国际科技财经移民娱乐民生时事体育

Bendi新闻

点赞高、商单广，漫画博主成品牌新宠？

7月前

作者：白羊

来源：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）

近两年，一大批原创漫画博主出现在小红书和抖音等平台，他们画风不同、题材各异，以视频的形式呈现内容，深受用户的喜爱。

目前在漫画赛道，幽默搞笑、都市情感、美妆时尚、萌宠等是比较常见的内容类型，动漫博主用一个个虚拟形象呈现故事与画面，给用户别样的观看体验。

当下漫画赛道发展状况如何？相较于真人博主，漫画博主的优劣势分别是什么？哪些品牌偏爱这种新的内容形式？

漫画博主涌现，新赛道起风了

提到颇具特色的漫画博主，@王蓝莓必定当属其中一个。她的视频内容聚焦八九十年代，不管是视频画风还是背景音乐，都充满着浓浓的复古感，而视频中一件件寻常小事，总是能在不经意间触动用户。

在“小的时候觉得一切都挺美好的，包括停电”这期视频中，王蓝莓一家在看电视时忽然停电，在检查并非家里电路出问题后，他们一家点着蜡烛无聊等待，而王蓝莓则是玩弄滴下来的蜡油打发时间，还利用烛光将手指造型投射到墙上。

图源抖音截图

这种场景勾起无数网友的回忆，“好怀念，夏夜一停电，整片地方突然间安静了，微弱的月光，家家户户都拿着扇子出来聊天，带着草青味的微风拂过，好舒服”“玩火要尿床，这也是全国统一嘛”……

通过一个个童年回忆视频，@王蓝莓在抖音已经收获了1480万粉丝，小红书粉丝量达到264万，已经是头部漫画博主。

不同于@王蓝莓以孩子视角进行创作，@闪光麻麻Emma 则聚焦母亲的育儿日常，作为一个90后辣妈，她有着开明的教育理念，“我的女儿，不需要满分”“她是我的女儿，不是我的作品”“我的女儿，不必吃没用的苦”等视频获赞无数，这样的母女关系令不少网友羡慕。

图源小红书截图

在“别让‘懂事’，悔了女儿一生”这期视频中，她会理解女孩爱美的天性，如果女儿想要化妆染发穿吊带，她则会鼓励女儿大胆追求自己想要的美。同时她也会足够尊重女儿的隐私，即使女儿同意，也不会主动看手机里的信息。这样的教育方式击中不少网友的内心。目前，@闪光麻麻Emma 主要经营平台在小红书，已经收获34万粉丝。

除了亲子话题，萌宠也是漫画博主的创作方向，@米奥和TA的相遇、@林薄荷（猫狗双全版）等博主的内容吸引无数用户围观。@米奥和TA的相遇的内容聚焦萌宠CP，许多视频的创作灵感来源于现实生活，这一创作风格让不少网友上头，目前她已经在小红书收获258万粉丝，属于头部漫画博主。

比如在“福仔：再说我腿短，我会跳起来打你膝盖！”这期视频中，一只长腿德牧警犬在结束巡逻后，看了看自己1万步的运动数据，表示比较满意，而一只短腿柯基警犬则气喘吁吁的在后面追赶，一看运动步数竟然三万多。在视频后半段的现实画面中，一只德牧气宇轩昂的走在警察队伍，而一只柯基则迈着小碎步跟随其后，甚至教导员直接把它背在身后，两者之间形成了鲜明的对比。

图源小红书截图

不少网友在评论区调侃“犯罪人员都要停下来，等着小柯基一会儿，生怕这小柯基追不上”“其他警犬：121……121……121。福仔：121121121”“一个是制服敌人的，一个是安慰警察的”。也有网友正经科普到“柯基是专门搜毒排爆犬，可以钻进空间狭窄的地方”。

与@米奥和TA的相遇类似，@林薄荷（猫狗双全版）也是赋予动物一定的人物情感，在她的视频中有的猫猫化身绿茶，对路边的哥哥撒娇，有的猫咪则承担起红娘的人任务，为校园男女牵线搭桥。目前，@林薄荷（猫狗双全版）在小红书积累了68万粉丝。

可以看到，不同于带有个人IP的真人博主，漫画博主以虚拟形象示人，基本上都以故事为载体，创作空间更加灵活，并且因为少了一些主观意识内容，用户会更加包容，互动的意愿也会更强，因此涨粉速度也会相对较快。

都市题材+女性视角+情感故事=流量密码

克劳锐观察到，漫画博主在小红书相对更受欢迎，都市题材是主流内容类型，并且大部分都围绕女性话题展开，有的聚焦生活日常、有的专注时尚美妆、情感故事更是让许多用户乐此不疲。

@SuperGirl顾一夕、@NewGirl张可妮、@黑猫少女Bella、@李漫妮Money、@罗曼蒂Choco、@都市女孩Vivian、@不精致小姐Liliya、@gogoDaily等博主都属于这种内容类别。她们凭借深刻动人的故事，精心设计的画面，紧凑抓人的情节，用一个个独属女孩们的工作和生活故事，试图与当代女性产生灵魂共鸣，从而吸引高流量价值的粉丝群体。

