真正的奥运，从来都不止于赛场

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真正的奥运，从来都不止于赛场

3月前

二十年，碎碎念关于奥运的变与不变

2024年8月8日的今天，当我守着电视观看巴黎奥运会的精彩赛事、为中国队呐喊加油的时候，猛然意识到，16年前的今天，正是2008北京奥运会开幕的时间，那是属于中国人集体记忆中的荣光时刻。

不由得百感交集起来，一些关于奥运的最古早的记忆碎片再度鲜活：2004年的雅典，刘翔在110米栏的12秒91，成为每一个追风少年终生难忘的名场面。

二十年弹指一挥间，很多东西变了，但似乎又有很多东西没变。随着巴黎奥运会比赛日的深入，这种感受更加浓烈的扑面而来。

当初00后的小孩们，开始逐渐成为国家队主力，让我们感叹江山代有才人出，后浪更胜前浪，一代人确实有一代人的英雄。

随着完成历史女单网球首金历史性突破的郑钦文，在接受采访时说：自己在赛前曾反复观看21岁的刘翔在2004年雅典奥运会上夺冠的视频，这也是她力量的源泉。我又恍然大悟，斗转星移中不变的是：那为热爱上场的情怀，却是一直在流传。

岁月可以易容，但难改初心。当年的小孩，已经在奥运赛场上挥洒汗水，为国争光；而步入中年的我们，也在时光中沉淀了自己，成为各行各业的中坚力量。

民族品牌与奥运的20年，又有什么变与不变

亲厉奥运会二十年，除了聚光灯下的运动健儿、电视前的每个个体外，他们背后的民族品牌，也跟随奥运会一起坚守、一起成长，完成了“更高、更快、更强”的蜕变，成为感受、理解奥运另外一个切面。

而作为最早与中国奥运携手共进的民族品牌之一，伊利与中国奥运携手走过了20年的辉煌历程，是我们在这个切面的最好缩影。

1、变化的是成长，从青涩到成熟

2001年北京申奥成功，当大多数人还沉浸在申奥成功的激动中，有着浓浓家国情怀的潘刚已经第一时间到北京申奥委，表达伊利积极支持北京奥运的意愿和决心。

看似容易其实很难，彼时的伊利还只是一个年收入不足100亿，利润不到5亿的“毛头小伙子”。甚至伊利内部的大多数人都认为，以伊利当时的销售规模服务一项国际盛事，难度大、风险高。

但是伊利董事长兼总裁潘刚，力排众议：“我们不能让外国运动员背着牛奶来中国，作为民族企业我们有能力、更有责任服务好北京奥运会。”

最终在2005年11月，伊利与北京奥组委正式签约，牵手北京奥运会，成为当时中国唯一一家符合奥运标准、为2008年奥运会提供乳制品的企业，成为推动奥运会的先行者。

此后三年是属于伊利的奥运备战，伊利用三年时间对质量管理体系和供应链管理能力等方面进行升级，最终在2008年8月，伊利也在服务奥运过程中，彰显了中国乳业的实力，得到了国际社会广泛的认可和赞誉。

2008年传递奥运火炬的潘刚

从此之后，伊利便一直携手奥运，同年走过20年风雨的辉煌历程。历经北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、北京冬奥会等大型赛事，为近40支奥运国家队提供营养保障。

伊利也在淬炼中实现了从小到大的自我飞跃，伊利逐渐成为中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，到2023年，公司营收规模已经达到1261亿元、净利润超过100亿元，再创历史最高纪录。

20年前，那个还在为能否有能力参与奥运会而忐忑的新生民族品牌，如今已经成为代表中国的一面旗帜，在2024年最新的凯度BrandZ最具价值全球品牌榜中，伊利凭借领跑行业的品牌价值蝉联全球乳业第一。

作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，集结“伊利之队”，陪伴中国体育健儿伊起向巴黎。20年的历练，当初的奥运忐忑的先行者，终成奥运会稳健的引领者，未来当再接再厉。

2、不变的是热爱与坚守

纵观伊利携手奥运走过的历程，一直不变的是什么？我们发现，是基于长期主义的坚守。

2005年与奥运结缘，后验的事实论证这并不是一时兴起，而是基于热爱的坚守。自此之后直到2024年，伊利没有缺席过一次奥运会，连续多年为32大训练基地，28支夏奥、11支冬奥队伍、640个训练场馆，提供营养保障，成为了中国民族企业与奥运合作的典范。

更为标志性的事件是，2022年，北京成为全球唯一的“双奥之城”，而随着2017年8月30日，伊利集团与北京冬奥组委正式签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。

由此，中国也迎来了首家唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥”乳制品企业，成就中国乳业的新里程碑。伊利也成为中国体育事业最忠诚、最坚定的合作伙伴。

与它致敬的先行者一样，伊利以服务奥运为契机，将奥运精神融入到产品线的研发中，为奥运健儿和消费者带来更多元、更高品质的营养助力。

2006年伊利推出了金典有机奶，这是国内首款有机奶，曾被中国奥委会亲自品鉴并给予高度评价；
2007年推出“舒化”品牌，将LHT乳糖水解专利技术应用于舒化无乳糖牛奶，解决了特定运动员饮奶乳糖不耐受这一难题；
2013年，伊利推出了全新的高端常温产品——安慕希希腊酸奶
2020年，推出冬奥定制款冰淇淋“非常熊猫”，发布冬奥定制产品“倍焕”高蛋白运动酸奶。

