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张家界为什么挤满了韩国游客?

张家界为什么挤满了韩国游客?

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在韩国红了20多年
张家界做对了什么?
韩国人不能失去张家界,就像西方不能失去耶路撒冷。
今年以来,每逢节假日,张家界都要在热搜上住一阵子,关键词都是 “张家界遍地都是韩国人” “韩国人为什么那么爱去张家界”。
在韩国,还流传着“孝敬父母,就送他们去张家界”的说法,当看到这里满山白发“莫”的时候,你会知道这不仅是一句玩笑话而已。
今年韩国游客来华数量暴增900%,张家界成了他们的首选目的地。
1到2月,张家界接待入境游客106106人次,其中韩国游客45823人次,占比高达43%。
韩国赴张家界的旅行团,一直到10月末都是爆满。接下来两个月的七星山木屋民宿也都被韩国游客提前预
你可能很难想象如今张家界的旅游生态已经“韩化”到什么地步:导游人均韩语担当,满街韩国料理,路边奶茶店都有韩文菜单,景区甚至能直接使用韩币……
那么问题来了,到底为什么韩国游客如此偏爱张家界?

01

满地韩文招牌的神山
“我在韩国打车,所有司机只要一听我是中国人,就会掏出手机给我看去张家界的照片。”一位刚到韩国不久的中国姑娘这样说道。
“在韩国,如果上街问他们知道哪些中国城市,除了北京、上海,就是张家界了。”
其实很多曾经去过张家界的人都有印象,这样的“韩流”并非是如今新起的现象,早在十几年前,张家界就已经开始成为韩国游客的精神圣地。
“2012年我们去的天门山,那时已经好多韩国人了。每个团都是韩国大爷大妈,呼啦啦过来一片,又呼啦啦地走了,让我印象非常深刻。”小时候跟着父母去过张家界的曼曼回忆道。
“山上都是会说韩语的工作人员和导游,那时候已经是整个景区都普及韩文标识了,餐馆里也都有韩文菜单。”
张家界对于韩国游客是一个几乎无门槛的世外桃源,从仁川、大邱都能直飞张家界荷花机场,全程航班仅3小时。
24小时落地签审核,入境30分钟便捷通关,从高级酒店、民宿到餐饮店、纪念品商店,都有完备的外卡收单POS机。
在这里做生意的湖南当地小商贩,即便是水果摊、奶茶铺的摊主,都学过几句简单的韩语,点单收账甚至指路都不在话下。
图片:@梦
当地男生阿浩说,他记得很小的时候楼上来了一户人家,夫妻俩都是延边朝鲜族,之前在桂林做导游,后来搬到这里,在天门山景区工作。
“朝鲜语和韩语只是语调上有些不同,能无障碍接待韩国游客。当时像他们这样来张家界做旅游生意的朝鲜族老乡,一批一批地来到这里,现在据说已经有了3000多人。”
阿浩说,一开始来的都是做导游讲解员,到后来开餐馆也很多。像现在景区里的韩餐都是他们做起来的,还有一些韩国人特地过来做餐饮旅游生意。
“游客特别喜欢去这些店里消费,据说相比韩国国内,张家界的这些餐厅价格更实惠,而且很多是韩国人自己开的店,味道也很地道。”

02

“在韩国看不到的地貌”
韩国人对张家界的热爱,其实从千禧年左右就开始了。
之所以现在有了“满山都是韩国人”的说法,主要是因为疫情管控结束后,去年4月以来张家界政府、主要旅行社与航空公司积极推进韩国航线恢复,韩国游客于是得以重返此地。
就在今年两会期间,被问到相关话题,张家界市市长王洪斌提到,1999年起张家界就在开拓韩国市场,陆续与7个韩国城市开通直航。
2001年,韩国观光社社长张洪奎受邀来张家界,当时就被充满视野的奇山异峰所震撼,回国后主动积极宣传,将张家界推为“旅行首选”。
当时这位张社长留下了一句千古名句:“人生不到张家界,百岁岂能称老翁。”成了张家界在韩的Slogan,流传至今。
韩国多山地,韩国人一直以来酷爱登山,当时在电视广告上看到了张家界的这些奇山,人们顿时心潮澎湃。
旅行社趁机打出了“在韩国绝对看不到的地貌”的广告语,直击痛点。
另一方面,旅行社在那时还为张家界立起了“孝顺”的设定,鼓励韩国年轻人带父母或花钱送父母来张家界爬山旅行。
在十多年前的报纸档案中,现在还能查到不少相关新闻标题,比如《韩国年轻人以把父母送到张家界旅游作为孝礼》《韩国子女孝敬父母最好的礼物:观光张家界》。

03

从阿凡达火到韩综
进入2010年代后,张家界逐渐也打开了韩国年轻人的旅游市场,这其中影视剧的宣传作用功不可没。
首先就是2009年末问世的《阿凡达》,詹姆斯·卡梅隆在张家界取景,拍出了潘多拉星球的异世界瑰丽感。
当韩国观众得知,这里的原型竟然就是爸妈心心念念的中国山水时,自然有了陪父母一起来看看的念头。景区反应很快,立刻在适合拍照的山道角落放上了阿凡达的等身人偶。
2016年,韩国综艺《团结才能火》来张家界取景拍摄,“只要眼睛能看到的地方,都堪称天下第一风景”。
这期节目成了那一年韩国电视单集收视率冠军,张家界又一次在社交网络上大火。
到了2018年,热播韩剧《我的大叔》中,也有一段讲述如何孝顺老人的剧情提到了张家界。
“要不让妈妈们出国旅行吧,我看电视上的张家界很不错。”
2019年,联合国秘书长潘基文一行到访张家界。潘基文题字“地上最高绝景张家界”,成了张家界在韩国的新Slogan。
值得一提的是,在近十多年里,张家界也在欧美世界打响了名号,这次靠的是极限运动。
因为自然地貌惊险奇特,这里有着许多令攀岩、翼装飞行、特技飞行爱好者心驰神往的“宝藏地形”。
张家界当地很早就和红牛等极限运动赞助商合作,推出过许多吸引眼球的人类极限挑战,如法国“蜘蛛侠”罗伯特徒手攀爬天门洞、美国翼装飞行家克里斯穿越天门等。
去年年初入境游市场复苏时,来自东南亚等地的游客也非常喜爱张家界,泰国、越南的航班包机上座率都在80%左右。
如今回头看千禧年时当地政府的一系列动作,以及这么多年来持续不断地为吸引游客卖力推广,张家界成为旅游业坚持长期主义的成功案例。
在网红城市内卷,靠烧烤、麻辣烫来吸引游客打卡的当下,如何利用好在地优势,做更长线规划的同时保持活力,张家界是一个非常值得参考的案例。


文/Cardi C
部分资料来自:中国新闻周刊、槽值、南风窗
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