作为一个在小红书拥粉267万的头部漫画博主，@SuperGirl顾一夕的形象是一个明艳大气的御姐，视频中她时而是顶流女明星、时而是不被偏爱的“招娣”、时而是被辞退的打工人……不同的身份下，是一个个带感的故事。

图源小红书截图

从“女生一旦开窍，她的人生真的会很爽！”“女生立对人设能有多开挂？”“普通女孩如何养成吸金体质”“把自己当女儿养到底有多爽？”等作品来看，@SuperGirl顾一夕带有较强的女性主义色彩，再搭配吸睛的画风，磁性的配音，这或许正是她能够收获百万粉丝的原因。

@黑猫少女Bella 聚焦都市女孩的情感故事，在她的作品中，滑雪场、游泳馆、健身房、公司楼下等都是可能邂逅Crush的场景。

在“想抓住一个人的心，就先痛击她的胃”这个获赞14万的视频中，女主在上班时为了节省时间买了一个帅哥摊主的煎饼果子，虽然价格便宜但很难吃，不过为了帅哥的面子还是给了好评。女主晚上加班回家路过小摊，帅哥主动将自己的饭送给了她，两人因此相识。当男生被几个街头混混围堵时，女生及时报警成功解围。在警察局女主得知男生便衣警察的身份后，两人的感情进一步发展。

图源小红书截图

此外，“与神秘房客的暧昧拉扯”“偶遇的男明星，成了我的宝藏男孩”“关于我的独家私人教练”“比暗恋更浪漫的，是双向暗恋”等作品让无数用户疯狂上头。“嘴角比AK还难压”“来看科幻片了”“这也太甜了”等评论十分常见。

除了女性视角的漫画博主，在小红书上也出现了@谭盐、@生活画册等男性视角的博主。从@谭盐的“女人，你根本不知道我保护过你多少次”“女朋友的语言艺术”等作品中，可以看到不同立场的思考。目前，@谭盐粉丝量68万，@生活画册 36万，都属于腰部漫画博主。

哪些品牌在投放漫画博主？

洞察到新流量的崛起，越来越多品牌开始在这类账号投放广告。以@NewGirl张可妮为例，多数合作品牌产品的目标用户都是女性群体，其中美妆在账号的总业务中占较大基数。

根据@NewGirl张可妮团队内部统计数据，账号全平台合作的品牌超过70个，其中美妆个护类的合作品牌超20个。如雅诗兰黛、YSL、倩碧、OLAY、佳洁士、露得清、PRADA、IPSA、多芬、佳洁士、科颜氏、悦木之源等。除此之外，也有百雀羚、HBN等国货品牌。

@NewGirl张可妮团队在2023年的媒体采访中表示，“我们的内容报价是十万元一条，平均播放量在七八十万左右，平均点赞量在五六万，而且内容很多粉丝会反复观看，品牌也对我们账号的粉丝粘性很满意。”

@黑猫少女Bella 也是商单大户，在近期的作品中，出现了COLMO洗烘套装、free卫生巾、丝缇珂淡纹颈霜、Ulike脱毛仪、欧莱雅眼霜等广告植入，也是女性用品居多。

除了广告商单，线下办展也是漫画博主的变现方式。比如@谭盐在广州、东莞举办了“在意”主题展览，早鸟票售价39元/人，吸引了一批粉丝前往打卡。不过，目前漫画博主的主流变现方式依旧是广告商单，并没有直播带货的案例出现。

图源小红书截图

不过，在当下的营销环境，许多品牌的营销预算在缩减，品牌对营销效果提出了更高的要求，越来越多的品牌营销目标由品牌种草转向产品种草，更加关注GMV、销售转化等指标，而这种趋势对漫画博主并不友好。

相较于真人博主，漫画博主依靠虚拟形象输出内容，个人IP不强，用户的信任感会打折扣。并且在产品植入上，漫画博主很难有真实的使用感受，因此对用户而言并没有太强的说服力，转化效果也并不明显。

总的来看，漫画博主作为一种较新的内容形式，给用户带来了一定的新鲜感，通过一个个动人的故事，他们积攒起庞大的流量，也打开了商业空间。不过，当下漫画博主要关注的重点，或许是如何拓展变现方式实现更大的发展。

参考资料：

1.雅诗兰黛们瞄上的漫画博主，带来什么营销新解法？｜化妆品财经在线

-你喜欢看漫画博主吗？

欢迎在评论区留言，我们将从留言中选择七天点赞数最高的一位同学送出鸟哥笔记精美周边～

微信扫码关注该文公众号作者

来源：鸟哥笔记

点赞高、商单广，漫画博主成品牌新宠？

1.雅诗兰黛们瞄上的漫画博主，带来什么营销新解法？｜化妆品财经在线

相关新闻