……

有人还贴切的形容道：“一盒盒牛奶连起一代代新老奥运冠军”。

以奥运为起点，不难发现，伊利收入利润持续突破历史新高的秘密，也正是坚守。为满足消费者对健康生活的持续更高的需求，伊利在全球设立15个研发中心，汇聚国内外顶尖专家，通过不断的技术创新和产品研发，推出高品质、营养丰富的乳制品，始终保持行业领先。

也正是这份坚守，伊利持续为提升全民健康水平做出积极贡献，并潜移默化地将“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克格言，和永不言败、不惧竞争的拼搏精神传递给全社会。

每一个奥运健儿都在创造自己的历史，每一个平凡的个体都在活成自己的英雄，每一个民族品牌都在完成自己的突破。

从情结到情怀，让世界共享健康

奥运会精神的真正内核，绝对不止于15天的正赛和那些比赛的场馆。它真正的魅力，在于其能够延展开来去感染世界的每一个角落。

1、不止是奥运赛场

发轫于奥运但不止于奥运，这是属于伊利的情怀。如果说，从首次赞助到此后的每届不落，是属于伊利的奥运情结的话，那从赛道融进生活，从时尚之都巴黎到跨越山海到村庄，让世界共享健康的话，那就是专属伊利的奥运情怀了。

过去20年，伊利助力奥运，早已覆盖到了赛场之外：

2008年北京奥运会，推出“伊利奥运健康中国行”系列奥运活动，覆盖全国30个省市自治区的660个城镇上亿人次，包含社区行、城市公园、万人健步等，掀起全民健身的热潮。
2012年伦敦奥运会，推出“平凡中国人不平凡的故事”，4部以普通人为主角的奥运微电影，向世界传递出中国人对生命和健康的新理解，系列影片播放量突破5000万次。
2016年里约奥运会，提出“活出活力，投入今天”的号召，伊利助力每一个人都能够在运动场上挥洒自己的汗水，相关活动累积影响超过5.82亿消费者。
2017年，伊利开创了“活力冬奥学院”，带动“三亿人上冰雪”，让冰雪运动成为人们健康生活的新风尚。
2021年东京奥运会，以“蓄力”精神为主题，伊利串联起奋勇拼搏的奥运健儿与无数为了梦想默默蓄力的年轻人。
2024年巴黎奥运会，伊利举行了“双奥伊利共赴巴黎”主题活动，“伊起向巴黎”的健康跑活动，众多跑步爱好者积极参与。

肩负奥运合作伙伴这份荣耀与责任，伊利以推动奥运精神在中国落地生根、开花结果，并且走向世界。伊利也持续向十多亿消费者，传递奥林匹克理念和健康生活方式，通过高品质的产品和服务，促进民众健康水平提升。

2、不止是运动健儿

如果运动员是全人类对于拼搏精神的讲述者；那每一个个体，就是拼搏精神的实践者。但经济发展的不均衡让很多热爱体育的人，难以享受到运动的快乐。让更多的人能够参与进来，成为伊利情怀的另外一环。

2017年，伊利联合中国红十字基金会于推出“伊利营养2020”精准扶贫公益项目，聚焦贫困地区人口的营养与健康。2021年，该项目升级为“伊利营养2030”平台型公益项目，通过开展营养物资捐赠、健康知识科普、梦想关爱行动等系列公益活动，守护义务教育阶段的儿童健康。

一个又一个的学校、地区的儿童，因此受益。比如：

“村超”的发源地的贵州榕江县，有一个山村小学——八开镇中心校因地处大山深处，学校里热爱足球的孩子，很难找到一块可以用于训练的足球场地。2023年9月， “伊利营养2030·为热爱上场”活动，宣布将为其捐建一片足球场，为八开镇中心校的孩子们送上了一份独特的“开学礼包”。

2024年5月13日，“伊利营养2030·燃梦的雏鹰”公益行动走进贵州，向贵州省黔南布依族苗族自治州捐赠儿童奶粉，并在黔南州贵定县盘江小学组建一支“博爱篮球校队”，为孩子们的体育梦想助力。

截至目前，“伊利营养2030”项目已覆盖全国27个省（区、市），累计投入超1亿元，近80万儿童从中受益。未来，这一项目还将惠及更多的祖国之花。

结语

20年可以发生什么？传承，20年前，刘翔为中国人创造跑道的历史；20年后，郑钦文为中国人书写网球的传奇。站在21岁的隔着20年相望的两个人，为我们串起了这所有20年的成长与变化。

20年可以发生什么？坚持，连续参加5届奥运会，终于拿下冠军的德约科维奇，颤抖的手成为全世界情感的共鸣，一位老将的职业生涯，折射的是我们跨越20年始终坚持不变的初心。

巴黎奥运会的一个个瞬间，连同历史的一幕幕回忆，总让每一个人热泪盈眶。我们，也在此之中，对于变与不变有了更深的体悟。真正的奥运，从来都不止于赛场。时光沉淀了高山，岁月拓宽了长河，而你我终获成长，不叹时光荏苒。

作者：启新

来源：锦缎

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来源：投资银行在线

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