品牌周报|观夏用香气与智识为女性打造自观空间、tbh将中国风韵与法式艺术搬上织物、皮爷咖啡为云南咖啡产地儿童提供美育支持
观夏妆室,用香气与智识为女性打造自观空间
继「女作家的书房」后,在空间内容与文化表达向来活跃的观夏,以女性妆室为灵感,融合上海黄金时代元素,为女性构建了独具优雅氛围的自观空间——「观夏妆室」,再一次把品牌的空间文化审美与精神意境推到幕前。
对比于「女作家的书房」,「观夏妆室」更倾向于为女性营造私密与放松的空间,从整体建筑的弧度,到家具的边沿、镜子的镶边等,空间全部选用温润的曲线元素,此举既是对民国时期以旗袍勾勒女性曼妙身姿风潮的呼应,也表达了女性在家中放松棱角、面对柔软自我的意境。
女性力量崛起,品牌愈发注重为女性构建舒适、愉悦、友好的她空间。没有停留在表面呈现,而是在感官体验之外,融入对智识力量与情绪设计之间探索的深刻内容,这是观夏她空间的动人之处。
在观夏看来,一间摩登女性的居所,应该同时满足向内与向外的探索需求,从「女作家的书房」到「观夏妆室」,既是品牌在当下对黄金时代上海智者女性精神风貌的回望与致敬,也是向外表达与向内叩问的互为表里,帮助女性在不同的时间和空间,都能去静观自我,探索世界。某种程度上,这也让观夏得以进一步沉淀出更具辨识度与风格化的空间语言。
审美与体验在线的联名向来不缺人气。
中法建交60周年之际,成长于上海梧桐树下的tbh,邀请巴黎手工纸艺品牌ANTOINETTE POISSON共创 「梧桐工坊」合作系列,将法国传统手工艺Dimino(多米诺)纸纹,融入中国真丝、法国亚麻等天然材质,打造出一系列带有定制纸纹的家纺、家居服、餐具瓷器和家饰单品。
为了呈现「梧桐工坊」背后的更多故事与风格创造力,tbh同步打造了限时体验空间,将AP巴黎工作室的多米诺制作过程场景重现于限时空间,邀请消费者沉浸式感受法式手工纸艺;此外,tbh串联起中式茶室体验以及全球手工艺家居/生活方式单品,在一系列与手工艺文化相关的意象与交流中,共同探索自然与织物的关系。
从tbh到AP,从巴黎到上海,两城文化的交融,也是弥合面料与工艺的一场碰撞。而在这之前,小王子、《大闹天宫》等现象级IP都是tbh野兽派家居的联名座上客。虽然通过IP联名拉动品牌知名度与销量的做法已是品牌标配,但在持续铺陈「家居+」的品牌联名叙事上,tbh还是沉淀出了自身亮点:产品先行,联名IP矩阵充沛,且讲究长期价值。
皮爷咖啡携手UCCA基金会,为云南咖啡原产地儿童提供美育支持
◎ 图源:Peet’s皮爷咖啡
在咖啡风味之外,精品咖啡品牌总会通过空间、文化与精神等体验,构建品牌差异化。其中,借由独具特色的方式反哺咖啡产地,成了精品咖啡品牌可持续风味的重要叙事。
这个初夏,Peet’s皮爷咖啡携手UCCA基金会,前往品牌首款云南SOE咖啡豆诞生地——云南孟连,并在孟连县娜允镇中心完小,为当地孩子提供美育教育支持,帮助孩子们走进艺术的世界。此外,Peet’s皮爷咖啡还将孩子们的画作搬到北京UCCA门店展出,邀请用户在孩子的笔触当中,感悟孩子对家乡咖啡的烂漫创想。
值得一提的是,与噱头式的营销做法不同,Peet’s皮爷咖啡对云南孟连的美育反哺更讲究长期性。据介绍,该项支持云南咖啡原产地儿童教育的公益项目,将融合改善美术教室、补充美术工具、开展线上和线下授课、为当地美术老师提供培训等方式,在未来三年持续推进。在意喝咖啡的用户,也关心咖啡原产地的人们,这些可持续动作不仅能帮助Peet’s皮爷咖啡吸引人气,更能进一步深入捕捉咖啡产地的人文脉络,进一步沉淀品牌与地方的联结。
Songmont以非遗编织为灵感,于阿那亚开设「一路有野」限时展
6月6日至7月5日,Songmont山下有松携手wallpaper卷宗,在阿那亚友谊湾开启「一路有野」夏季限时展。展览开幕当日,品牌挚友李娜、演员白百何与主持人李静畅谈了对于「野」的理解和关于「野心」的故事;AC张宇,欧阳夏丹,李梦,王锵,艾米等嘉宾出席开幕论坛,和Songmont一起,开启一趟向着自我、向着本心一路追寻的旅程。
Songmont山下有松「一路有野」限时展以黄河源头藏区麦宿非遗编织为灵感来源,并将古老手工织法的步骤与手艺贯穿展览内容与分区,以「序」开篇,以「源、色、视、匠、编、友」为线索,邀请大家一同跟随一只背包的设计之路,回望来处,向野出发。
总的来说,「一路有野」夏季限时展是Songmont山下有松对来途、对已越之山的回顾。Songmont山下有松,诞生于2013年,秉承「自然、自知」的东方美学,从品牌诞生地的文化源头出发,克制而有情地为日常生活的场景,设计创作不惧时光的箱包产品。其中,中原美学是山下有松品牌的文化源头。今年品牌沿着黄河逆流而上,在三江源寻找内心深处的勇气和力量,同时被在地文化深深打动。品牌将藏地代表内心力量的「虎牙」和游僧「书笈」抽象提炼,创作「循迹」与「山行」系列,借助一系列为自由而生的背包,为消费者呈现大胆、无畏的包袋美学。
好望水联结500+咖啡店,铺开24年咖啡地图新叙事
今年夏天,好望水咖啡地图的故事仍在继续。发起好运季主题,好望水今年联动全国30+城市的500家咖啡,希望消费者能从一杯山楂咖啡特调中,细品到生活里各种微小又简单的幸福感,并在山楂咖啡的清香中,品味一座城市的慢时光。
这并非是好望水第一次在山楂咖啡特调上做文章,早在2021年,好望水就「蹭上」了国内的咖啡热潮,以望山楂气泡水和精品咖啡的碰撞,发起了「好望水咖啡地图」活动,通过一杯望山楂咖啡特调带来的新鲜感,让望山楂在咖啡用户的世界里混个脸熟。
四年间,品牌已经和不同城市近1000+咖啡店联名特调,收到多种望山楂与咖啡的创意组合,并把好望水咖啡地图做成话题与人气皆高的品牌IP。无疑,好望水试图不断挖掘望山楂与咖啡更多可能的同时,最大限度发挥品牌的场景连接力,为喜爱咖啡的人们创造更多联结。
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