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女性更爱买书，更爱分享书，更愿意为文化消费买单，得女性者得天下。
前两天，被人拉入一个拼书群，群里日夜颠倒川流不息，500个人热血沸腾地讨论着拼书大业：有些讨论很市井，言必称几折，没个5折都不好意思拿出来说；有些讨论巨专业，作家的生平、婚姻、八卦如数家珍；有些讨论挺温情，分享自己读某本书的瞬间与记忆，一不小心就被共情到……第一次进这种群，东张西望一番，又被拉进几个相似的群，有不少新发现：比如普通人买书时的价格敏感度远比我预料的高；比如还有出版社的工作人员潜伏其中，偶尔还出来吆喝一下；比如多多读书月在各大拼书群热度最高，好几个群都是随读书月而动；比如读书买书在移动互联网时代仍然蔚然成风，大半夜的拼书群还有人在聊书；比如不同年龄层的读者也像我年轻时一样喜欢买世界名著，我刷到好几次《基督山伯爵》……在拼书群里，很多人的口头禅是“姐妹们”——“有姐妹们拼嘛”、“姐妹们冲啊”，“姐妹们”出现的频率甚至和“群友们”差不多。我仔细观察了群友们的ID名、头像、说话口吻、以及买书类别，大致得出了一个结论：这些群虽然不是女生拼书群，但群友构成显然以女性为主，而且人数优势比较明显；发言活跃的，喜欢分享读书心得的也以女性为主，为数不多的男群友更喜欢潜水。我来了兴趣，又去看了一圈社交媒体上的读书博主，发现同样以女性为主，跟帖踊跃、热爱分享读书心得的用户也是女性为主。那么，是否可以得出这样一个结论：女性更爱买书，更爱在社交媒体上分享读书？我又去逛了豆瓣小组“买书如山倒读书如抽丝”，去新浪微博搜索“拼书帖”，发现参与拼书、参与“多多读书月”的活跃用户同样以女性为主。“多多读书月”的销量数据也可作为佐证。在前六届多多读书月中，女性主义书籍持续热销。在某届“多多读书月”“最受读者欢迎的十大好书”中，女性主义书籍有三本（《始于极限：女性主义往复书简》《盐镇》《看不见的女性》），女性读者爱读的“泛女性主义”书籍有两本（《亲密关系》和《一百年，许多年，许多事》）。虽然说男性读者也会看（泛）女性主义书籍，但相关作品的热销，的确可以说明，女性正崛起为纸质书市场举足轻重的“中流砥柱”。近两年，经常有出版界的朋友在聊天时表达过类似的感受：得女性者得天下。一本书要大卖热卖，没有女读者的参与是无法想象的，真正现象级的畅销书更是如此；而与此相对的是，“直男”向的书籍越来越不好卖。其一，在文化消费上，大多数男性读者（观众）就是一群缺乏消费意愿的“白嫖主义者”，他们的销金窟是网游，文化消费高度集中于网游氪金。当女性读者充斥于各种拼书群时，那些爱读书的男性正在其他群里索取交换电子书。如果你在一个大群里推荐一本书，男同胞的第一反应往往是：有PDF么？有免费资源么？求书。当然，如果书的打折力度足够，他们的买书偏好可能会提升一些。在2021年年初大火的网剧《赘婿》中，主人公宁毅被塑造成了一个舔狗深情人设，对妻子苏檀儿忠心耿耿，几无二心，反倒是女主苏檀儿还有一个倾慕对象乌启豪，还上演了大闹婚礼的狗血桥段。而在《赘婿》的网文原著中，宁毅除了正室苏檀儿之外，还有七个女人。很显然，这就是经典的“男频文”。在《赘婿》之前，男频文的影视剧大多遭遇了市场惨败，其核心原因就是作为大文娱消费主力的女性观众对“男频”不买账。而男性读者呢，看看盗版网文倒是很乐意，让他们去为了看剧给视频网站充值就太强人所难了，更何况是购买剧中明星代言的商品呢？我经常开玩笑说，《鹿鼎记》如果再重拍，很难有当年的收视盛况了。原因也很简单，有多少女性观众愿意去看“一男七女”的爱情模式呢？