行业观察｜2024年中国经济和商业的前景，他们为何如此展望？

11月前

作为实现“十四五”规划目标任务的关键一年，2024年经济形势将如何，2024年的商业趋势或者商业机遇可能会有哪些？

目前，有多家国际机构上调对中国经济增长的预期，认定中国仍是全球经济复苏的主动力。

2023年12月12日，中国银行研究院发布的《中国经济金融展望报告(2024年)》预计，2023年中国四季度GDP（国内生产总值）增长5.6%左右，全年增长5.3%左右。展望2024年，外部环境或有所改善，稳增长政策效果将继续显现，国内需求有望持续修复，在政策发力和市场驱动下，中国经济将向潜在增速水平回归。预计2024年GDP增长5%左右。

表1：主要国际组织或机构对中国GDP增速的预测

活跃在经济学界和企业界的人士，他们有什么观察和分析？近日，罗振宇、吴晓波、任泽平等多名知名人士，在各自与抖音合作的跨年演讲上，传递了对2024年中国经济走向的乐观看法。

对此，财经作家吴晓波提到，中国经济宏观上会处在一个中低速度发展的阶段。吴晓波调查了1960—2022年长达62年里，美国、日本、德国、法国、英国、中国在内的全球大型经济体增速超过5%的年份次数。其中发现，美国10年、日本15年、德国7年、法国10年、英国6年、中国51年。

因此，吴晓波认为，存在独特的中国经济增长模式，“否则你很难解释为什么（中国）这个数字是51年。”

2024年，新的一年，开启新的希望。吴晓波认为，2024年，危机与机遇并存。危机往往是考验核心竞争力的最佳时机，也是企业家实施战略转型的窗口期。2024年，新一轮的全球化才刚刚起步，它将比过去40多年的全球化更加丰富。中国与全球的关系将不仅仅是“Made in China”或跨境电商的关系，将是生产线的关系，是资本的关系，是人和创业精神的关系。

同样是在抖音的跨年演讲中，泽平宏观创始人、经济学家任泽平，与公众一起展望2024年的中国经济。任泽平表示，2024年全力拼经济，拉开新一轮经济提振计划的序幕，宏观政策全面转向友好，优化房地产调控，活跃资本市场，财政政策积极，货币政策宽松，提振信心，凝聚共识。

2024年，关于经济和商业的展望

“行动”“乐观”“长期主义”等词汇，是吴晓波、任泽平、罗振宇等经济学界和企业界人士，关于2024年中国经济和商业分析中频频出现的词汇。

任泽平20次提到希望，16次提到乐观，9次提到信心。任泽平表示，只要把发展放在首要任务和第一要务，全力拼经济，出台力度足够大的大规模经济刺激措施，提振民营经济信心，活跃资本市场，促进房地产软着陆，坚定不移的以经济建设为中心，中国经济有望重新引领全球。

对于2024年中国经济，任泽平提供了六个方面的判断。这是一份关于2024中国经济全貌的展望。这包括，新一轮经济提振计划开启；活跃资本市场，提振投资者信心；房地产进入调整分化阶段，调控政策进一步优化；出台更多提振民营经济信心的政策；新能源、人工智能、医药、大健康、国潮消费等新经济大放异彩；美联储加息接近尾声。

新机遇在哪里？任泽平进一步提到“九大趋势”需要重视。全球化逆风带来国际秩序重建和外部发展环境变化；中国发展战略正推动经济从高速增长转向高质量发展；中国城镇化步入中后期的都市圈城市群时代；房地产长周期拐点出现带来区域分化和土地财政转型；新基建、新能源、数字经济、高端制造将代替房地产、老基建成为经济新发动机；新能源迎来快速增长的黄金期；人工智能处在技术快速迭代、大规模商用化谋求突破阶段；人口老龄化少子化不婚化加速到来；国产品牌出海寻找广阔空间。

面对2024年，吴晓波在抖音2023年跨年演讲中表示，一个非常陌生的未来正呈现在我们的眼前，但是，“我们可以模糊地抚摸下它可能出现的面孔”。

在演讲中，吴晓波讨论了八个他预见到的可能发生的方向。

一是资产紧俏，并购流行。2024年中国资本市场上，新上市企业的数量不可能快速地增加，这意味着很多公司的发展和扩张，以及抵抗风险，将更有可能通过并购的方式来实现。

二是告别刚需，拥抱改善。2024年中国消费市场最大的变化是需求动能的转变。对比2023年和2022年的新中产消费状况发现，新中产愿意为提升幸福感买单的，从69%提升到81%；愿意为体验新生活方式买单的，从47%提升到72%；愿意为满足好奇心买单的，从21%提升到了34%。相反，为了追逐时尚而消费的比例，从3.6%降到了2.4%。

另外，预见还包括悦己创业，兴趣消费；平台赋能，优化供给；工厂升级，制造当家；专精特新，尖兵矩阵；汽车大战，定局之年；生而全球，再下南洋。

这些关于中国经济和商业的展望，部分来源于信心。吴晓波表示，相信中国；相信企业家和市场的力量。关于后者，吴晓波表示，要相信企业家是会办企业的，给企业家的定力，“我们其实只需要一点点的确定性、透明性和公平性。”

