品客薯片发起全球创意比稿，WPP的27年缘分要散？

品客薯片近日发起了全球创意业务比稿。

品客的创意业务一直由WPP旗下的葛瑞伦敦公司，至今已经有27年的合作历史，该业务最近的一次比稿是在2013年——当时家乐氏（Kellanova）以27亿美元的价格从宝洁收购品客后，举行了一次比稿，葛瑞成功赢下了此业务。

2013年那场比稿，葛瑞是“险胜”，它的最终对手是李奥贝纳，时任葛瑞全球CEO的吉姆·希金（Jim Heekin）曾在最终结果公布前表示保留业务的可能性“微乎其微”。而十多年后的2024年，品客再次发起了全球创意比稿，葛瑞尚未回应是否会参与。

但葛瑞长期以来一直将品客视为旗舰创意客户之一，其作品一直位居该机构最佳序列。在美国，品客是超级碗赛事的常客，各位耳熟能详的品客“无法自拔”系列就由葛瑞一手打造。

去年初，葛瑞还为品客新品杂粮薯片制作了一则颇具喜感的广告。

家乐氏在对这次比稿的声明中表示：“在家乐氏，我们高度重视当前的合作伙伴及其专业知识。我们致力于保持透明和公平的流程。这一决定是增强我们能力并与我们的长期目标保持一致的战略步骤。”

截止发稿，葛瑞尚未做出回应。品客的全球创意业务最终花落谁家？小马会持续关注。