2024功效护肤突围三大机遇点报告

功效护肤市场在2024年迎来了新的发展机遇，尤其在品类拓展、目标人群深化以及应用场景多样化方面展现出强劲的增长潜力。根据美丽修行咨询团队的报告，中国功效护肤品市场规模预计将突破千亿元，占整体护肤品市场的22.9%，年复合增长率达到24.9%。这一增长得益于法规政策的完善、技术进步、创新成分开发以及消费者对个性化和定制化护肤解决方案需求的增长。

品牌需要面对业绩下滑、市场竞争加剧、线上销售成本增加以及消费者对强功效产品的怀疑等挑战。在这样的背景下，品类延伸、人群延伸和场景延伸成为品牌寻求新增长点的关键机遇点。例如，婴童、青少年、男士和中老年群体的护肤需求增长，以及医美和熬夜等特定场景下的功效护肤产品需求上升，为品牌提供了新的市场空间。

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