女生读到好书，会热衷于向闺蜜推荐，会发一条社交媒体分享自己的喜爱，而遇到不喜欢的书，也往往口下留德；而男生呢？从豆瓣就可以发现，很多“豆瓣男青年”热衷于用读经典给自己立人设，对新出版的书各种吹毛求疵提灯定损，言必称“这书不行，这作者水平不行，我劝你不要读了”、“谁谁谁也不过如此，不如我读过的谁谁谁”。女性推荐书是因为喜欢，男性推荐书往往是为了立人设。也因此，至少在读书方面，女性的爱分享特质天然适合这个社交媒体时代，天然适合各种拼书群荐书群，“拼书”对她们而言一点都不违和，与她们的文化消费习惯天然契合。女生读到好的书，他们会充满共情地向姐妹推荐，诉说她们的情感，将她们的人生经历、记忆与这本书勾连，创造出新的阅读维度。这也就是为什么，女性读书博主的荐书更加有感染力的原因。而面对书的推荐和分享，女性读者的反应也更加nice与平和；而有些男性读者呢，往往第一反应是“割韭菜”、“营销文”云云。这也就是为什么，作为推书第一大V的董宇辉，有那么庞大女粉丝的缘故。当然，男性面对书籍的批判性本能，也是有很大正向社会效用的，但这是另外一个话题了。至少对于买书而言，批判性的负分享本身不是好事。女性更爱买书，更爱分享书，更愿意为文化消费买单，这是一个事实，无关道德批判，更无关性别偏见。根据在各个读书群的“潜水”所见所得，我也初步有了一份“多多读书月”的“女性春日书单”，也未必都是女性主义。考虑到女读者对荐书分享书的态度更加有开放性，我也就不揣浅陋地在这里推荐一下。1、《给樱桃以性别》，（英）珍妮特·温特森 著，邹鹏 译；新星出版社《橘子不是唯一的水果》姐妹篇，对性别的讨论入骨三分，但不仅仅是关于性别，还涉及爱与自我的身份认同。2、《中国女性的感情与性》，李银河 著，上海三联出版社一本非常有挑战性的书，是关于女性之“性”的讨论，也是女性何以成为女性的一本手册。3、《厌女》，上野千鹤子 著，王兰 译，上海三联出版社作者是著名的社会学学者。这本书有一个副题叫日本的女性嫌恶，也就是所谓“厌女症”，有趣的是，这本书不光是讨论男权视野下的“厌女”，还涉及了女性自身的“厌女”。读这本书需要一定的心理建设。4、《女人的事》，（美）梅根·斯塔克 著，詹涓 译；文汇出版社同样是女人，一个阿富汗女人与一个美国女人当然是不一样的。作者是一名战地记者，见过不同地区的女性的命运，而当她自己也成为母亲后，却也不得不去面对“女人”这个身份。面对冗杂的家务，以及辛苦无比的生育和养育工作，她对“女人的事”发出了自己的质问。5、《成为波伏瓦》，（英）凯特·柯克帕特里克 著，刘海平 译，中信出版社这是一本波伏瓦的传记作品。不是人人都可以成为波伏瓦，但这不妨碍去了解和理解波伏瓦。6、《桑塔格传》，（美国）本杰明·莫泽 著，姚君伟 译，译林出版社给一个著名作家同时也是女权主义者写传记，本身就是一个巨大的挑战。本书作者驾驭住了这个复杂题材，并且凭此书获得了普利策奖。一贯擅长对世界品头论足的桑塔格，终于被放在历史中供人评述，不知她知道的话会作何感想。7、《你以为你是谁》，（加）艾丽丝·门罗 著，邓若虚 译，北京十月文艺出版社作为一名获得诺贝尔文学家的女作家，怎能没有一本关于女性本身的著作。事实说明，一个成功的女性，必然会去关注与思考作为女性这一角色的社会身份。网上流行的月经羞耻、容貌焦虑、性骚扰、母职枷锁，在这本书里都有所讨论，果然是一部“冒犯之作”。95后女性作家焦典的首部小说集。包括莫言、余华、毕飞宇、苏童等一堆国内著名作家推荐，这本身也提供了一个有趣的女性主义观察视角。 
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