品牌周报｜东边野兽邀你共创开放性社区、优时颜将彝绣文化与科学防晒相关联、7or9把沙发音乐会搬到麦田
锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
将产品与社区相融，东边野兽邀用户共创开放性社区「东边晒圈」
以社区与内容为用户提供一种深度的体验，成为品牌与用户联结力体系的重要部分。
贴合今年推出的多维倍护防晒霜，东边野兽近期官宣建立长期开放性社区「东边晒圈」，这是一个无边界、去中心化的多元能量社区，由晒圈地图、晒圈派对、晒圈读物等数字化、实体出版物以及多元线下活动等组件构成。
其中，作为社区持续运行的引擎，东边晒圈社区同步官宣启动长期开放性内容计划「东边晒圈·全球晒点地图」。据介绍，这是一个开放、共创、充满想象力的计划，个体和个体的记忆凝聚在一起，将成就一份年度全球阳光记忆。作为计划的开篇，东边野兽邀请用户标记一个治愈或启发过自己的阳光地点，并用简短的文字分享其承载的感受与记忆，完成标记将有机会登上东边晒圈的杂志、展览以及成为晒点地图实体版的署名作者。
值得一提的是，为了活跃与丰富社区，东边野兽后期将会配套陆冲、瑜伽等多元城市线下活动，以及联合一筑一事共同策划城市指南刊物，呈现迷人的亚洲晒太阳目的地。借由社区、内容与产品的结合，东边野兽希望大家能涂上防晒走出家门，和品牌、和具体的日常、具体的个体联结，共同且持续书写「晒晒太阳，就有力量」的故事。
同样是推广防晒霜，优时颜则以彝绣文化作为串联故事的主题。
携手品牌逐光大使@腻腻ninii，优时颜带着小奶盾防晒走向大凉山，以一支非遗短片《两个太阳》，定格彝绣的世界，邀请消费者在绣针穿梭间，发现光的纹理，聆听沉静而深邃的时间叙事。短片融合彝族美学的历史与生命力，一方面探索太阳于彝族的象征意——太阳既是用绣线描绘的色彩图腾，也是明亮心底的精神信仰；另一方面，短片也借由大凉山彝绣的非遗魅力探讨，让人和自然、文化相遇，呼应太阳对肌肤的双重影响——太阳既是自然和万物的起点，也是肌肤光老化的元凶。
在品牌创立的6年时间里，优时颜科研团队始终坚持了解中国女性的肌肤。在研究过程中，品牌发现偏远地区女性因缺少科学有效的护肤方式，皮肤光老化损伤更为严重；同时，因其特殊的地理环境和自然因素，更易产生敏感、老化等肌肤问题，尤其高海拔地区更接近太阳辐射源，对皮肤的光损伤更强。优时颜科学抵抗高海拔太阳辐射，在阳光之下，守护肌肤健康，一同拥抱太阳，呈现自然状态。
麦浪、晚风与音乐合奏，7or9把沙发音乐会搬到麦田
去年夏季，7or9邀请女生们走进北京、成都、汕尾三城，在城市的草地、寺庙里的茶铺、海边的古堡，加入一场沙发音乐会，一同在忙碌的城市节奏中，走出信息茧房，把城市最舒适的地方当成自家的客厅，于躺在沙发的空隙里探向内心。
今年夏天，7or9踏入云南大理喜洲古镇的松软土地，并把沙发音乐会搬到了麦田之中。邀请女性置身于麦浪之中，坐在沙发上，在这段惬意的时间里，看远处的蓝天白云，看麦浪跟着晚风与音乐的节奏阵阵涌动。
如果不做任何背景介绍，估计很难想到这场融入四城的沙发音乐会，其实是7or9为其经典款「沙发系凉鞋」举办的线下快闪。借由松弛感十足的表达方式，7or9想把产品的氛围情绪带出来，像招待朋友一样，拿出音乐、咖啡、茶香和各种非常规的场地奇遇，与产品背后的「沙发系」生活方式以及个人情绪出口相连接，让随时随地沙发的想象落地，去体验真实的自在与柔软。
展开播客营销新尝试，山下有松开启品牌首档播客节目
在注意力争夺战中，品牌们日渐活跃于音频播客，为抢占用户的「耳朵」暗暗较劲。近日，Songmont山下有松开启品牌首档播客节目「山下声」，展开播客营销的新尝试。
「山下声」的第一期，山下有松与青年作家蒋方舟展开对话，从文学中感知人性。借由「山下声」，山下有松接下来将邀请不同领域里的嘉宾，分享他们的生活、思考和顿悟，通过一个个轻松自然的对谈场合，让用户在山下闲叙的过程里，有所思、有所得。
随着在线播客越来越受到人们的青睐，品牌也竞相将播客视为品牌建设与创新营销的突破口，纷纷通过自有播客、植入软性播客广告或合作定制内容等方式试水播客营销。但是，并非所有品牌都看得上或者坚持得住「耳朵经济」领域的动静，毕竟它的流量变现并非立马可得，而是更侧重于长期的品牌建设。梳理一下目前仍然在播客渠道保持输出的品牌，基本都是在「内容力」版块有着天然优势或是沉得住性子讲究内容持续沉淀的品牌。内容力的长效输出，是眼下品牌自有播客都共同面临的挑战。
指向缱绻爱意，闻献推出羽化仙520挚情礼盒
520的仪式感，品牌为你早早备起。
今年520，闻献藉由羽化仙之气息，推出羽化仙520挚情礼盒，凭「羽毛」诗意意涵指向纯粹、温柔、缱绻的爱意。礼盒包含闻献招牌香型「羽化仙 FEATHER」15ml浓香水及70g香氛蜡烛，借由随行的香气与香氛共同展开不同爱意的表达。
不得不说，羽化仙520挚情礼盒的中式美感做得很足，从礼盒蕴意溯源维度上看，轻盈、飘逸、纯洁的羽毛，于禽鸟身作「帮助飞翔、保持温度、感知环境以及寻求配偶」等功用；同步在人类社会中，又化作有关飞翔、神仙的传说及文化，颇具玄妙与传奇之味；从设计维度上看，礼盒特别采用银白闪光材料，浮有一对羽翼收起塑成爱心之形，饰以亮银或粉红丝带，为顾客提供一种深度的中式美学体验的同时，也表达锦上添花的爱意。
* 了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。
「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。
微信扫码关注该文公众号作者