谁会成为“雷军第二”？聊聊老板做网红的六大江湖流派

爽文大男主，汽车圈顶流。雷军抖音40天涨粉超450万，千亿霸总开车门带火小米SU7后，其他老板们都“眼红”了。

哪吒汽车CEO张勇喊话“营销向雷军学习”；长安汽车董事长朱华荣表示“流量是未来（企业）领导人的生产力”。

5月17日晚，360创始人周鸿祎专门围绕“企业家要不要做IP”分享了自己的思考。他说：“头脑被短视频格式化的时代，企业传播方式变了。企业家做IP是一把手工程，也是必修课。”

但大部分企业老板可能并没有雷军的条件。爽文大男主般的个人经历、多年积累下来的观众缘以及庞大的米粉支持，是雷军一跃成为企业家顶流的关键。

对老板来说，IP做不好了甚至有翻车风险，百度前副总裁璩静便是一例。

但不做又不行。在雷军的带动下，老板亲自出来做IP已经成为企业营销的重要一环，可以起到降低获客成本、加持品牌建设、带动企业发展等作用。

那么，老板们要如何打造个人IP，把自己捧成网红呢？

通过梳理不同企业的探索，新榜编辑部总结出了6种主要的企业IP打造方法，希望能和大家一起探讨。

“天赋”派

典型代表：雷军

这里的“天赋”指的不是奥运冠军、电竞选手的那种天赋，而是某种可以契合社交媒体传播、引发网友共鸣的气质。

雷军的“爽文大男主”、张朝阳的“躺平人生”、俞敏洪的“绝地逆袭”……这些都非常有戏剧性，也是这些老板能成为顶流网红的关键。

一个身价不菲的大老板，不在商场上挥斥方遒，反而开了一门物理课，想让网友明白什么是力学、热力学，如何计算月球潮汐、地日拉格朗日点。

原来大老板也会“不务正业”。这种奇妙的反差感让张朝阳收获了大批网友的喜爱。截至发稿前，抖音账号“张朝阳的物理课”已经吸引了超过194万人关注。

因为黑天鹅事件，俞敏洪奋斗一生的事业陷入了低谷，但他没有躺平退休，反而在体面退场后重新出发，这种不折不挠的奋斗精神非常符合中国人的价值取向，东方甄选的成功则为俞敏洪增添了一丝绝地逆袭的爽感。

爽文故事是非常受人追捧的一类故事，雷军如此，俞敏洪也不例外。

能做出一番事业的老板大多有一些过人之处，或者跌宕起伏的人生经历。老板们从中提炼出一种符合社交媒体传播的气质并加以放大，或许是最快速的IP打造路径。

听劝派

典型代表：张勇

如果老板实在没什么“天赋”，听劝可能会是个不错的选择。

因为直播时坐姿不佳，骂网友舔狗，疑似内涵雷军，张勇可能也没想到自己会成为部分网友眼中雷军的反面教材，被打上“傲慢、情商低”等标签。

但在网友的批评建议下，张勇开始在“最听劝车企CEO”的路上狂奔。改变视频拍摄方式，增加亲切感；把视频当微信发，积极和网友玩梗；自我检讨，谦虚求教。一套组合拳下来，张勇的社交口碑很快发生变化。

张勇亲赴哪吒交车现场，为车主开车门，主动和车主加微信，向网友鞠躬感谢

查看张勇的抖音评论区可以发现，越来越多网友觉得，张勇可能只是太“直男”，心思都用在了产品上，本身没有什么坏心思。有网友留言：“突然喜欢张勇的性格了，敢做敢讲，不做噱头，不打感情牌，实实在在叙事讲车。”

最近的哪吒改名事件中，张勇更是吸引了大批网友的参与。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，张勇发布改名征集视频后，个人抖音账号“哪吒-张勇”曾5天涨粉20万。

同样主打听劝的还有洁柔总裁。今年以来，小红书账号“洁柔霸总”开始更新洁柔总裁的朋友圈，并通过极度宠粉、认真听取用户意见等操作，树立了“听劝霸总”人设，成为洁柔企业IP打造的重要一环。

中顺洁柔首席内容官吕白告诉新榜编辑部：“品牌已经到了2.0阶段：过去讲的是产品卖点的差异性，现在讲的是品牌有没有一些更富人性的东西。同样一包纸巾，既宠粉、又听劝，会更吸引用户，让用户下单更加坚定。”

