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盒马借势谢帝、淘宝盘活好物溯源直播间 | 案例一周

盒马借势谢帝、淘宝盘活好物溯源直播间 | 案例一周

7月前
营销案例精选(ID:m-cases)授权发布
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
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01

多邻国logo营销,引发全民猜测


品牌:多邻国

代理商:待认领


最近,关于多邻国绿鸟的话题不断,在各种meme梗图的传播下,细心的网友发现多邻国的logo竟然变老了!


洞察:
热度:
创意:

点评:实际上,多邻国的这只绿鸟有着各种神态、动作各异的图标,以向用户传递出不同的情绪状态。但此次的表情不同于往常,几度激发网友的好奇心。最终,多邻国日本官方社媒账号作出回应,称其正处于花粉过敏的困扰中,并说明等花粉季节过去后,图标会恢复原本的样子。反差形象+季节特性+拟人化策略,多邻国以猝不及防的logo营销成功掀起一波传播热潮。


02

把淘宝直播间,开到春天的大山大河里


品牌:淘宝直播

代理商:橙海文化 谦玛


将文化探索和产地好物溯源进行深度结合,淘宝直播持续打造场景营销的新路径。近期,#阚清子新中式# 冲上全国热搜第六,进而把《淘宝直播|直播中国》第三季热度推上了新高度。

(左右滑动查看更多)

洞察:
热度:⭐⭐
创意:⭐⭐

点评:作为淘宝首档主题溯源探索直播栏目,《淘宝直播|直播中国3》持续将产地好物溯源“玩”出了不同花样。去年9月,第一季《寻宝国境线》围绕珠宝玉石展开溯源直播,探索人与玉石的精神价值和好物故事;今年1月,第二季以《中国喜事》为核心溯源中国人的多种喜事筵席,带领全国观众体验不同风俗和产地美食。而现在,恰逢4月是品香茗、赏春景的绝佳时光,《直播中国》第三季便以“春生万物”为主题踏春而归。在万物随春醒,满目皆新生的春日时节里,《直播中国》将溯源以茶、瓷、丝为主的中华传统“三宝”。其第一站探访“茶都”杭州,邀请到杨迪和主播光光前往西湖龙井茶的原产地,爆改采茶小煞、化身寿龟奉茶等直播看点十足。第二站邀请阚清子和主播裙子姐姐以典雅新中式妆造惊艳亮相,领队走进“瓷都”江西景德镇,学习古法传统制瓷与绘瓷。期间,#阚清子新中式#话题冲上全国热搜Top,文娱榜Top5,可见其热度之高。

《淘宝直播|直播中国》主题化的溯源直播探索,把国货好物的历史和文化用妙趣横生的方式展现给观众,增加了互动感和场景仪式感,让“带货”变得更具文化属性。把内容融入到产品溯源地直播“带货”,更能与观众产生共情。本季《直播中国》收官之站将与阚清子,和主播小小疯一同前往广东顺德,为大家揭秘纺织界 “软黄金”——非遗香云纱;所谓一两黄金一两纱,跨越时光的香云纱,究竟有何魅力? 4月22日,上淘宝搜索“直播中国”,一起感受溯源直播的新魅力。


03

成都盒马,蹭“谢帝”热度推出蟹帝


品牌:盒马

代理商:待认领


近日,说唱歌手诺米歌曲中的一句歌词“谢帝,我要diss你”火了,由于diss你谐音迪士尼,再加上拍摄背景在成都某小区的健身器材区,使得该小区被网友称为“成都迪士尼”。随着热度越来越高,成都盒马迅速推出“蟹帝”,并在门店内搭了“成都迪士尼”的周边区。



洞察:
热度:
创意:

点评:盒马充分利用了自家现有产品,并围绕“成都迪士尼”这一话题,将其中的爆梗“谢帝”变成“蟹帝”,不仅借着网络热度对自家产品进行带货,同时也展示了盒马和年轻人玩在一起的趣味形象。谁能想到看似和自己毫无关联的热点,盒马都能借势玩一波谐音梗呢?


04

宜家6S广告,帮你跳过广告


品牌:宜家印度

代理商:待认领


在YouTuBe平台,要想关闭正片前的广告,必须先看上个几秒。宜家则洞察到这一平台机制和用户观看习惯,特意制作了三支短小精悍的短片。


洞察:

热度:

创意:


点评:短片中,宜家对应不同生活场景展示了三种收纳用品,分别为收纳洗浴用品推车、洗漱收纳篮以及带储物功能的儿童床。在这些收纳单品的帮助下,短片主角们能够快速精准地找到自己所需的物品。此外,短片还设计了一个彩蛋,那就是「跳过广告」的按键,并让片中角色替观众按下「跳过广告」的按键,从而来告诉大家怎样通过收纳来节省自己宝贵的时间。


05

麦当劳,一块有香味的广告牌


品牌:麦当劳荷兰

代理商:TBWA Neboko


当广告牌散发薯条味,路过的行人应该很难拒绝吧~


洞察:

热度:

创意:


点评:这是麦当劳近日在荷兰街头设立的广告牌,广告牌没有附带任何品牌信息,但其中隐藏着一个储存薯条的隔层,通过内部的加热和通风系统增强了气味,以吸引附近的行人。值得一提的是,虽然整个广告牌没有任何关于麦当劳的广告标语,但其设置的两种颜色(红、黄)则能联想到麦当劳,并且位置就设立在麦当劳附近。不得不说,麦当劳这波宣传是懂得如何吸引吃货的~


素材来源于网络

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来源:SocialMarketing

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