成都街头「恰如其汾」，凭什么吸引这么多年轻人？

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2024春季糖酒会刚刚闭幕，成都的“酒精浓度”依然超高。不仅是官方会场，从成都街头走过，都能感觉到几分不同以往的氛围。

这不，稍不注意，一打开小红书等各大社交平台，发现潮人们最近都去东郊记忆扎堆儿了，只为赴一场名为「恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划」的清香之旅。

有迎头偶遇的，博主@卡带三说：“在东郊记忆citywalk偶遇了汾酒市集，竟然还见到了奥运冠军徐梦桃。”@波妞Miss成了喜提汾酒福利的“幸运鹅”，当即决定晚上来一次烤肉，“清香白酒配烤肉，刚刚好。”

有专门来打卡的，博主@洋洋点赞：“咖啡饮品、音乐书籍、手作文创，还有音乐和各种汾酒限定特制和周边，汾酒太会玩了。”@晨杰森则醉心护照集章挑战：“玩怪兽剑玉，要将球丢向天空，再用木制托盘稳当接住。”……

目前，为期三天的「恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划」已完美收官，但关于它的讨论和热度依然不减，可见汾酒的这波操作是何等出圈。这不禁让人好奇，以“恰如其汾”为名，这场活动凭什么吸引如此多的年轻人？

一场“酒”的城市巡游

全民打卡流量新宠

虽然近来各位朋友“网上冲浪”时总会被汾酒与市集的碰撞刷屏，但是，嗅觉更加敏锐的弄潮儿们或许早在一周多前，就已经感受到了一股“清香”的袭来。

先是朋友圈里，绝美海报亮相，6000年汾酒所传承的中国酒魂与成都相遇，城市缩影被“封装”至汾酒青花酒瓶，将春天的氛围感拉满。

在茶馆喝下“恰如其汾的热烈”，在川菜馆吃下“恰如其汾的美味”，在书店感受“恰如其汾的松弛”……活动正式开启前夕，汾酒就钻进“像成都人那样生活”的典型场景，来了场梦幻联动。

而后，伴随着「恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划」启幕仪式在东郊记忆·东山音乐广场举行，一场为期三天的清香之旅拉开序幕，以「摆一哈」、「逛一哈」、「耍一哈」向来往游客发起邀请。

中国匠人大会创建人、文化学者赵普，自由式滑雪空中技巧冬奥冠军、世界冠军徐梦桃，著名诗人、川菜文化学者石光华，B站知名UP主@爱喝茶的老路，一苇书坊主理人阿俊等大咖纷纷来到现场“冲壳子”。

与此同时，汇聚30+宝藏品牌的“恰如其汾·巴巴适市”引发了全民打卡，咖啡饮品、音乐书籍、手作文创、烘焙轻食、户外运动等超强阵容全品牌主理人的灵感助阵，更是成功引起了年轻人的注意。

来到现场，不仅有好逛、好拍的潮流市集，更有氛围感超强的音乐现场，趣味满满、福利超多的互动游戏，以及独一无二的汾酒限定款特制烘焙甜点、咖啡和特调鸡尾酒，可谓既满足了味蕾的新奇体验，又一饱眼福。

值得一提的是，巡游计划于东郊记忆开启之时，青花汾酒点亮了天府双塔：夜幕中，一缕清香登上城市地标，勾勒着城市天际线的高光，无疑再次引来全民围观。

何为“恰如其汾”的生活方式？

他们这样说

当然，汾酒与市集组CP之所以能迅速出圈，离不开本次活动的主题——“恰如其汾”。

恰如其分，是一种“刚刚好”，恰如成都城市性格中的随性安逸，又如年轻人追求的自由简单。化“分”为汾酒之“汾”，又带了几分饮酒之后的自如洒脱。

而2024汾酒城市巡游计划，妙就妙在让每个人都能在现场找到属于自己的那份“恰如其汾”，它既是一种年轻松弛的情绪状态，也是一种令人向往的生活方式。

正如在现场，可以发现，无论是分享大咖，还是沙龙嘉宾都以自己的方式重新定义着“恰如其汾”与年轻生活方式的关系。

中国匠人大会创建人、文化学者赵普在市集上看见汾酒作为中华名酒不断焕发新活力，成为年轻人喜闻乐见的“潮流单品”，他感慨道：“传承和潮流看似是两件不同的事情，但其实传承也能够成为一种时尚。”

