贝恩公司&凯度消费者指数：2024年中国购物者报告

中国快速消费品市场在2024年一季度呈现温和复苏，但价格持续承压，显示出市场增长的复杂性和挑战。

尽管2024年一季度中国GDP和社会商品零售额分别实现了5.3%和4.9%的同比增长，快速消费品市场的销售额也微增2.0%，但平均售价同比下降1.5%，反映出消费者对价格的敏感性以及市场对成本压力的传导。

报告指出，销量的增长3.5%是推动销售额上升的主要动力，但平均售价的下降1.5%却是一个不容忽视的警示信号。这表明，在经济复苏的大背景下，消费者信心尚未完全恢复，对价格上涨的接受度有限。此外，新生势力品牌的崛起，以及电商渠道尤其是抖音的强劲增长，正在重塑市场的竞争格局。品牌商和零售商需要适应这些变化，通过优化成本、拉通渠道战略和把握家外消费复苏先机来应对挑战。

报告来源

如需下载本报告PDF&获取更多报告，请点击文末阅读原文