为什么大学生蹲点赶早8，只为了上元梦“偷菜”？

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“闷头”冲出自己第二个高峰的《元梦之星》，又让人有点汗流浃背了。

近期上线“农场偷菜”新玩法后，5月17日，《元梦之星》时隔数月“悄然”回到iOS畅销榜第6位，成为近两个月以来表现最好的合家欢派对游戏。在新作盛行的暑期档前夕，实现了品类的新高光。

该玩法上新以来，大学生群体中兴起一股“元梦农场赶早8”的风潮。各大社媒平台，寻找搭子、调好闹钟蹲点早8“偷菜”的大学生比比皆是，让其他玩家是又气愤、又好奇：“现在大学生都不用睡觉的吗？”

更有甚者，同宿舍四人玩起“无间道”，睡前人人都说睡到自然醒，早上八点农场一看，好家伙一个不少，内卷程度领先职场几个版本。

意料之外、又在情理之中，毕竟过去五个月，我们已经习惯《元梦之星》不经意间制造的太多意外。从首月获超8000万新增用户，三个月全渠道新增注册用户达1.29亿，再到如今累计吸引超过1.4亿用户，《元梦之星》可以说是近年来用户增长最快的游戏之一。

此前有声音认为，首发结束后畅销排名不高，多少暴露了游戏的不足。不过，随着游戏重归榜单TOP10，GameLook认为，《元梦之星》或许已经用自己的“长期主义”刺破了外界舆论的质疑。

结合游戏近期表现，GameLook也想要仔细探讨一番：厚积薄发的《元梦之星》究竟是如何为自己正名？

    创新不是重点，重塑玩法习惯才是

我们都知道，派对游戏属性，天然容易带来更短的厌倦周期。参考过去的经验和教训，派对游戏最重要的“底子”，永远都是玩法创新。从持续且高频的娱乐玩法上新来看，《元梦之星》同样坚持进行多样化玩法探索。

但一味“创新”，显然不是《元梦之星》最终目的，通过优质内容供给培育玩家的玩法习惯，长线留住用户才是。上一个做到这点的还是《原神》，不止教育全行业，也重塑了用户的内容消费习惯，把更多非二次元用户变为二游玩家。

如今《元梦之星》正在走上类似的道路：通过更多玩家被认可的玩法创新建立用户习惯，从而转化越来越多的合家欢派对游戏玩家。

近期上线的农场偷菜玩法便是最直接的证据：玩家不仅在农场玩起了“种地OOTD”；一个个更化身“偷感很重”的早八偷菜人，每天锁定早上8点前登录，就为了偷到清晨的第一波菜。也引发玩家感慨：“每天早上7:59都能在农场看到一堆熟人，真是防不胜防。”

甚至有玩家害怕起不来，但又不想被偷，干脆直接“摆烂”通宵，收完菜再睡觉。类似趣闻上一次出现，还是在页游时代的农场游戏。

更多被好友偷菜搅得“苦不堪言”的星宝，发现早起无望后，转而在各大网络平台招聘起专职“菜园保安”。要求也很简答：熟悉每种菜的成熟时间，每天高频在线。这一“商机”很快被“不用睡觉”的大学生捕捉到，引发网友惊呼：“原来大学生最好的出路是菜园保安”。

随着越来越多玩家加入浩浩荡荡的偷菜大军，那些为了睡到自然醒的玩家不得不选择“反抗”。很快一份“星宝农场公约”开始在玩家间流传。你“偷”我的可以，但是先约法三章，引发好友间的新一轮信任危机。

更早一些时间，同《黎明杀机》的开发商Behaviour合作开发的3v9“三王模式”，也在重塑玩家对于非对称竞技游戏的体验习惯。

“三王模式”通过引入身份和相应目标的机制，保留原有竞技体验的同时，带来一定的策略性。再加上对国风西游主题的化用，金角、银角、压龙大仙加入暗星阵营，孙悟空、唐僧则在星宝阵营，碰撞出更多趣味性。

例如，拥有多技能的唐僧本该是强势位，却被玩家活生生玩成了“内鬼”，反而出现啼笑皆非节目效果；面对熟悉的西游故事，“师徒组”本来只有孙悟空、唐僧，“天生反骨”的玩家直接拿出八戒皮肤，誓要颠覆西游模板：我老猪才是拯救师父的大英雄。

    长期主义者元梦：争的是滔滔不绝

告别爆量时代后，手游市场比拼的不再是谁更能买量，而是真正到了游戏口碑和品牌竞争的阶段。游戏行业之争，实质上已经是长线运营之争。玩法持续创新只是其一，《元梦之星》真正高明之处更在于对商业化内容的克制。

上线以来，《元梦之星》依靠高福利、价格战和巨大声量，获取用户、抢占市场，甚至第一期就投入14亿培育游戏生态。但并未急于短时间内变现盈利，而是寄希望于先打好地基，沉淀用户。

因此，相较于同类产品，《元梦之星》卡池保底数本就更少。同时，上线初期玩家完成相关活动就能白嫖时装。即使是在当下，游戏依然会在新赛季送出时装，带动玩家对其商业内容品质的认可。

流水不争先，争的是滔滔不绝。《元梦之星》更像是一位长期主义者，不为短期榨干用户价值，而是选择“上兵伐谋，攻心为上”。虽然不会立竿见影，但长期积攒的正向玩家情绪总会在某刻被引爆，推动其成为一款拥有超强变现能力的产品。

正因是一名长期主义者，《元梦之星》在长线运营中向前迈步，才不是单纯重复前人脚印，而是不断改进短板，构筑自身优势。

今年3月，《元梦之星》成为首款直接打通微信、QQ生态的腾讯系游戏。自此实现社交链和游戏娱乐的联通，很好填补派对游戏过往只有“单一游戏内社交”的品类缺陷，为“合家欢”填补上最后一块拼图。

当玩家告别“隔服如隔山”，一种不设边界的社交生态开始在《元梦之星》成型。彻底打通社交链路后，游戏渐渐成为一种突破想象力的新型社交场景。且这种“社交自由”的优势，也很难被其他注重社交的游戏实现。

如今回过头再看，最初的疑惑似乎已经有了答案。

对派对游戏玩法创新的坚持，让《元梦之星》从获得认可、到加速用户玩法习惯的建立。伴随着玩家对商业化内容的长期认可，以及彻底打通社交链路优势——兜兜转转，《元梦之星》终于迎来首个爆发的临界点，带来市场数据的显著提升。

重归畅销榜TOP10，是持续向好的开始，更是时间给与的馈赠。或许，这正是对长期主义者《元梦之星》的最好解释。

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GameLook每日游戏产业报道

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