OI咨询：2024消费降级-现象洞察与破局之道

OI咨询深入剖析了当前消费市场的复杂态势，指出尽管全球经济复苏缓慢，但中国市场展现出韧性，消费市场回暖势头明显。报告强调，品牌在新消费时代的核心竞争在于构建与用户共鸣的价值体系，而非单一追求功能性利益点。在这一背景下，品牌如何通过价值创新和用户共创，实现逆市增长，成为关键。

报告通过分析轻奢品牌的市场表现和高端品牌的持续增长，揭示了消费者在追求性价比的同时，并未放弃对品质和个性化生活的追求。这一发现为品牌提供了新的视角：在经济压力下，消费者更加理性，但对“悦己”的需求依然强烈。品牌应聚焦于满足这一需求，通过提供独特的生活体验和情感价值，来吸引和留住消费者。

然而，面对日益激烈的市场竞争，品牌如何精准把握消费者心理，实现价值共创，仍然是一个开放性问题。品牌需要在保持产品品质的同时，探索更多与消费者情感连接的方式，如社会责任、环保行动等，以形成更深层次的用户忠诚度。此外，品牌如何利用数字化工具和社交平台，更有效地与消费者沟通，也是品牌在新消费时代需要深入思考的问题。