专“骗”中国人？“童年刑具”背背佳，居然成了“大胸神器”？

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Bendi新闻

1月前

挺胸！抬头！收腹！站直了！

大家别误会，船长不是在站军姿，而是因为——我穿上了背背佳（狗头.jpg）。

有品研究所摄

背背佳？没想到吧！这玩意儿现在还有卖的。死去的回忆突然开始攻击……

全网卖爆！年轻人争相宴请童年的自己！

事实上，背背佳不仅活着，而且还活得挺好的。

最近，网上更是再一次刮起了“背背佳旋风”。

据电商商品数据分析平台蝉妈妈显示，“背背佳”在抖音上的3个官方账号，在短短90天内，累计销售额超1亿元。啧，1个亿的小目标，说完成就完成了。

图片源自微博

所以，问题来了：都2024年了，究竟是谁还在买背背佳啊？（超大声.jpg）

这届年轻人：别看我！（这锅我不背！）好吧，没错，就是我们买的，咋地？

图片源自小红书用户@不吃鱼的猫、@亦小霞

因为据背背佳官方介绍，穿上它可以收腰塑形，改善体态。

穿前：含胸驼背。

穿后：身姿挺拔。

图片源自淘宝背背佳旗舰店

此外，在其详情页中还介绍着，对于长期伏案久坐，盯着电脑屏幕，经常感到腰酸背痛的打工人们，穿它也能有效缓解大家的腰背部压力，减轻酸疼不适感。

图片源自淘宝背背佳旗舰店

打工人一看，眼睛都亮了！好家伙，这可是“刚需”！就说说在看的各位，有几个没有“富贵包”？有几个不是因为久坐久站而时常感到腰疼？

背背佳这一招，可谓是对打工人“重拳出击”，成功地把大家的痛点按在地上狠狠摩擦。特别是本就注意自己体态的年轻人，尤其是年轻女性。

背背佳，你成功吸引了大家的注意力（狗头.jpg）……

图片源自背背佳抖音直播间

对了，船长悄咪咪补充一句，大家对背背佳的满意之处，还在于穿上它之后，女生的身材在视觉上会变得更丰满。同理，也很适合爱健身的男孩子们大秀胸肌。

要是穿上lululemon后再穿背背佳，好家伙，真的好家伙……

图片源自小红书用户@想不到名字、@一杯冰美式

此外，再加上众多明星的代言和追捧，比如它签下了女艺人白鹿作为代言人，张雨绮、辛芷蕾、王栎鑫、何浩楠等人也在大热综艺里穿它，背背佳不火都难。

作为“XX明星同款”，背背佳一边利用明星效应，吸引粉丝群体购买，一边又借社交平台贩卖大家的身材焦虑，在大家的情绪焦虑点上蹦迪，这销量蹭蹭蹭地涨。

图片源自小红书@背背佳babaka

同时，一些千万粉的大V博主在直播间的带货，更是把背背佳推向了销量高潮。背背佳的风，刮得那叫一个大。但是，等等，背背佳不是当年就很火了吗？

彼时，在那个电视购物广告满天飞的年代，背背佳凭借着“洗脑式”的广告，又请“专家”背书，又打着给孩子一个“挺拔的未来”的口号，成功出圈……

图片源自B站UP主Rebirth-高野舞搬运的《背背佳广告》

无数爹妈为了让自己的孩子不输在起跑线上，咬咬牙，跺跺脚，拿下了售价高达300元的背背佳。（PS：300元在20年前，已经算得上是一笔“巨款”了。）

结果？结果就是让背背佳的幕后推手——杜国楹赚得盆满钵满，成为亿万富翁。（再PS：这个人可谓是“营销鬼才”，好记星、小罐茶、8848都出自他手。）

图为杜国楹，图片源自杜国楹公众号

而也正是背背佳踩中了中国家长在孩子成长过程中的各种担忧和焦虑的情绪点，它也顺理成章地成为了初代网红产品鼻祖。

所以，船长掐指一算，背背佳这是逮着一代人薅羊毛啊？！啧啧啧。

关键是，大家每一次都没逃过。（狗头.jpg）

