从“迷雾剧场”到“动作高手季” 爱奇艺重燃动作电影之火

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你有多久没看动作电影了？

随着大众口味的变化，近年来动作电影在电影银幕上的身影逐渐减少，票房榜单上也难觅其踪迹。然而这并不代表动作电影没有市场了，它们在网络电影领域中重新找到了属于自己的土壤，开出了繁盛的花。

1月31日，爱奇艺举办动作类型电影“动作高手季”媒体交流会。现场，爱奇艺平台代表就内容类型化运营策略、“动作高手季”厂牌打造思路、动作电影线上市场表现及动作人才合作意愿进行交流分享，并与《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》四部影片的主创代表，共同探讨动作类型电影的创作现状及发展方向。

接过这把刀

以“动作高手季”重燃动作电影之火

从“迷雾剧场”到“恋恋剧场”再到“小逗剧场”，近年来，爱奇艺在影视剧品牌化方面愈发成熟，“动作高手季”正是延续之前路径的又一新厂牌。

爱奇艺高级副总裁杨海涛

爱奇艺高级副总裁杨海涛在分享中以“迷雾剧场”为例，介绍了平台内容类型化运营的逻辑。他表示，“迷雾剧场”的成功主要有三点：第一是风格化，选择受众较多的悬疑赛道，确保了用户基础规模和关注度较大。第二是精品化，从编剧、导演，再到演员，平台联手行业内优秀主创人才，共同打造精品化内容。第三是系列化，为了打造品牌，将选择的内容比较集中地释放出来，形成系列内容。“就像我们此次集中性推出‘动作高手季’厂牌，也能够让用户对动作类型电影有强烈的感知。再通过品牌视角化的运作方式，让观众留下深刻的印象。”他说道。

“动作高手季”首发四部动作类型电影片单，包括《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》，涵盖武侠、功夫、现代、犯罪、戏曲等多种元素。主创阵容，集结张晋、吴樾、谢苗、安志杰等众多动作演员“高手”，在刀光剑影与枪林弹雨中，共话正义风范与侠义之情。

谈及推出“动作高手季”电影厂牌，杨海涛表示，这是基于实际的平台用户消费洞察。

动作片以其惊险刺激的场面和紧张的情节，吸引了大批观众，一度称霸院线电影市场。《卧虎藏龙》《一代宗师》《龙门客栈》《红海行动》《战狼》等都是电影史上响当当的作品，李小龙、成龙等动作影星更是走向国际，让“中国功夫”闪亮世界。

但随着公众情绪和喜好的变化，近年来院线电影动作片日渐式微，2014年票房榜top10的影片中过半都是动作片，而从2020年开始几乎很少能在top10中看到动作片的身影，叫好又叫座的更是稀少，2022年和2023年前10名中已经没有华语动作电影了。

消费影响供给，当观众不再为动作电影买票时，制作数量也在减少。然而，在动作电影的光辉岁月渐行渐远之际，爱奇艺看到了这一类型的潜力与价值，逆流而上，为其开发出新的土壤。

爱奇艺副总裁宋佳认为院线动作电影的式微不能代表大家对于“爽”的影片没有需求了。网络电影上呈现的趋势和院线是不同的，从用户画像来看，男性用户为爱奇艺电影业务贡献的播放时长超过60%，属于电影消费的主流用户群，且对动作影片具有一定偏好。从会员播放时长排名来看，上线30天影片会员播放时长排名前20的电影中，动作类型影片占比达到40%。从2023年云影院影片用户付费订购表现来看，动作类型影片的订购数占到所有影片的91%。

爱奇艺副总裁宋佳

“院线电影动作片供给减少让市场上出现空白，这把刀我们想接过来，看看是不是可以重新打出来一点什么东西。”爱奇艺副总裁宋佳说。

让动作电影重新成为中国的一张名片

在现场的分享中，多位从业者均表示，作为中国电影的特色产物和名片，对于推动中国文化走向世界具有举足轻重的意义。然而，高成本、动作演员稀缺以及观众口味的变化，使得动作电影的发展面临重重挑战。那么，如何才能做好动作电影呢？

杨海涛从平台角度给出了他的见解。他表示，能进入“动作高手季”里面的影片，都是从剧本阶段就已经开始跟进，一定是好剧本好故事；其次，在合作伙伴的选择上，他们倾向于与行业中经验丰富、制作精良的制片方合作；最后，创新是关键，好的故事和剧本能够引发观众的共鸣和情感投射。

在具体制作方面，《挡马夺刀》的监制兼出品人吴樾展现出了大胆的创新精神，大胆启用新人演员，打造动作新力量。他为团队取名为“藏武者”，意为“藏功名、武乾坤”，“我们这个岁数也非常想为动作电影重新谋一片天空。”吴樾说。

《挡马夺刀》监制兼出品人吴樾

而在创作思路上，多元素融合的动作片成为趋势。吴樾主张告别宏大叙事，讲好小故事，为了契合当下消费者的喜好，在故事中融合当代元素。作为“动作高手季”首发四部影片之一，《挡马夺刀》实现了“武侠+”的多维度创新，融合动作武侠、戏曲改编、喜剧元素等要点，展现了国风新武侠的魅力。

《目中无人2》总制片人魏君子分享其打造《目中无人》系列电影的三个原则：“第一是做非凡的武功，在动作戏上不太用慢镜头，要用真正的动作演员。第二是塑造非传统的英雄，《目中无人》中的成瞎子除了身体有缺陷，本身性格也属于人狠话不多，并且遇到高手打不过也会跑。第三是非常能表达当下的情绪和情感，我们察觉到大家需要身边有能锄强扶弱的英雄，所以抓住这样的共鸣拍给当下的观众看。”

在谈及如何应对观众对于动作片观影口味及需求的变化，《缉恶》总制片人颢东认为，商业片需要为观众的娱乐兴趣负责，动作类型是非常大的内容板块，需要在创作、拍摄、后期制作等层面不断提供新花样、提高娱乐性。《陌路狂刀》执行制片人李道忠表示，无论动作电影还是其他类型，最终征服观众的依旧是最基础的内容品质，需要先把剧本做扎实，并在拍动作电影时把武打桥段拍得扎实，在创作中能迸发出一点小的创新，就会得到观众的认可。

自2024年1月1日爱奇艺将网络电影分账模式改为“按时长阶梯分账”以来，1月18号独播上线、具有动作元素的网络电影《西装暴徒》表现出色，预计180天分成时长可超过1000万小时，达到3元的分成阶梯。

此外，爱奇艺未来将继续发力“动作高手季”电影厂牌，宋佳表示：“我们一直对于云影院动作电影资金投入力度比较大，且合作模式灵活齐全，自制、定制、参投均可合作。同时，我们也有公开透明、利好创作的分账模式。此外，我们将继续深挖动作类型电影的开发和策划，为观众带来更多好作品，填补目前院线市场上国产动作类型电影的空白，助力中国动作电影重焕光芒。”

文/李静

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