小米记录摇滚老人，燕之屋让巩俐隐身 品牌越来越野了｜中国案例

抖音电商

2023抖音电商金营奖重磅发布

近日，抖音电商发布“2023抖音电商金营奖”，围绕年度全域营销深耕、生态伙伴共赢、行业营销破局三大维度，评选出抖音电商金营奖的年度品牌、新品、会员、新锐营销大奖，年度生态伙伴大奖和年度行业营销大奖3类奖项，展示抖音电商全域电商的独特优势，为品牌牵线优质伙伴，全方位助力品牌实现生意增长。

全方位助力品牌实现生意增长

2023年，抖音电商多次升级平台能力，从连接内容场和货架场，打通短视频、直播间、货架等多个经营场景；到持续发布图文免佣、新品、看后搜、会员等相关扶持举措，帮助品牌找到新的增长点。有的刷新了年度GMV记录、实现数倍增长；有的成功首发新品，精准获取新客；有的实现了冷启动爆发。

基于此，抖音电商推出“2023抖音电商金营奖”，不仅展示出抖音电商全域电商的独特优势，另一方面让更多服务商与讲师“站上舞台”，为品牌牵线搭桥各类优质伙伴，全方位助力品牌实现生意增长。

刚刚过去的2023年，消费者渐趋理性，品牌通过精细化经营，不断寻求营销最优解。全域进化，成为抖音电商贯通站内营销和经营链路的关键词，也是品牌生意增长的突破口。

安踏冠军

《野心不止100》

一个人如何征服一座山？安踏用了一个很形象的比喻——像猎隼在飞行中猎食一样狩猎一座山。这是安踏旗下的户外子品牌安踏冠军最新推出的越野跑鞋广告大片，这款鞋的名字就叫“猎隼”。这个短片同时还官宣了安踏冠军的首个代言人——中国百公里超马最快纪录保持者游培泉，展现了这个子品牌在硬核户外赛道发力的野心。

让活出摇滚范儿的老年人给你力量

以下内容来自《案例》对小米集团公关部新媒体传播部总监费拉拉的访谈整理

小米在跟徕卡合作后，选择了“人文摄影”的道路，并提出“超越人眼、感知人心”影像理念，强调对真实生活场景的记录。小米14系列手机在2023年10月上市，之后品牌做了不少具体影像功能的宣传，此次案例则侧重影像理念的传达。

与一些偏重宏大叙事的宣传不同，小米希望通过洞察社交媒体中人们真实关注的事情，从一个小视角切入，做一次接地气的传播。网络中那些展现出充沛生命力的老年人，就成了此次案例的聚焦点。

相比小米14系列瞄准的年轻消费者，这些老人的生活更丰富多彩。小米希望通过记录他们的生活，来触动年轻群体，向他们传递一种“治愈力”，同时让他们了解到，小米手机是每个普通人都能随时拿起来，拍下好看的人文照片的产品。

受大环境影响，当下年轻人精神疲惫，需要鼓舞。而眼下是大家回顾过去一年，做总结的时候，往往也需要看看别人的故事，寻找生活的另一种可能。同时品牌方注意到，老年人的生活精彩程度超出很多人的想象。比如北京胡同里的大爷敢于去河里冬泳，上海的老人依然保持着时髦的穿着，这正能给年轻人力量和启示。

案例的核心创意是“隐身代言人”的概念。燕之屋团队考虑到，巩俐是一位表演艺术家，不是流量艺人，传统的官宣方式可能没办法达到好的传播效果。

因此在官宣节奏上，燕之屋先借用“隐身代言人”的创意来调动观众的猜测——到底谁是代言人？然后再揭开真相，发布真正的由巩俐所代言的品牌宣传片。

好作品的一个基本原则是“一半熟悉，一半陌生”。在《隐身代言人》中，燕之屋从代言人身上找到大众熟悉的红毯元素，又制造了一个红毯上无人行走的冲突，这种陌生的演绎方式充分调动了受众的好奇心。

“互动性”也是燕之屋所看中的，“隐身代言人”赋予了代言人更多的含义，他不一定是某个具体的人，而是千千万万吃燕窝的人，每一个人都可以参与进来，这也代表了燕之屋对一路陪伴的用户的尊重。燕之屋还邀请了数百个达人共同把这份“悬念”玩起来。