高情商说法：这是为了宴请童年的自己。小时候得不到的背背佳，我长大了穿穿，怎么了？

嗯，很有道理。So，船长买了！还穿着它坐了整整俩小时……

真实评测！背背佳，果然是“智商税”？

虽然船长买的不是白鹿同款，但也是旗舰店销量第一的啦。

图片源自淘宝

拆开它以后，船长仔细闻了闻，有一股非常刺鼻且上头的塑料味。

不好意思，没忍住，打yue了~

有品研究所摄

然后，船长去各个社交平台上一搜索，发现不止我一人发现背背佳有这问题。

图片源自小红书用户@全全全是宝

由于背背佳对面料的弹性要求很高，所以选择用的是OK布。这种材料是尼龙（锦纶）和氨纶的混纺，弹力大，比较透气，经常用于医用护具，如护膝、束腹带等，背背佳选择这种布料没有啥大问题。

众所周知，新布料，如新衣服、新包包本身也会有一些味道，这也算正常。但U1S1，像船长买的这套背背佳散发出的这么刺鼻的味道，那就很难受了，很难不让人怀疑布料在加工过程中添加了什么有毒有害的化学物质，甚至担心甲醛问题。（狗头.jpg）

图片截自船长和淘宝背背佳旗舰店对话

当然，味道很大则可能只是这一款的问题，别的款式的背背佳，目前还没有看到网友反馈。“踩坑天选之人”，船长我懂。

拿到手后，船长发现这款背背佳并非想象中的“硬邦邦”，相反只有腰部有一根短的塑料支撑，想立在桌子上都立不起来。

有品研究所摄

好了！到了揭晓谜底的时候了！背背佳究竟是不是“智商税”？要知道它当年跌下神坛的重要原因，就是被质疑：“虚假宣传”。

图片截自北方网《调查发现“背背佳”涉嫌虚假宣传》

所以船长穿上了。

图左为穿前（放松状态），右为穿后，有品研究所摄

其实，船长觉得变化不大。（主要是船长这种猛男，本来体态就好。）

但是呢，也不是一点作用都没有，腰背部确实有明显的束缚感，肩部也有被拉伸的感觉，确实会更挺拔。不过在颈部和肩部的过渡中，由于它没有支撑，所以觉得很割裂。

怎么形容呢，被五花大绑的感觉。并且就算船长松了又松，它也确实勒胳肢窝，如果深呼吸的话，整体的挤压，还让人略感一丝丝的呼吸不畅。嗯，窒息感扑面而来。

它，不愧是不少90、00后的“童年阴影”。

有品研究所摄

而且，船长还发现，它确实会有提醒你坐直的作用，毕竟这玩意硌在那里，会产生作用力，摆烂都不舒服，弯腰都费劲。

只不过，要是不管它的话，也不是不能弯腰驼背、脖子前倾，它的作用真不至于神乎其神，并不能形成完完全全的强制力。

所以，广告上那种一拉，一提，瞬间挺拔，更多的是自主“演”出来的……

有品研究所摄

此外，由于背背佳是以一种外力作用体态的，就是一种肌肉代偿，所以一旦放松，则有可能直接反弹，甚至反弹得更厉害。说白了，大概率是治标不治本。

因此，如果大家真的想要改善体态的话，船长建议还是得通过运动锻炼，实在没时间，每天贴墙站10分钟也可以。如果腰不好，建议去医院，或者戴护腰。

现在，越来越多过去的“网红”产品借着如今的短视频东风、直播带货等，重回大众视野，比如船长之前写过的CCD、iPhone 5s，它们到底是真有用还是真鸡肋？

大家一定要擦亮眼睛。

参考资料：

1.北方网《调查发现“背背佳”涉嫌虚假宣传》

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来源：有品研究所

专“骗”中国人？“童年刑具”背背佳，居然成了“大胸神器”？

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