周鸿祎做网红的底层逻辑
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周鸿祎,作为360集团的创始人和董事长,一直是中国互联网行业的一个颇具争议和影响力的人物。他以直言不讳和敢于挑战行业巨头而闻名,被业界称为“红衣大炮”。
你如果问人工智能,比如kimi,他的回答就是下面这段
周鸿祎,360集团的创始人和董事长。在互联网安全领域,周鸿祎带领360集团取得了显著的成就,尤其是通过免费的商业模式和产品技术创新,颠覆了传统互联网安全概念,迅速成为中国最大的互联网安全服务提供商。
网红之路
细数一下周鸿祎的网红之路。
1、参加冯仑的风马牛,程前不尊重前辈事件发酵
2、趁热推出《你也可以好口才——如何演讲》为题的3小时直播。该直播迅速登上各大平台热榜,超千万人在线观看。这个事情可以看成是程前风马牛事件的一个后续接流量动作。
3、周鸿祎拜访俞敏洪,见董宇辉。
4、小米SU7产品发布会,雷军风光无限。周鸿祎表示要深度学习。
5、4月18日,360创始人周鸿祎在抖音发布《红衣卖车征集令》,决定卖掉自己的迈巴赫S600,换上国产的新能源智能网联车,号召网友投票选车,并欢迎国内厂商提供体验用车。
6、4月28日,周鸿祎在360大厦直播拍卖,线上某平台上超过78万人在线观看,网友调侃:感觉全国的二手车商都来了。最终这辆二手车以990万元的价格成交。
江湖有云,雷军造车的流量,只有周老板接住了。
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竞争逻辑的变化
周鸿祎对网红经济的热衷,背后反映的是互联网竞争逻辑的变化。在流量为王的时代,个人影响力和品牌价值变得尤为重要。周鸿祎通过提升个人品牌影响力,间接推动了360公司业务的发展,尤其是在新能源汽车和大模型业务上的投入。
周老板曾公开说过,老板做网红可以省多少代言费。举例华为余承东、雷军现在都是大网红。马斯克早在2021年就曾通过社交媒体“官宣”,考虑辞去特斯拉CEO的职务,去当一名全职网红。马斯克一言一行,都影响巨大。还记得那波狗狗币拉升不?
网红CEO们最常见的剧本是逆袭。最先打出这一剧本的,是一名已经快被遗忘的创业者——聚美优品创始人陈欧。2012年那条广告实在太过“励志”:“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”
2014年,聚美优品上市,31岁的陈欧成为纽交所史上最年轻的上市公司CEO。
如果说之前企业拼的是产品、渠道、营销,现在在线上线下深入融合的互联网+的今天,老板做网红,已经是相对低成本获客和品牌宣传的不二法门。
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360的股价
回归A股,出道即巅峰。曾经最高达到66块,然后一路下行(除了2023年的一个小波动),目前8.7元左右。大公司有大公司的难处,不论是大模型还是造车,还是做网红,周老板都是深度参与。老业务难搞啊。
2023年以来,AI概念火热,360狠狠地蹭了一波热度。周鸿祎频频就AI及ChatGPT发表观点。
周鸿祎曾表示,“GPT是场新工业革命,其意义超越了互联网、iPhone的发明。”周鸿祎表示,未来每个行业、企业、个人都会拥有定制化GPT。在场景化、工程化、产品化、商业化方面中国拥有优势,有能力发展自己的人工智能大语言模型。但中国大语言模型距离GPT-4有两到三年时间差距,需要更多的宽容和耐心。
A股股民对360的GPT的概念很“感冒”,直接刺激360股价持续上涨,给了套牢的股东出逃的机会,趁着股价上涨,360的机构股东上演了一场胜利狂欢的“大逃亡”。
据报道,包括金砖丝路(银川)股权投资合伙企业(有限合伙)、珠海科技创业投资有限公司、北京红杉懿远股权投资中心(有限合伙)、成都高新新经济创业投资有限公司、阳光人寿保险股份有限公司-自有资金均退出了360前十股东行列。
理解周鸿祎、学习周鸿祎
作为老板需要周鸿祎,不论你是搞实体的,还是搞线上业务。周鸿祎展示了他很强的模仿和学习能力。
关于演讲,他曾经花10万赞助一个会议,结果出了洋相。赞助的是晚宴,一般给你就2分钟。他觉得不划算,被追着念稿30分钟。他还跟马云学习演讲。
关于蹭热点和学习能力,我们看一下他学雷军的频繁动作。
3月30日,周鸿祎评价小米汽车是国内车场的营销师傅。
4月6日,他又锐利地指出,很多人只知道嫉妒雷军却不会营销自身。
4月9日,周鸿祎又说小米告诉我们做好营销比卷配置更重要。
4月19日,周鸿祎又表达了对雷军造车的看好,认为汽车行业的大洗牌是更考验智能化而不是性价比。
在设定粉丝目标1000w的网红人设下,周鸿祎又增加了新角色,就是新能源车体验官,继续接流量。
对了,那位出990万买了周鸿祎二手车的车商,粉丝也涨了不少。不过,别以为通过这笔交易就融入了周鸿祎的圈子,未必。你看晚上吃饭关于喝酒头孢的对白,多少有点尴尬。当然,这是另外一个故事的。
作为普通人,要学习周老板的“学习精神”,脸皮厚,他也自嘲有点二。面子没那么重要。面对新生事物,试一试,说不定是第二曲线,再不济也可以锻炼自己,或者赚点小钱。
有个短视频说得好,啥是互联网精神?就是不断折腾。
想当老师的马云做了淘宝;当老师的俞敏洪董宇辉在卖货。做杀毒软件要冷静,要隔离,但是雷军和周鸿祎现在都改融入大众了,因为他们要卖的是新产品。
变,是永恒的主题。
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