七夕接力奥运，品牌营销有甜、有爱、更有趣 | 中国案例
广告的力量在于创造品牌价值和塑造消费者的认知。
——大卫·奥格威
文｜岑伊洁、邱思佳
监制｜王半仙
奥运闭幕碰上七夕佳节，品牌们紧随热点，用各自独特的方式输出品牌心智。本次入选的三个案例中，vivo用年轻一代「三分甜注定」的爱情故事，祝愿大家有爱常相伴；东阿阿胶讲述三代女乒大满贯得主「与脆弱交锋」的故事，表达对女性的关爱；淘宝举办了更适合中国网友宝宝体质的「淘宝运动会」，推动大众参与趣味运动。
vivo
《三分甜注定》
如何将工作中的苦与恋爱中的甜形成良好适配？vivo给出了答案。正因为成年人的生活不易，那一丝丝感受到的爱的甜，才是值得珍藏的解药。三分甜注定，七分靠打拼。愿你我始终有爱常相伴~
近年来，随着vivo在产品视频能力上有着明显的技术升级，品牌对于产品的信心也愈发增强，希望通过#vivo拍的#IP长线栏目在视频影像的长赛道上持续输出内容，来沉淀产品影像能力的心智，并通过节日来持续传递品牌人文之悦的调性，引发大众的情绪共鸣。
vivo的营销活动一直聚焦于产品的影像能力，即用手机拍电影的特色，希望让影像成为传递情感和讲述故事的一种独特方式。同时，品牌也不断尝试，在内容和程度上去探究偏艺术和偏大众的内容哪种更能引发用户兴趣。本次案例就属于#vivo拍的#系列下的内容。
由于vivo X系列的目标人群聚焦于一二线城市处于职场上升期的都市白领人群，而这类人群也多为庆祝七夕节的主力，产品和节日的目标人群形成了较好契合。因此，品牌希望借助七夕这个节点帮助目标受众做一些直击内心的表达，由此拉近与用户的距离。
基于对都市白领人群生活不易的洞察，品牌决定讲述一对都市白领情侣错过了七夕、但没有错过爱情的故事。
本次案例的灵感来源于《奇葩说》中马东的一个金句——「心里有苦的人，只要一丝甜就能把它填满」，由此确定了「三分甜注定」的主题。同时，短片中除了讲述年轻一代的爱情故事，还穿插着老一辈的爱情细节，两者形成对比，希望通过老年人这种纯粹的细水长流式陪伴来打动观众。
短片中运用了许多打工人熟知的行业黑话，如对齐颗粒度、用户痛点、情绪价值等，整体风格幽默诙谐，品牌希望通过这些具有喜剧风格的元素来使片子的调性更为轻松，消解真实生活中工作的苦，传递正能量的品牌主张。
结尾部分，短片借鉴了电影《甜蜜蜜》中的表演手法，用男女主角相视一笑的方式来渲染一种淡淡的微妙情绪，体现彼此之间的双向奔赴，给予观众以广阔的想象空间。
视频发出后，在视频号上获得了30W+的互动量，全平台播放量破千万，评论区用户踊跃分享自己的爱情故事。
东阿阿胶
《东阿阿胶&邓亚萍|李晓霞|丁宁》
乒乓球，不仅是国人关注的热点项目，也是具有代际传承精神的体育活动。结合奥运节点，东阿阿胶从三位女性乒乓球大满贯得主着手，讲述那些「乒尽全力的她」的故事，传递对女性的关爱与守护。
以下内容来自《案例》的访谈整理
作为大众熟知的滋补健康品牌，东阿阿胶于近年来不断尝试进行新的重塑，其中包含「品牌唤醒」和「品牌焕新」两个阶段。在持续巩固「滋补国宝 东阿阿胶」顶流品牌建设的同时，持续推行品牌年轻化，打造数字化、年轻化国潮品牌，提出了品牌焕新策略——东阿阿胶·最具英雄特质的照顾者。
为了更深度、立体化的向消费者传递品牌焕新策略，结合品牌提出的高势能媒介借势的媒介策略，东阿阿胶选择在本年度与女性相关+高传播度的节点——巴黎奥运会进行发声。
东阿阿胶发现，女性经孕产乳更这样的身体特殊阶段，是她们一生中既脆弱又关键的时刻。而东阿阿胶产品的补血功效，正契合了其关爱女性的品牌定位。东阿阿胶不仅致力于为消费者提供优质的产品，补足身体的气血，更希望通过品牌的力量传递关爱与温暖，为TA补足心中的能量。
从关注母女传承，拓展到关注「泛母女」关系，东阿阿胶聚焦更多女性之间的关爱，于是本次把目光投向了「国乒」这个本身就具有代际传承感的队伍。
本次「乒尽全力的她」采用纪录片的形式呈现内容，讲述三位女性冠军背后脆弱时刻的心路历程。而选择70、80、90后三代女乒大满贯邓亚萍、李晓霞、丁宁，则是希望用她们之间代际传承的陪伴，呈现品牌对女性代代传承的陪伴与呵护。
从记录邓亚萍去到体校训练场手把手教孩子们打乒乓球，到李晓霞去自闭症儿童之家与孩子们相处，目的在于从不同的角度展现女性之间的薪火相传、陪伴与照顾，同时也向消费者传递「东阿阿胶陪伴女性每个脆弱关口」的品牌理念。
淘宝
《淘宝运动会》
奥运期间去不了巴黎？没事，淘宝借势整活，办起了更适合中国网友宝宝体质的「淘宝运动会」，1：1打造同款奥运，愿你更高兴、更快乐、更强健。淘宝，不止有奥运同款，更有同款奥运~
案例SHOWCASE
用案例记录品牌成长，为品牌构建中国案例。
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