品牌周报｜星冰乐出了软雪版、melt season把中式藻井搬进门店、tea’stone苏州首店启幕

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

走在饮品创新的市场前沿，星巴克上新软雪星冰乐

星巴克又加快了饮品创新的步伐。

今夏，星巴克中国重磅推出全新「软雪星冰乐」，咖啡、抹茶、莓莓爆珠、红颜草莓（专星送渠道专供）四支口味新品齐番登场。微微融化的绵密质地，如厚雪般纯净浓郁的口感，让这杯饮品在炎炎夏日呈现一番冰爽的新奇体验。 

一直以来，星巴克始终走在饮品创新的市场前沿。从星冰乐到馥芮白，从冰震浓缩到生咖，星巴克每次推出品类级的创新产品，都会受到来自顾客的喜爱和行业的积极响应。而其中，星冰乐自从1994年诞生、1999年引入中国市场至今，仍是许多年轻顾客的至爱和咖啡入门饮品。作为星冰乐系列的历史性创新力作，软雪星冰乐继承了传统星冰乐的冰爽怡人，又在饮品原料和工艺上进行革新，赋予了这杯夏日饮品仿佛柔软白雪一般的细腻口感。

2024财年二季度财报显示，凭借快速高效的产品创新能力，星巴克中国在二季度共推出27款新品，推新数量是上一个季度的两倍，是去年同期的三倍。目前来看，通过持续的饮品创新呼应消费者日趋丰富和多样化的咖啡需求，仍是星巴克强化品牌优势的关键。

门店空间仍是品牌诠释审美与价值观的重要载体。

近日，国内高端香水品牌melt season北京隆福寺店「穹宇」盛大启幕，以香气为线索，串联起大地与星空。整体空间以中式建筑里的经典藻井为灵感，融合天文历法与古建文化，将椭圆形藻井线条应用于室内屋顶；空间墙体的部分则提取了青铜器锈中的铜绿配色，渗透出时间在青铜表面留下的凹凸肌理，为顾客构筑摩登与古韵相互碰撞的香气场域之余，将中国人「方寸之内、气象万千」的宇宙观汇集于一米见方的空间之内。

在消费者的心智中，场景往往更具备记忆优势。因此，品牌在空间的营造不遗余力，契合不同城市在地文化内容的融入，让品牌价值得到足够的承载。藻井，是中国传统建筑中室内顶棚的独特装饰部分，原位于北京隆福寺正觉殿顶部的天宫藻井是国家一级文物，堪称明清建筑孤例。melt season北京隆福寺店把藻井背后的文化底蕴通过空间的方式再现，在尊重在地建筑文化该有尺度的基础上，再构入品牌的创造力，呈现中式香气空间的新叙事。

将亭台楼阁引入门店，tea’stone苏州首店于线下编织茶香

7月13日，tea’stone苏州首店于苏州中心广场正式启幕。

沿袭苏州的城市风韵和茶馆文化，tea’stone将亭台楼阁引入室内，在阡陌纵横的座次间，植物、檐廊，窗棂，亭台之间相互借景，为每个来此喝茶的人打造一个有呼吸感的茶香园林。此外，tea’stone从全国各大名优产区甄选108款好茶，消费者在此能尝到云南的野韵、黄山的雨雾、姑苏的朦胧，也能尝到武夷的山气、洞庭湖畔的醇香；冲泡方式上，tea'stone传承从汉唐到明清的各式传统泡茶技艺，不仅为消费者构建了一个可视并可品尝的茶文化景观，也能让消费者以简单的方式喝到一壶好茶。

品牌在创新线下茶饮空间场景时，不单纯是为扩大规模，同时也是将门店作为一个重要触点，把其品牌理念、文化审美以及价值观与消费者进行更深的连接。作为话题度与关注度兼具的中式纯茶新饮品牌，秉持「中国茶，新腔调」理念的tea'stone，擅长于通过在地化空间语言来辅助品牌文化完整性以及流畅性的叙事，不断探索中国茶与地域人文在当代应该呈现的表达，使茶美学生活真正浸润、滋养消费者的日常。

重现社区市集场景，「ZUCZUG 素然」开设市集限定快闪店

◎ 图源：ZUCZUG 素然

潮流+文化性质的市集，成为时尚生活方式品牌的流量密码。

7月19日至26日，「ZUCZUG 素然」于上海静安嘉里中心南广场举办「你好,市集Hi,Bazaar」限定快闪店，重现居民社区中的市集场景。

从日常生活中收获灵感，以贴近真实的角度观察人们的需求，「ZUCZUG 素然」根据不同的产品内容和店铺周边群体重新定义店铺类型，打造了市场、便利店、住宅和便民服务站等5种不同概念的门店空间，呈现置身社区街道的亲切体验。

值得一提的是，「ZUCZUG 素然」将可持续理念融入其中，将以往活动中使用过的建筑材料再次投入使用，在零浪费可持续的原则上进行创新；此外，品牌还在活动现场设置了闲置衣物回收区域并提供维修分享服务，让二手衣物循环流动并尽可能的延迟穿着时长；与此同时，品牌在快闪市集中填入各式体验内容，借由衣物维修缝补分享会、八段锦早操、工作日发呆大会等线下体验类活动，消除个体与个体之间的界限，建立连接。

随着人与人、人与附近深度链接需求的上升，「ZUCZUG 素然」在多品牌孵化模式的深入过程中，持续将触角延伸至活跃的艺术、时尚、城市和文化等领域。对于「ZUCZUG 素然」来说，有着鲜明和独特文化属性的市集，给了它传递品牌价值与文化，同时连接不同的真实个体，以此形成新一轮心智占领的更多可能性。

造一个家庭生活方式的空间，幼岚首家实体店落地上海上生新所

今夏，童装品牌「幼岚」线下首家实体店落地上海生活方式街区·新所二期。门店试营业期间，「幼岚」于店内上新了24年秋天最新款的衣服，让消费者近距离感受品牌衣物的质感。此外，店内细节充满了「孩子视角」，比如大人需要弯腰才能进入的亲子试衣间、孩子也能握住的开门把手等，一一赋予了空间极强的友好性。

值得一提的是，「幼岚」还在门店做了一个bluhouse，为大家准备了应急日用品、常规药品，提供免费的衣服缝补服务、衣物以旧换新服务；如果孩子在喷泉区玩耍弄湿了衣服，门店的试衣间也免费开放给大家换衣服。「幼岚」希望在上生新所这个充满社区感的街区，打造一个家庭生活方式的生活空间，为在这里长大的小孩，在这里生活的邻居们，提供更多属于邻里间的服务。

◎ 图源：幼岚

「幼岚」向来注重和社区之间的连接。此前，品牌把目光瞄向街道与社区，联动永璞咖啡、东边野兽、躺岛等在衣、食、住、行各领域关注小事以及认真做小事的品牌一起，以小事为情感沟通原点，做成可见的户外「小广告」，粘贴在街道、社区、公园等日常场景里。此次，「幼岚」把品牌首家门店落地于社区氛围十足的上海新所，并借由人情味十足的社区服务造一个家庭生活方式的生活空间，不仅加强了品牌与社区的沟通，也进一步让品牌的价值理念有足够扎实的具像化落脚。

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