这届巴黎奥运会已经结束了，我们也能体会到其中的变化。同样之于品牌公关层面，变化也尤为明显。这一届运动员大多不缺网感，他们身上的很多点，都有着正向的传播价值。而其中比较有代表性的一个，就是张博恒。 
如果以张博恒为样本进行分析，我们不难发现，在传播语境中，不同于以往奥运选手被“高度概括”的扁平化形象，张博恒在社交媒体上的讨论非常立体。首先，论业务能力，张博恒不仅实力超群，而且是个劳模。在巴黎奥运会期间，不仅为争夺男子团体冠军打满了全部六个项目，还间隔一日后再次站上个人全能赛场，再次担负起冲金重任。他的这种连续作战的精神和表现，非常鼓舞人心，也让很多年轻人视其为榜样：此外，由于高强度的表现，超高的颜值，以及赛场上的破碎感，符合“美强惨”的特质，圈粉无数。
而让全网心疼又热爱的“劳模”张博恒，这位体操男队00后队长，在线上有着遥遥领先的精神状态。性格立体，没有架子。不仅有自己的生活日常，偶尔也搞点抽象，在互联网上观众缘很好。回北京后第一件事就是撸猫，点赞转发也都是很快破万，人气可见一斑。
对于这样一个朝气蓬勃又很有个性的正能量运动员，不少网友表示，品牌方应该赶紧签约张博恒，守住顶流这泼天的流量！而之于品牌公关而言，如果能够看到，并把握住这些传播价值，无疑是共赢局面，双向奔赴。而最近，天猫的动作就非常值得研究学习。
其实，天猫早已预判了奥运期间的趋势，早早布局，联手张博恒，不仅赛前打call、赛时撑腰，赛后还会找准时间点赞奥运健儿。
这里，我们可以看出天猫善用洞察和资源整合优势，做了一个优秀案例：这一次，天猫直接联合各大冠军代言人的品牌一起“点赞”。给所有在本届奥运会上场的运动员和每一个拼搏的人点赞，将体育精神，和每个观众的情绪点融合在了一起。天猫不仅肯定了奥运选手，更是肯定了每个奋斗拼搏的人。细分到海报主题，文案则化用了运动员姓名和它们所拼搏的领域，非常具有感染力。
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而天猫正合时宜的联合运动员代言人和品牌方，穿针引线，网友看到了运动员的付出，也看到了自己喜欢的运动员和自己使用了同款好物，很有亲切感，也坚定了对运动员所代言产品的信心：其次，这一届充满“松弛感”的巴黎奥运会的特点，就是奥运选手多、品牌多、观众的期待也多。但如此这般，每个传播点是细碎的，很难形成合力。而天猫则发挥了平台资源整合的优势正是如此。天猫通过平台+品牌+运动员的打法，相当于将三股传播力量凝成一股绳，给出了一种“用冠军同款，就上天猫”的用户心智，达成了三赢的局面。
而作为巴黎奥运会全球顶级赞助商，天猫所做的动作不止于此。拿方才聊到的张博恒来说，天猫就联合张博恒，为大家带来了一出组合好戏。而从这些动作也不难看出，天猫真的很会玩，很有网感：早在7月18日，奥运赛程还没开始，天猫就敏锐地洞察到了张博恒的价值，并未雨绸缪，官宣了张博恒天猫冲奥加油官的身份，拉满了期待。
7月30日，体操男子团体项目摘银。观众热情被点燃之时，天猫则开启5折秒杀抢购张博恒同款运动好物活动，达到了品效合一。与此同时，天猫非常了解大众的需求，秀出宠粉福利，不仅有现场绝密花絮奉上，18个G素材吊足胃口，更是抽取亲签照片。
正所谓一步领先步步领先，张博恒在步入大众视野之前，天猫就已经“先入为主”的姿态给他送出加油打call的祝福。不仅是对奥运健儿的有力支持，也在无形中给众多消费者心里多一层心理暗示，潜意识就会觉得天猫有着能够识别潜力股的人设标签，提前占领用户心智。天猫微博连续三天发起“喵的冲奥下午茶”的互动内容发酵，以其手握“18个G”的张博恒花絮素材，定时定向充分，用张博恒亲签照片为福利实力宠粉。
这一系列操作，不仅说明天猫时尚会玩，同时也展现了天猫强大的资源调度能力，奥运期间为健儿呐喊助威，奥运之后也可以为其他活动稳定输出信息，是一次成功的“网感展示”。最终，实现了双赢的局面，不仅有高曝光，天猫会玩会social的态度也实力圈粉，赚足了美誉度。可以在网上看到不少网友纷纷发来点赞，认可天猫对于代言人选的好，同时与张博恒等代言人的合作形成了1+1大于2的合力。
在当下的传播中，信息的传播往往碎片化，而平台+品牌+运动员的整合打法，能够让观众在奥运这个大的议题下，接收品牌、平台的心智传达。不同于以往的传播语境，当下的观众往往习惯于接收更为立体的信息。这便需要平台深度洞察观众的需求，并提供超预期的解决方案。之于天猫则是拉近了观众与运动员的距离，提供了情绪价值，为消费者提供了品牌同款好物，还传达了平台的心智。
时至今日，观众之于奥运的关注点也愈加多元，这一次，天猫则达成了一种共赢局面，
设计/视觉：LVV
