盒马借势谢帝、淘宝盘活好物溯源直播间 | 案例一周

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6月前

营销案例精选（ID：m-cases）授权发布

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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多邻国logo营销，引发全民猜测

品牌：多邻国

代理商：待认领

最近，关于多邻国绿鸟的话题不断，在各种meme梗图的传播下，细心的网友发现多邻国的logo竟然变老了！

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：实际上，多邻国的这只绿鸟有着各种神态、动作各异的图标，以向用户传递出不同的情绪状态。但此次的表情不同于往常，几度激发网友的好奇心。最终，多邻国日本官方社媒账号作出回应，称其正处于花粉过敏的困扰中，并说明等花粉季节过去后，图标会恢复原本的样子。反差形象+季节特性+拟人化策略，多邻国以猝不及防的logo营销成功掀起一波传播热潮。

把淘宝直播间，开到春天的大山大河里

品牌：淘宝直播

代理商：橙海文化谦玛

将文化探索和产地好物溯源进行深度结合，淘宝直播持续打造场景营销的新路径。近期，#阚清子新中式# 冲上全国热搜第六，进而把《淘宝直播｜直播中国》第三季热度推上了新高度。

（左右滑动查看更多）

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：作为淘宝首档主题溯源探索直播栏目，《淘宝直播｜直播中国3》持续将产地好物溯源“玩”出了不同花样。去年9月，第一季《寻宝国境线》围绕珠宝玉石展开溯源直播，探索人与玉石的精神价值和好物故事；今年1月，第二季以《中国喜事》为核心溯源中国人的多种喜事筵席，带领全国观众体验不同风俗和产地美食。而现在，恰逢4月是品香茗、赏春景的绝佳时光，《直播中国》第三季便以“春生万物”为主题踏春而归。在万物随春醒，满目皆新生的春日时节里，《直播中国》将溯源以茶、瓷、丝为主的中华传统“三宝”。其第一站探访“茶都”杭州，邀请到杨迪和主播光光前往西湖龙井茶的原产地，爆改采茶小煞、化身寿龟奉茶等直播看点十足。第二站邀请阚清子和主播裙子姐姐以典雅新中式妆造惊艳亮相，领队走进“瓷都”江西景德镇，学习古法传统制瓷与绘瓷。期间，#阚清子新中式#话题冲上全国热搜Top，文娱榜Top5，可见其热度之高。

《淘宝直播｜直播中国》主题化的溯源直播探索，把国货好物的历史和文化用妙趣横生的方式展现给观众，增加了互动感和场景仪式感，让“带货”变得更具文化属性。把内容融入到产品溯源地直播“带货”，更能与观众产生共情。本季《直播中国》收官之站将与阚清子，和主播小小疯一同前往广东顺德，为大家揭秘纺织界 “软黄金”——非遗香云纱；所谓一两黄金一两纱，跨越时光的香云纱，究竟有何魅力？ 4月22日，上淘宝搜索“直播中国”，一起感受溯源直播的新魅力。

成都盒马，蹭“谢帝”热度推出蟹帝

品牌：盒马

代理商：待认领

近日，说唱歌手诺米歌曲中的一句歌词“谢帝,我要diss你”火了，由于diss你谐音迪士尼，再加上拍摄背景在成都某小区的健身器材区，使得该小区被网友称为“成都迪士尼”。随着热度越来越高，成都盒马迅速推出“蟹帝”，并在门店内搭了“成都迪士尼”的周边区。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：盒马充分利用了自家现有产品，并围绕“成都迪士尼”这一话题，将其中的爆梗“谢帝”变成“蟹帝”，不仅借着网络热度对自家产品进行带货，同时也展示了盒马和年轻人玩在一起的趣味形象。谁能想到看似和自己毫无关联的热点，盒马都能借势玩一波谐音梗呢？

宜家6S广告，帮你跳过广告

品牌：宜家印度

代理商：待认领

在YouTuBe平台，要想关闭正片前的广告，必须先看上个几秒。宜家则洞察到这一平台机制和用户观看习惯，特意制作了三支短小精悍的短片。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：短片中，宜家对应不同生活场景展示了三种收纳用品，分别为收纳洗浴用品推车、洗漱收纳篮以及带储物功能的儿童床。在这些收纳单品的帮助下，短片主角们能够快速精准地找到自己所需的物品。此外，短片还设计了一个彩蛋，那就是「跳过广告」的按键，并让片中角色替观众按下「跳过广告」的按键，从而来告诉大家怎样通过收纳来节省自己宝贵的时间。

麦当劳，一块有香味的广告牌

品牌：麦当劳荷兰

代理商：TBWA Neboko

当广告牌散发薯条味，路过的行人应该很难拒绝吧~

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：这是麦当劳近日在荷兰街头设立的广告牌，广告牌没有附带任何品牌信息，但其中隐藏着一个储存薯条的隔层，通过内部的加热和通风系统增强了气味，以吸引附近的行人。值得一提的是，虽然整个广告牌没有任何关于麦当劳的广告标语，但其设置的两种颜色（红、黄）则能联想到麦当劳，并且位置就设立在麦当劳附近。不得不说，麦当劳这波宣传是懂得如何吸引吃货的~

素材来源于网络

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来源：SocialMarketing

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