他们如何观察当下中国？

中国有着全世界最先进的工厂。只要中国的工厂还活着，“我们对这个国家的经济就仍然保有信心。”吴晓波表示。

工厂，是吴晓波观察中国经济最重要的一个方式，从1990年刚参加工作时，吴晓波就开始跑企业、看工厂。30多年来，他去过无数工厂。当他走进一个工厂，大概看一眼它的生产设备线，基本知道它的前代或再前代是一个怎么样的设备状况。甚至在有些工厂，闻切削液的味道，就大概能做出一些分别。

2023年，吴晓波走访了57家企业，其中大部分是工业企业。他还去了东南亚，去了柬埔寨、新加坡、印尼、越南和马来西亚，每去一个国家都有几十个企业家与他同行。用脚行走，看企业，去看现场正在发生的所有一切。“我们所有的困顿来自当前的陌生和对未来的恐惧，我们所有的希望来自现场的理解和对未来的定力。”

时代在变化，既是挑战也是机遇。任泽平表示，无论经济好坏，充满多少不确定性，“我们都要勇敢前行”。

如何前行呢？2023年，任泽平组建了泽平宏观实战研学，主要是做游学，向优秀的企业、企业家和产业链上的科学家学习，看看他们是怎么应对时代的挑战，怎么克服困难勇敢前行。通过十场游学发现，那些优秀的企业和企业家是社会的宝贵财富，他们创造了就业，活跃了市场，推动了科技创新。“企业家这个群体至关重要，所以一定要提振民营企业信心，保护好宝贵的企业家资源。”

一家家看工厂、游学于企业和企业家，与得到App创始人罗振宇的路径类似。为了筹备这场演讲，罗振宇及团队调研了11个行业、27位创业者，收集来自创新创业一线的真实案例。罗振宇认为，实干者身上不仅有“正在发生的知识”，有可供借鉴的创新经验和方法，更有面对变化和困难时比黄金更宝贵的信心。

回望2023年，罗振宇称，他生命中最受感动的部分，不是什么道理，让他眼前一亮的，都是一些具体的行动。无外乎就是这么句话——一行动，就创新。一具体，就深刻。一困惑，就出门。在4个小时的演讲中，罗振宇讲起那些“眼前一亮”的那些事，希望听众能“在别人的干法中找到新答案”。

演讲中，罗振宇分享了给他带来启发的20个“别人的干法”，这些让罗振宇感受到“具体”的价值和“行动”的力量。他说：“过去一年，每当我觉得有点丧气、有点迷茫的时候，就知道只有一件事是正确的，那就是穿鞋，出门，找人，请教。找过来人、找明白人、找干具体事儿的人聊聊。”

为什么名人都在抖音

世界百年未有之大变局下，变化无处不在，身处其中的人们处于不确定的时代。

知名人士如吴晓波、任泽平、罗振宇等面对不确定，也在思考如何去面对、如何去应对，而他们所借助的正是来自现场的力量、观察到的别人的具体的行动或创新，从而找到未来经济发展和商业趋势的前瞻性判断。

互联网新媒体，通过其快速传播、海量信息、强互动性在快速连接你、我、他。在手指轻触间，普通人可以领略名家风范，了解前沿信息，获取“现场的力量”和他人的具体行动与创新。

大有学问是由抖音、今日头条、西瓜视频官方发起的名人名家知识活动，携手多个领域名人学者，以及施一公、彭凯平等权威专家，创作“有获得感”的高价值内容，包括直播、中短视频和图文等各体裁。截止目前，已经打造出多个独家合作IP。

受益于移动直播技术的普及，任泽平、吴晓波、罗振宇不约而同地将跨年演讲搬上了抖音。2023年12月31日跨年前后，多名企业家都以演讲或对谈的形式在抖音和大家一起跨年，如罗振宇、董明珠、吴晓波、任泽平、王石、冯仑等。此外，雷军、周鸿祎、达利欧、吴荣照等企业家，还在抖音给大家送上了新年祝福。

选择抖音与抖音的用户量活跃不无关系。截止到2023年5月,抖音官方宣布的全球月活跃用户数量已经达到15亿。抖音作为一款短视频分享应用,已经成为了全球范围内备受欢迎的社交媒体平台之一。随着时间的推移，抖音的用户数量在不断增长。

罗振宇“时间的朋友”跨年演讲，如今进行到第9场，是“时间的朋友”和抖音合作的第三年。抖音作为时间的朋友联合出品方，抖音、今日头条、西瓜视频作为时间的朋友独家互联网合作平台，抖音、头条、西瓜、鲜时光同步直播。

数据显示，罗振宇2024年跨年演讲抖音直播看播人数3354.5万，站内热点上榜20个，站外热点上榜4个。吴晓波跨年演讲直播看播人数1318.7万。任泽平“点燃希望——乐观者前行：2024中国经济十大预测”的演讲，超过1080万人观看，评论次数11.67万次，点赞次数477万次。

选择抖音，也因为抖音上多元的创作者带给名人们不一样的启发和灵感，比如今年罗振宇在跨年演讲前，在抖音发起#罗振宇跨年演讲请教清单活动，请教陆川、李永乐、郎永淳等各领域大咖。在罗振宇的跨年演讲上，也展开讲述了“入驻抖音的@金涌院士、抖音创作者@浪浪星球小祁 @缘起墨舍陶瓷、今日头条创作者@香帅；西瓜视频创作者@凉子访谈录”的故事。