天水麻辣烫爆火、麦当劳纸屑创意|案例一周

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Bendi新闻

7月前

营销案例精选（ID：m-cases）授权发布

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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甘肃天水麻辣烫，火了！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

继淄博烧烤后，又一城市因为地域美食爆火，它就是——甘肃天水。

点评：谁能想到一碗麻辣烫就能将甘肃天水的热度炒高？事实上，这可能是一场事先张扬的传播。早在今年2月，一位当地居民发布了一则安利天水麻辣烫的视频，经过当地官媒转载成功博得了网友关注，随后当地文旅又通过一系列传播和服务，承接流量的同时助力了更大传播。在我看来，像天水这样的网红城市以后会越来越多，如何保持住短期流量，实现人气长红应是其下一阶段考虑的问题~

海底捞，卖早餐了？

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

小马深深怀疑，这世界上是不是没有海底捞干不了的业务？

点评：从菜单上可以看到，海底捞早餐的价格非常实惠，可以说是对打工人非常友好了。据了解，这是海底捞门店自营的早餐生意，出摊时间不固定。实际上，这不是海底捞第一次卖早餐了，不得不说，海底捞在拓展自己生意这方面真的很努力，它试图在各个消费场景中满足消费者，从另一个角度来看，也是服务的极致化。

罗意威广告，复刻“溜溜梅”？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

近日，罗意威携手杨幂发布了最新广告，但看完广告的我总有一种说不上来的熟悉感，当我看到评论里的“好像溜溜梅”时，我才恍然大悟……

点评：整个画面围绕杨幂读品牌名，不断重复再重复，谁能想到高奢品牌也玩洗脑这一套？但不同于我们印象中的吵闹画风，罗意威以一种更为克制的呈现方式让大家把注意力放置在品牌发音，进行引导教学的同时也强化了品牌印象，展现出洗脑营销的另一种魔力。

麦当劳开业海报，扔纸屑？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

近日，加拿大麦当劳为庆祝加拿大各地新店开业，释出了一系列海报，隔着屏幕都能感受到欢乐~

点评：海报以“庆祝”为出发点，并从开业礼花中汲取灵感，通过展示不同颜色的纸屑来突出“庆祝的乐趣”。值得一提的是，喷出的“礼花”造型结合了麦当劳经典单品造型，例如巨无霸、薯条、麦旋风等，展现出麦当劳向来拿手的视觉魔法。此外，小马了解到该效果并不是AI生成的，而是通过蹦床将五彩纸屑弹到空中，同时用超高速摄像机拍摄完成的~