自由式滑雪空中技巧冬奥冠军、世界冠军徐梦桃在现场发现有着6000年历史传承的汾酒，从不缺乏青春力量的驱动，于她而言，“恰如其汾”的生活方式，便是“干一行、爱一行、专一行、精一行，把激情、热爱、拼搏的正能量传递给更多年轻朋友”。

主题沙龙上，著名诗人、川菜文化学者石光华，B站知名UP主@爱喝茶的老路，一苇书坊主理人阿俊也围绕“恰如其汾”与年轻生活展开了讨论。

石光华说，汾酒是酒中君子，坚持“纯粹”，永远青春，“天生与年轻人气息相通”；老路则展望白酒国际发展的未来，他谈道，“汾酒属于清香型的白酒，与喜欢鸡尾酒的法国年轻人很搭。”在阿俊的书店里，酒正在成为一种社交的媒介，他说，“加入创意玩法，趣味性与白酒的碰撞更容易受年轻人欢迎。”

同样，现场的30+宝藏品牌主理人，也通过“恰如其汾”的灵感摊位，向大家传递、分享自己的生活方式。

怪兽剑玉可谓是本次市集上的明星摊位，连世界冠军徐梦桃都对他们家的剑玉欲罢不能，对于主理人大文来说，“‘恰如其汾’就是把握好生活工作中的各种尺度，剑玉也是如此。刚刚好的感觉和时机让身心感到舒服愉悦，不过分、不越界，‘恰如其汾’。”

且慢造物＆presswow有趣星球印造局的花花系列在市集上大受欢迎，主理人卷卷说：“专注事情本身，将热爱日常化，给波澜不惊的生活带来一点变化和惊喜，不悲不喜，不紧不忙，正如我们主张的理念，在快节奏的时代慢下来，全身心感受生活，一切都是‘恰如其汾’。”

屋顶上的樱园主理人熊燕在东玉龙街经营着一家餐厅，书店、咖啡、美味的川菜和美美的露天花园让他们家成了成都文化人的聚集地，这一次樱园带来的作者签名书，自家酿的松酒、熬的乌梅汁、鲜椒酱和香肠成了爆款，熊燕分享自己“恰如其汾”的生活方式，即“一边喝茶、吃肉、喝酒，一边读书”。

6000年中国酒魂

以“清香”拥抱年轻人

当山西汾酒与成都街头相互碰撞，一场满载着“清香”之味的「恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划」以充满创意和趣味性的「摆一哈」、「逛一哈」、「耍一哈」圈粉了不少年轻人。

这其实也不是汾酒第一次拥抱年轻人。作为有着6000年酿造史、1500年成名史，1300年诗酒史，800年蒸馏酒史，300年品牌史和100年国际史的中国名酒，汾酒近年来推出“爱顿博格青花汾酒30白酒酒心巧克力”“汾酒陪你过夏天”“我们都爱汾酒”抖音挑战赛等潮流尝试。

而这一次，「恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划」以白酒+市集的全新方式，显然，又让我们看见了“白酒年轻化”的另一种可能。

比如，不少人来到现场都曾被位于市集一角的汾酒市集限定特制所惊艳。冲年咖啡在本次市集上带来了一款“恰如其汾”拿铁，以咖啡和汾酒元素的结合刷新在年轻群体中流行的早C晚A生活方式。

主理人奔奔说，新奇的体验不仅在于游客，对于参加合作的品牌商家也是如此。通过这次活动，他打破了对于白酒的固有认知。

和很多年轻人一样，以前的他，总觉得白酒只是应酬餐桌上的酒水，而在现场，他感受到汾酒的味道“并非惯性认知中的一口闷下的辣爽，而是带着一种清香醇厚，慢慢品，会发现它其实很适合年轻人的口味”。

可见，这次巡游，就像打开了一扇沟通年轻群体与白酒文化的窗口，让生活在这座城市的年轻人，包括一些从未有过白酒体验的小白，重新认识了源远流长的中国酒魂和白酒文化。或许，正如赵普谈到的，“越是传承的，越是潮流的”。

那么，汾酒还能带给我们什么新鲜的“清香体验”？不得不说，未来可期。

文/慕雪

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