亲民接地气的老板谁不喜欢。如果老板对于做IP没什么想法，那不如多和网友互动，在不断的交互中持续迭代内容，主打一个养成系。

故事派

典型代表：魏建军

听劝未必每个老板都能接受。这个时候，讲好自己的故事也是一个不错的选择。毕竟不少老板都是有阅历的人。

以长城汽车董事长魏建军为例，作为汽车行业的前辈，自4月18日入驻抖音以来，他几乎很少和网友互动，更多是自顾自分享自己的生活日常。观看他的视频，迎面而来就是一股商界大佬的气质。

但作为一个在现实生活中证明过自己的“千亿霸总”，他的生活本身就有足够的话题性。当魏建军参加中国运作时间最长的轰九大队的年会，骑着摩托回到40年前的村庄时，展示的是一种奇妙的时代感。

截至发稿前，魏建军的同名抖音账号粉丝数达45万。

最近，乐视创始人贾跃亭发视频称，将尝试个人IP的商业化。据了解，其背后操盘手是熊客集团的大熊。有业内人士评价，贾跃亭有着国内最具戏剧性的个人故事，抛开争议，贾跃亭的确具备了成为网红的故事条件。

访谈派

典型代表：郭永洪

自己没有故事，那就记录别人的故事。

2023年4月，顺丰全国区域销售负责人郭永洪开设个人抖音账号“顺丰郭永洪”，核心内容是“郭永洪行业走访录”和“永洪和他的朋友们”系列内容，主要记录和顺丰有关的人的故事。截至发稿前，“顺丰郭永洪”的抖音粉丝数达83万。

人是最爱听故事的，分享别人的故事也是一个已被验证的流量方法。最典型的就是“程前朋友圈”。通过访谈各行各业创业者的财富故事，在舆论翻车前，“程前朋友圈”几乎成为商业访谈赛道的第一IP。截至发稿前，“程前朋友圈”抖音粉丝数达608万。

对企业老板来说，高管、员工、合作伙伴和客户身上本身就有最好的故事。这也是企业做内容的王道做法。

搞事派

典型代表：周鸿祎

谈及企业个人IP的打造，新榜CEO徐达内认为：“讲道理不如讲故事，讲故事不如搞事情。”

从要卖掉迈巴赫换成国产新能源智能网联车，到在北京车展上化身“最老车模”，再到推动哪吒改名、联动争议博主“大蓝”，周鸿祎主打一个生命不息，搞事不止。这也让周鸿祎成为最近热度仅次于雷军的企业家网红。

实际上，雷军也是“搞事情”的高手，最出名的当属他和格力董事长董明珠的10亿赌约。这也是当年中国企业圈的热点事件。

如果想快速破圈、吸引流量，搞事情无疑是最快的方式。

当然，搞事有风险，老板需谨慎。对企业来说，做的是长线生意，有的流量不能要，有的热点不能蹭。

创意派

典型代表：“毛巾少爷”

最近，趁着短剧爆火，“毛巾少爷”用短剧手法将洁丽雅创始家族的故事拍成了“毛巾帝国剧场版”。

“我是一名99年的企三代，家里三代经商……按照小说剧情，我得和弟弟妹妹争夺家产……就当我以为胜券在握的时候，我二叔从英国回来了……”

新奇有趣的内容让“毛巾少爷”2天涨粉16万，“毛巾帝国剧场版”系列内容累计播放量近亿。洁丽雅也受到了不少媒体的跟踪报道。

此外，包括特步千金“丁佳敏Annie”、浙江茗皇茶业千金“茶甜甜接班日记”等企业继承人也跟风拍摄了自家企业的短剧式故事。短剧式故事甚至成了企业继承人的起号方式。比如最近“请叫我小武”的第一条视频就是煤二代被迫创业的短剧式故事。

企业老板们对于出镜做IP总是有这样那样的顾虑，怕口碑翻车、怕精力跟不上、怕不受年轻人喜欢。这个时候，包袱更少、更懂年轻人、更有创意的企业继承人们就成了一个不错的选择。

目前在这个赛道，粉丝数最多的当属好利来二公子罗成。通过打造高颜值社恐霸总人设，截至发稿前，罗成的个人抖音账号“老板罗成”粉丝数已达307万。

结语

得到CEO脱不花认为，IP有三个金标准：“能快速唤起情绪共鸣，可穿越一定时间周期，可在多个领域实现跨界。”在我看来，如果是企业打造个人IP，还可以再补充一点，围绕企业不越界。

与网红是先有流量后做变现不同，企业本身就有自己的主业，是先有业务，然后再做内容、找流量，本质上是一种企业行为。企业打造个人IP时不可能什么流量都要、什么热点都蹭，更不能为了博流量伤害企业形象。

现如今，尝试做个人IP的企业正越来越多，我相信业内也会慢慢探索出真正有结果、可复制的企业IP打造方法论。

作者 | 云飞扬

编辑 | 小八

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