，ALAÏA 就已经进入内地市场。

去年，品牌在上海恒隆广场开出首家精品店，目前在国内已有 5家门店，并在持续寻找更多适合的门店选址，加速拓展中国市场。

2023年末，ALAÏA（阿莱亚）首席执行官 Myriam Serrano 开启中国之行，并接受了《华丽志》独家专访，与我们分享了品牌下一步在中国市场的发展规划。（详见历史报道：CEO独家专访丨由“紧身衣之王”创造的 ALAÏA，在中国的机会来了吗？）

A.Lange & Söhne（朗格）全球首席执行官 Wilhelm Schmid

2023“钟表与奇迹”（Watches and Wonders) 上海高级钟表展期间，瑞士历峰集团（Richemont）旗下德国高级腕表品牌 A.Lange & Söhne（朗格）全球首席执行官 Wilhelm Schmid 接受了《华丽志》独家专访，借此次对话，我们聆听到许多关于高级腕表行业发展和中国市场拓展的独到见解。（详见历史报道：独家专访｜朗格全球CEO及亚太区MD：一位意大利70岁藏家和一位深圳25岁藏家没有多少区别）

——中国市场日趋成熟、持续增长

Ferrari（法拉利）大中华区总裁 Giuseppe Cattaneo

2023年7月底，应意大利超豪华汽车品牌 Ferrari（法拉利）的邀请，《华丽志》来到秦皇岛海滨的阿那亚，在其地标建筑——神似古罗马斗兽场的酒神剧场，法拉利向中国的媒体、车主首次发布了全新软顶敞篷跑车——法拉利 Roma Spider。、

在发布现场，我们与法拉利大中华区总裁 Giuseppe Cattaneo 白贝先生展开近两个小时的对话，他从品牌、用户、市场、车型等多个角度进行了分享。（详见历史报道：专访｜法拉利大中华区总裁白贝：中国的下一个挑战？推动敞篷文化！）

奢侈品牌在中国市场战略布局的重点有哪些？

——传达品牌定位、放大标志性产品

Boucheron（宝诗龙）全球执行总裁 Hélène Poulit-Duquesne

2023年3月底，Hélène Poulit-Duquesne 开启了疫情后的首次访华之旅，在两天密集的行程中，她和团队重点考察了上海和北京的精品店，并接受了《华丽志》的独家专访，与我们分享了对中国市场的规划与憧憬。（详见历史报道：宝诗龙全球执行总裁：“没有人会在一个新市场等你”丨《华丽志》独家专访）

爱丁顿集团亚太区董事总经理方斯桦先生（Francois Saurel）

2023年8月，全球知名烈酒企业——爱丁顿集团旗下高端苏格兰单一麦芽威士忌品牌：麦卡伦（The Macallan）在上海举办新品“麦卡伦盈钻单一麦芽威士忌”（The Macallan Litha）发布会。发布会前，《华丽志》与爱丁顿集团亚太区董事总经理方斯桦先生（Francois Saurel），围绕麦卡伦在中国市场的发展展开对话。（详见历史报道：独家专访｜麦卡伦母公司、爱丁顿集团亚太区董事总经理：“我们非常有信心威士忌能与白酒和谐共存”）

——开设精品店、强化品牌体验

Tiffany & Co. （蒂芙尼）全球总裁兼首席执行官 Anthony Ledru

2023年12月，Tiffany & Co. （蒂芙尼）在上海前滩太古里全新开幕，这家店是继纽约第五大道地标旗舰店在今年4月重装开业后，蒂芙尼在全球零售市场上又一重要里程碑。

借此机会，《华丽志》对 Anthony Ledru 进行了独家专访，他向我们描述了蒂芙尼在全球和中国市场的一系列最新部署。（详见历史报道：Tiffany 加码中国市场，全球CEO接受《华丽志》独家专访）

Breitling（百年灵）全球首席执行官 Georges A. Kern

2023年6月，瑞士独立制表品牌 Breitling（百年灵）的全球首席执行官 Georges A. Kern 先生接受了《华丽志》的独家专访。

专访中，他展现出了对中国市场十足的信心和无比期待。在他的带领下，百年灵品牌已经在亚洲、特别是日韩等地区取得亮眼成绩。目前，中国市场正成为品牌下一阶段大举发力的重中之重。（详见历史报道：独家专访 | 百年灵CEO：中国消费者很少会购买在中国境外不成功的品牌）

奢侈品牌在中国市场面临哪些挑战？

——适应高度发达的数字化环境

House of Creed（恺芮得）首席执行官 Sarah Rotheram

2023年6月，法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）宣布，旗下美妆部门 Kering Beauté 全现金收购英国沙龙香水品牌 House of Creed (恺芮得)所有股权。这是开云美妆部门自今年 2月创立以来的首笔收购交易。

8月底，Creed 首席执行官 Sarah Rotheram 与品牌高层完成了疫情后的首次访华之旅，期间，她接受了《华丽志》专访，分享了 Creed 的前世今生、独特资产、中国市场拓展重点，以及中国消费者的香氛偏好。（详见历史报道：CEO专访 | 从高定时装走出的香水品牌，CREED恺芮得如何迈出中国市场下一步？）

——满足消费者更高的期待

Jaeger-LeCoultre（积家）全球首席执行官 Catherine Rénier

2023年8月下旬，瑞士高级制表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）全球首席执行官 Catherine Rénier 在北京接受了《华丽志》专访。

她与我们分享了近年来品牌在中国的发展重点。（详见历史报道：专访丨积家CEO Catherine Rénier：情感联结和艺术表达对腕表也至关重要）

CANALI 首席执行官 Stefano Canali

上个世纪90年代，CANALI 就进入了中国市场。2020年，CANALI 从中国的特许经营合作伙伴手中重新收回了10家门店的控制权，加强品牌对中国市场的管理，也表明品牌对中国市场长期投入的决心。

CANALI 在中国内地共开设了近40家门店。2021和2022年，CANALI 在天猫和京东平台上相继开设了旗舰店。2022年10月，CANALI 上海国金中心店重装开业，向中国消费者展示全新门店形象。

今年7月，CANALI 家族第三代继承人、品牌首席执行官 Stefano Canali 接受了《华丽志》独家专访，分享了他对男装行业、对中国市场的洞察以及未来规划。（详见历史报道：CEO独家专访丨CANALI家族第三代传人谈男装的“意大利制造”与可持续）

——消费者沟通

McLaren（迈凯伦）亚太和中国区董事总经理 Paul Harris

2022年1月1日，Paul Harris 加入迈凯伦汽车。凭借在豪华汽车领域三十余年的工作经验，Paul Harris 以全新 Artura上市为契机，带领McLaren 迈凯伦汽车步入全新发展阶段。他将进一步提升迈凯伦品牌影响力，拓展业务增长机会，推动亚太和中国地区的新车和易手车业务。

去年5月，Paul Harris 首次以新身份现身中国，接受了《华丽志》的采访，与我们分享了对中国汽车市场的洞察。（详见历史报道：专访｜英国顶级跑车McLaren迈凯伦亚太区董事总经理：令我印象最深刻的汽车零售体验就在中国）

| 图片来源：华丽志制作

| 责任编辑：朱若愚

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来源：华丽志

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奢侈品牌在中国市场战略布局的重点有哪些？

奢侈品牌在中国市场面临哪些挑战？

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