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过去一年,路易威登如何强化自己的“被渴望度”?「华丽智库」发布《路易威登的2023》

过去一年,路易威登如何强化自己的“被渴望度”?「华丽智库」发布《路易威登的2023》

9月前
2022财年,法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)销售额突破200亿欧元大关,稳居全球销售额规模最大的奢侈品牌之位。
规模化发展的同时更要确保其作为顶流奢侈品牌的吸引力。母公司LVMH集团的高管在2023半年报电话会议上就强调,路易威登的品牌战略始终不变,下一阶段三大发展优先事项是:“被渴望度、被渴望度和被渴望度”。
近来,无论是选用流行音乐巨星担任创意总监,又或是频频与街头文化/艺术IP联名,路易威登正在向“拥有全球受众的文化品牌”持续进化 。LVMH集团一季度披露,路易威登目前首要任务是将产品、分销、营销三者融合
在品牌迎来创办170周年之际,华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」全新推出奢侈品牌年度系列报告之《路易威登的2023》。
报告希望帮助大家了解这一全球头号奢侈品牌,在过去一年如何将艺术文化创意融合至时尚设计创作、销售、传播等各个环节,历久弥新,在全球各个年龄层客群中始终保持强大吸引力
这份报告以「华丽通」全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础,共收录到路易威登2023年1月1日-2023年12月31日在海内外发生的287条主要动态,涉及零售门店、产品创新、品牌传播(包括品牌展览、时装大秀、联名、快闪、文化艺术、可持续、代言人、广告等)、供应链、人才发掘等五大方面。
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2023年,「华丽智库」追踪到2023年路易威登全球门店动态共31条
  • 全球新增16家门店:中国和海外各8家。其中,中国新增精品店聚焦全品类:包括2家VIC 精品店,1家全品类双层精品店,以及5家男士精品店(均为既有女装店,为升级扩容全品类男女精品店做准备);
  • 全球焕新升级门店12家:中国6家,分布于杭州、深圳、武汉、厦门、天津;海外6家;包括奥地利维也纳、印尼雅加达、韩国首尔等地门店。
今年2月刚上任的品牌首席执行官 Pietro Beccari 曾透露,对于如何领导路易威登今后的发展,他的策略很明确,即放大品牌在全球重要城市的声量。在最新发布的2023年度财报中,LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 透露路易威登正在考虑在中国开设更大的门店。
此外,全球还有3家新店落地准备中:包括正在翻修的巴黎香榭丽舍大街103号。今年7月,品牌曾表示,这座位于香榭丽舍大街103号的建筑,“最终将成为路易威登品牌在香榭丽舍大街上的一个全新展示厅”。
2023年6月,新任男装创意总监 Pharrell Williams 在巴黎新桥带来自己的首场大秀。Pietro Beccari 对男装业务寄予厚望,也对Pharrell Williams 的创造力充满信心地表示:“通过 Pharrell,我们可能会触达那些从未听说过 Louis Vuitton 的人,或者那些曾认为 Louis Vuitton 无法给他们提供任何东西的人。”
时装产品之外,路易威登在2023年继续发力家居(推出首个餐瓷系列)、珠宝(新品发布6次)等品类。2024年1月,路易威登还推出了首个男士高级珠宝系列。
全球传播来看,「华丽智库」追踪到路易威登在全球常规季节性时装秀共计7场,其中2024早秋男装系列是品牌首次在线下办秀,也是 Pharrell Williams 上任后第二个系列;常规广告动态65条、代言人事件12条
此外,路易威登继续专注文化创意品牌定位,通过开展多样化文化艺术活动、参与体育赞助、拓宽餐饮场景等继续渗透至当代文化生活的方方面面:
  • 快闪动态43条:包括开设限时书店、报刊快闪亭等
  • 品牌展览10场:包括大展、主题展出等
  • 主要跨界联名事件13条:包括1月大规模宣发的与日本艺术家草间弥生
  • 文化艺术动态13条:赞助电影、出版书籍、举办艺术家作品展等
  • ……
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《路易威登的2023》详细目录如下:
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关于「华丽智库」
「华丽智库」是全球时尚产业独一无二的研究与咨询服务平台,立足中国,以开阔的全球视野和纵深的行业视角,持续不断地提供前瞻性的消费者洞察、行业研究和战略顾问服务。
基于我们持续建设的行业网络、数据智能和知识体系,「华丽智库」聚焦奢侈品、时尚、美容和生活方式产业,通过结构化的商业资讯、系统的细分行业研究、高效的一手调研、丰富的实操案例和前瞻的战略思维,为行业领导者提供最佳决策参考。
查看「华丽智库」发布的全部报告:https://luxe.co/page/hlzk
近半年,「华丽智库」发布的其它品牌研究报告如下:
  • 《Moncler 在中国》
  • 《Gucci 的2023》
  • 《Prada 的2023》
  • 《香奈儿的2023》
  • 《爱马仕的2023》
  • 《昂跑在中国》
  • 《马吉拉在中国》
  • 《lululemon在中国》
  • 《CELINE在中国》
……
合作联系:[email protected]

关于华丽通
华丽通是华丽志2022年夏初正式推出的一款开创性的数据服务产品。作为全球首个时尚商业实时动态平台,华丽通具有“广覆盖”、“多角度”和“数据化”三大属性,现已覆盖六大细分品类(时尚、美容、科技、商业体、互联网平台、产业链)的国内外品牌和企业共千余家,并通过独创的“品牌库”和“关键词云”提供便捷的信息筛选功能,为业内人士创造了一个全面聚合、实时播报、条理分明的时尚商业信息平台。
华丽通平均每日发布上百条时尚商业图文快讯,内容涵盖产品、门店、营销推广、社群活动,以及人事、财务、战略和时尚产业趋势等多个维度。
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来源:华丽志

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