刀法 CMO 闭门会｜全域营销时代，车企如何品效合一？

CMO 闭门会第二场，我们关注时下最热的行业——汽车。

2023 年伊始，特斯拉打响价格战第一枪，拉开了车圈“内卷”序幕，2024 年初，雷军用一场教科书式的新品发布会，把行业“内卷”拉到了新的高度。前一个阶段，车企卷产品，卷技术，卷价格，而以这场发布会为界，车企间竞争扩大到了新战场——营销。

今天，车企对种草、短视频、直播这些名词早已不再陌生，问题不在要不要做「Why」，而是去哪做「Where」，和怎么做「How」。

具体来说，车企营销面临诸多「新」挑战：

• 新渠道：抖红崛起，车企如何入局内容平台？传播效果怎样考核？

• 新内容：如何靠内容获客？创始人 IP 怎么做？

• 新线索：怎样通过线上渠道高效获取销售线索？KOS 模式是标准答案么？

问题虽然有很多，但一些品牌的探索已经有了一定成果。

有的品牌尝试了新的广告投放渠道。智己 LS6 上市时与视频号的合作，最终获取了 5 亿+体量的曝光；

有的品牌搬出了一号位。李斌、魏建军等车企创始人开始走进直播间，比亚迪、长城高管集体入驻社交媒体平台；

有的品牌在尝试将销售体系搬到线上。蔚来、理想鼓励门店销售开设小红书账号获取销售线索，并长期招募专职主播。

尽管汽车消费有快消化趋势，但依旧是大多数中国家庭购房以外单价最高的消费。消费者决策更理性，决策链路更长，线上种草转化的路径也与快消品有一定区别。汽车营销不仅是品牌的战场，也是平台、内容服务商们的课题。

本次汽车行业 CMO 闭门会，将围绕「新渠道、新内容、新线索」三个主题，探讨汽车行业线上营销解题思路，打破甲乙方、平台方信息差，互助共赢。

本场闭门会议程简介：

13:00-13:35 主题分享：全域营销底层逻辑

13:40-14:45 主题分享：汽车高效种草解法

15:00-18:00 议题探讨：⌈新渠道、新内容、新线索⌋

出于对闭门会参会嘉宾、分享内容的严格保密要求，本次活动将封锁名单，所有参会嘉宾将在现场揭晓。如若您同意并愿意遵守本次活动的保密要求，可继续往下看参与规则。

如果您是：

1. 汽车品牌一线社交媒体 or 市场总监/事业部负责人

2. 对以上几大主题有独特洞见和思考

3. 希望获得同行链接，交换行业营销内幕信息

刀法诚挚邀请您参与 2024 年 8 月 11 日（周日）下午于上海举行的「刀法CMO 闭门会·汽车行业专场」。

为保证闭门会探讨效率及探讨的专业性，本次活动：

1. 期望邀请汽车品牌一线社交媒体 or 市场总监/事业部负责人（或同等职级）出席，仅剩 5 席，先到先得；

2. 所有嘉宾需围绕新渠道/新内容/新线索三大主题下的特定议题（三选一）准备 5-10 分钟内容分享，报名时需递交核心观点至刀法审核，如无最新一线实操经验，将被婉拒；

3. 地点位于上海，仅接受线下参会。

请对本场闭门会主题感兴趣的汽车行业的品牌方朋友尽快扫码报名（报名截止 2024 年 8 月 5 日 18 点）。

扫码提交报名信息

先通过审核的可以加入，人满后也无法再加入，只能等下次。我们只寻找有答案的人，期待与你的相遇。