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2024年浪费广告支出报告
2024年浪费广告支出报告
1月前
2024年,无效流量(IVT)问题继续侵蚀数字广告领域的效益,导致全球广告支出浪费高达数十亿美元。报告揭示了这一现象的严峻现实:8.5%的付费流量属于无效流量,即每11.7次付费网站访问中就有1次是虚假的。Google渠道的IVT率为5.5%,而包括Meta、Bing、LinkedIn等在内的非Google渠道的IVT率则高达17.5%。这一数据不仅暴露了广告网络在IVT防护上的不足,也突显了广告行业在追求增长的过程中忽视了质量和效率的问题。
分析指出,尽管Google在IVT防护方面表现优于其他平台,但其平均5.5%的无效流量率仍意味着巨额的财务影响。对于大型企业品牌,每月在Google Ads上投入超过100万美元的广告预算,IVT问题尤为突出。与此同时,非Google渠道由于缺乏足够的资源和专业技能,更容易受到IVT的侵害,这不仅导致广告预算的浪费,还可能扭曲市场分析,误导预算分配。
报告还提出了一个关键问题:面对日益严峻的IVT挑战,广告行业如何能够更有效地识别和过滤无效流量,以确保每一分广告预算都能产生真正的价值?这不仅需要广告平台加强自身的安全防护措施,也需要广告主和代理商采取更为积极的策略,比如使用第三方IVT预防解决方案,以及优化目标受众定位等。
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来源:营销人星球
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